作者：晓晓

2015年控股韩粉世家并于2016年完成收购，上美公司的彩妆事业版图由此打开。同年7月，业内资深彩妆经理人李晓峰加入上美公司任彩妆事业部总经理一职，为韩粉世家（HiFace）品牌赋予了新鲜血液。

今天，完成品牌升级后的HiFace再次发布新品，与300多位代理商共同见证光年系列新品唇膏首发上市，品牌代言人景甜也亲临现场助阵。值得一提的是，与上美公司旗下其他的品牌相比，蓄力已久的HiFace此次全新亮相可谓“迟来”的高调。

▍李晓峰（左）、景甜（右）

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据凯度消费者指数数据显示，自2013年以来，中国彩妆市场稳定在化妆品市场份额的8%左右，2016年彩妆市场规模达到了278亿元。从2012-2015年11.44%的彩妆年复合增长率来看，未来5年彩妆市场将继续维持10.85%的增速，2020年规模将达到420.16亿元。

和护肤相比，虽然彩妆的市场规模只是其四分之一，但从市场规模增长率来看，未来5年彩妆的成长性将更胜于护肤品类。护肤出身的上美也曾表示，未来业绩突破的发力点将着重依赖于彩妆事业。

2017年，上美公司不仅推出了全新彩妆品牌花迷，HiFace品牌也围绕品牌形象、产品、渠道、宣传等各个层面做了系统性的改革升级。据李晓峰介绍，花迷品牌以“轻奢、活力、时尚”定位为主，产品线和渠道更为广泛，而升级后的HiFace则强调专业性和个性化，定位更加精准。

从上美公司当下的高层架构，也可见上美公司做好彩妆的决心。2017年12月底，前欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦、彩妆技术总监陈静先后加入上美公司，分别任职上美公司中国区CEO及彩妆研发全球总监。众所周知，作为全球化妆品集团中彩妆事业最为优秀的企业，欧莱雅旗下核心管理层的加入，势必将为上美公司的彩妆事业注入更多能量。

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2017年2月，HiFace宣布景甜为其首个品牌形象代言人，并于年中推出全新升级的光隐系列底妆产品及明星单品小黑帽粉底液。同时，以黑色为基调全新打造的品牌视觉形象、柜台、陈列和产品包装也随之亮相。至此，HiFace在行业内显得活跃起来。

▍韩粉世家全新柜台

而这种活跃来自于被收购后一年多的蓄力。在2016年完成对HiFace的收购后，上美公司便打造了较为完善的彩妆团队，除上述资深彩妆经理人李晓峰，同年11月还将原日本蜜丝佛陀首席科学家谷口登志也招入麾下，担任日本红道科研中心首席彩妆工程师一职，二者分别负责包括HiFace在内的彩妆品牌运作和产品研发生产的把控。

在李晓峰的迅速拓展下，截止2017年上半年，HiFace全国网点已突破4000家。此外，上美公司的彩妆也从OEM/ODM真正转型为自主研发生产。值得一提的是，为凸显其个性、专业的品牌形象，HiFace2018年计划投入1700万元用于私模开发生产，以品质和匠心的要求对全线产品进行升级。

上美公司表示，HiFace将秉承原创、创新和独有的态度，让本土彩妆的创新精神能够成为一种常态。事实上，今年5月新升级的光隐底妆产品系列，也得到了良好的市场反馈。据HiFace提供的数据显示，上市三个月光隐底妆系列销售额便占据了品牌底妆产品销售总额的66.41%。

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此次，借势“口红经济”，HiFace打响了2018年的第一枪。英敏特数据显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年的15%。凯度数据也显示，2016年我国唇部彩妆销售额增长高达44%，远超快消品的3%以及美妆大品类的14%。

据悉，全新亮相的光年系列囊括了口红领域最流行的四大质地，包括极亮显色的极光闪耀柔润唇膏、丝绒妆感的惹火绒雾丝滑唇膏、金属耀眼的北极光高光唇膏，以及淡彩优雅的奢萃精油丰润修护唇膏，共计23个色号。

▍韩粉世家新品

目前，HiFace也将以全新升级的底妆和口红系列为主打，2018年逐步完成全品类产品的全线升级。英敏特数据显示，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩，在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列。

除此之外，品牌将继续加大广告投入的力度，以此增加市场曝光率。据2017腾讯娱乐白皮书显示，2017年度电视演员网络热度上升TOP10榜单中，景甜位居第二。2018年，HiFace将继续携手景甜加大主流视频网站，以及头部电视媒体如浙江卫视、湖南卫视等平台的广告投放。

渠道政策层面，2018年将以培训、体验、动销为关键。凭借其优秀化妆师团队，HiFace将加大线上培训教育，打造移动学习场所，向学员第一时间推送课程、调查问题等信息；举办大型线下沙龙活动，打造强体验感，增强消费者黏性。

大体来看，借助上美公司系统的研发生产、运营体系，HiFace“迟来”的高调已然聚集了厚积薄发的力量。当下，主流护肤企业做彩妆鲜少有成功案例，而HiFace的“高调”，或将开启本土彩妆市场竞争的新局面。