当地时间2月7日，2018年纽约秋冬时装周揭幕，李宁成为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌。

实际上，这是纽约时装周首次专门为中国品牌举办“天猫中国日”。天猫带到纽约的中国品牌包括李宁、太平鸟、独立设计师品牌CHEN PENG以及陈冠希的个人品牌CLOT。

李宁此行的意图似乎很明确，这家中国品牌希望借这个舞台向世界展示自己的运动时尚立场，并有意试探国际运动消费市场的反应，以此加速国际化进程。

过去两年，以Adidas Originals为首的时尚风潮正在席卷运动消费市场。当运动品牌的市场风向已经从功能性向时尚性转移，全球运动用品商都在争相往街头潮流靠拢。李宁同样不例外，他们希望借纽约时装周这个国际舞台，将品牌与全球时尚趋势结合。

作为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌，中国李宁以“悟道”为主题，展现1990年代的复古风潮和未来运动潮流的趋势。为此，李宁设计了全新系列的鞋款与服装——用该品牌的话说，设计将运动与中国文化结合，以此表达李宁对运动时尚潮流的理解。

此次亮相的产品中，最受瞩目的是两双鞋子，一款名为“重燃”的高帮鞋款，另一款则是以悟道2代为蓝本进行重新解构的运动鞋，两款鞋子均采用机能风设计。纽约时装周展示过后，这两款产品已经在李宁电商平台上进行公开限量发售。

为了与全球时尚结合，李宁还请来了美国知名演员Scott Eastwood、美国社交网络红人Cameron Dallas等明星现身秀场，展现该品牌的运动服饰。这次纽约时装周展示的产品中，从设计剪裁到细节图案都包含大量的中国元素和潮流元素，甚至出现品牌创始人李宁在体操赛场的身影。

李宁明确表示，除了功能性运动装备之外，该品牌未来将推出更多运动时尚类产品。

“运动已经成为生活的一部分，现代人很多都将在运动场上穿的产品带入日常生活中，”李宁在接受《华丽志》采访时说道，“李宁参与纽约时装周发布就恰恰出于这种生活需求和形态上的存在。无论是中国市场还是国外市场，这一领域空间非常大，所以李宁会在运动时尚有更多的投入。”

除了在运动时尚领域迈出一大步，这家中国本土品牌的另一意图是重塑品牌形象，扩大国际影响力。实际上，过去多年来，李宁的海外市场扩张进程并不顺利。

李宁的国际化起始于2001年，当时，李宁在西班牙开设第一家海外品牌店。但不久后，受困于欧洲债务危机，经营乏力的李宁门店以闭门收场。此后，加上中国市场遭遇激烈竞争，2012年后，李宁把海外业务交给当地经销商打理，放弃主动出击海外市场。

过去多年，李宁的国际化步伐不大，主要是赞助一些体育俱乐部和韦德等国际球星，但效果甚微——李宁的海外营收对总收入的贡献，长期徘徊在1%至3%之间，2016年财报显示这一占比为2.6%。但李宁早前曾公开表示，品牌的目标是2018年海外营收占比要达到20%，目前显然难以实现。

艰难的国际化进程中，一个为数不多的亮点是，过去多年押注印度羽毛球市场的李宁表现出色，成为唯一一家跻身印度运动市场份额前十的中国品牌。

由于东南亚地区是羽毛球运动普及程度较高的海外市场，加上羽毛球一直是李宁的重点业务，因此在东南亚推广羽毛球品类成为李宁国际化战略的主攻方向。2013年，李宁在印度的首家陈列店铺开张，该店铺主要销售与羽毛球运动相关的装备。此外，李宁成为里约奥运会印度代表团的装备赞助商，并赞助多位印度羽毛球运动员。

如今，李宁依然采取聚焦中国市场的战略，并未在国际化有所大动作。李宁在接受《华丽志》采访时亦表明，“我们现在美国有一些销售，在东南亚包括欧洲都有销售，但主要还是中国市场。”此次亮相纽约时装周，这家中国品牌或有意试探国际运动消费市场的反应，再进行国际化转型。

最新财报显示，截至2017年6月，李宁集团收入同比增长11.14%至39.96亿，利润提高67%至1.89亿，目前市值约130亿港元。线上销售增长迅速，2017年上半年，以天猫为代表的电商收入同比增长58%，占据总营收的比例为18%。去年双11，李宁排名天猫户外运动排行榜第五位。