受平昌冬奥会的影响，今年的韩国购物季(The Korea Grand Sale)有了新任务。

根据韩联社的消息，2018年韩国购物季将在1月18日开幕，至2月28日结束。这一活动主要面向外国游客，以推动韩国内需和发展旅游业。而在今年，随着冬奥会的举办，韩国“双十一”有了新目标，那就是为冬奥会的门票销售造势。

据悉，今年的购物季将有共计700家企业的5.2万家商铺参与。在此期间，外国游客将享受在航空、食宿和景点门票等方面的优惠。其中，韩国第二大航空公司韩亚航空公司将为从中国、东南亚和欧洲往返韩国的机票提供六折的优惠。韩国零售巨头乐天旗下的连锁酒店，将为预订两晚以上的外国游客提供价值4万韩元（约合人民币241元）的免税店优惠券。

由于平昌冬奥会将在2月9日至25日期间举办，因此今年的购物季正好将这一冰雪赛事覆盖。只是，韩国方面的如意算盘打得响，但问题是冬奥门票的销量能否借此得到提振仍是未知数。

如今，距离平昌冬奥会的开幕只有三周，但门票的销售工作却举步维艰。据组委会介绍，截至1月10日，开幕倒计时一个月的节点，平昌冬奥会的门票只卖出六成，其中冬奥会的门票销售率为65%，冬残奥会则是60%。另外，花样滑冰、冰球等热门的赛事门票销售率甚至低于60%。

票价过高，是门票遇冷的主要原因。由于平昌冬奥会的投资费用过高，有将近3000亿韩元的缺口需要填补，因此门票的票价也居高不下。其中，开幕式A档票的价格高达150万韩元（约合人民币9042元），花样滑冰的门票在60万-80万韩元之间（约合人民币3617-4822元），均为历届冬奥会最高。此外，冬奥会官方提供的停车场等场馆服务价格过高，让场馆周边酒店的住宿费用随之翻倍。

与此同时，平昌冬奥会的安全形势让外界担忧，特别是朝鲜半岛的局势动荡，让部分欧美国家的观众望而却步。好在进入2018年以来，韩美宣布平昌冬奥会期间不举行韩美联合军演，另外朝韩双方的积极对话缓和了半岛的紧张局势。

此外，本届冬奥赛事与选手的品质下降，同样让票房的人气下滑。由于缺乏商业价值，北美职业冰球联盟（NHL）直接拒绝参加冬奥会，这样冰球赛事的含金量将大大降低——要知道，这一项目可占到了门票销量的四成。

除了美国的冰球明星，俄罗斯还因为禁药问题被国际奥委会取消冬奥参赛资格。尽管身份清白的运动员可以以中立的身份参赛，但还是有部分俄罗斯运动员不接受国际奥委会判决，以弃赛抗议。作为冬奥会的奖牌大国，俄罗斯的缺席对于主办方韩国来说同样损失惨重。