还记得去年《奇葩大会》带火的广告词吗？

黑灯瞎火拍照靠我，正面帅反面帅反正都好帅的黑科技拍照手机小米5s；鸡年全家提桶鸡的肯德基；脑子进水不如脸上补水的欧莱雅清润补水精华……

一直被称为广告植入教科书的《奇葩大会》《奇葩说》，究竟有什么魅力能够把广告打到让观众乐在其中？

上周六《奇葩大会》第二季终于来了，而且有“毁容式演技”的赵又廷加入，流量话题双双具备。第一期开播一个半小时播放量就超过6000万，这明显超出了第一季一大截。

但峰峰还是被马东衣服上的“特别穷”三个字吸引了。简直胡说八道，都知道OPPO、快手去年冠名赞助了N多档综艺节目，财大气粗，虽然目前还不知道具体的赞助费用，但总不至于“特别穷”吧！可能还在招商中。

全程看下来，《奇葩大会》深刻诠释了何为抱金主大腿的典范，各种花式植入不比第一季差。那么这一次有哪些值得大家学习的呢？

列表中可以看出，《奇葩大会》的著名个性化口播已经成为最基本的植入手段，每个品牌都享有，依然是个性化十足朗朗上口，荒野行动的植入更是可以应用到很多场景，可推广范围广。

很怕爱上我自己的OPPO；带你见世面的快手短视频；不聊了甩头走开的最拽去屑洗发水清扬；别人开车我开挂的别克君威GS；拿小枪枪突突你胸脯的荒野行动

那么除此之外，第二季又有什么突破创新之处？品牌植入效益究竟多大？

总冠OPPO：情节定制，360度品牌曝光的场景布置

第一季令观众印象深刻的还是第一期马东以肯德基爷爷的形象出现，引发了观众的首轮热议，这波定制植入提高了品牌的话题度。而综艺节目经过一年多的锤炼，广告植入已经玩出了各自的花样，定制化也能了区别各家能力的重要环节。

节目第二季不再是寻找各界奇葩，而变成寻找特别人类。节目一开始，分散各界的草根选手纷纷接到节目组的电话来参加节目，而在这个环节，红红的OPPO就得到了清晰的曝光。

而与第一季最大的不同就是节目场景的布置，不是变大了，而是更闪耀了，全场都是金主的光芒。

带你感受一下：演讲现场包括观众席和导师席上，OPPO手机和品牌名称多处摆放，OPPO玩偶活跃在观众席，导师席也有后期加上的萌萌的沉睡玩偶，选手准备间OPPO的logo也清晰露出，

而且OPPO的曝光可以说是跟着镜头走的。看下面OPPO logo的位置就可见“心机”了，只要镜头扫到选手，就能看到OPPO这大绿大绿的logo。

粗略估计，一期节目下来，80%的时间都有OPPO不同程度的曝光，总冠地位无可撼动。

节目进行到一半的时候来了一段广告中插，是马东等人拍摄广告的画面，又再次强调了OPPO的冠名地位。金主的大腿捧的很棒啊。

联合赞助快手：霸占暂停界面广告位

快手2017年冠名赞助了多档综艺，总的来说《奇葩大会》中快手的植入并无太大新意，还是沿用了一贯的广告形式：选手拿出快手来录制或观看一段视频。口播“带你见世面”倒是说出了快手的特色。

虽然快手在正片中的广告效益与OPPO差了一大截，但是只要你暂停一下视频，就会发现，快手霸占了暂停画面的广告位。这招就扳回了一局。

另外，第一期的第一位选手戏精牡丹，这位高人气网红就是从快手出道的，这算是为快手真真实实的打了一次硬广。

行业赞助：口播给力,别克冠名番外篇

清扬、别克君威、荒野行动这几个品牌的曝光程度也很不错。但观众更喜欢的还是口播，够个性够洗脑。

清扬除了产品摆放外，还设置了清扬选手放松间，说白了就是广告间，选手在这里接受采访，顺便对清扬说些话……还有这种操作！

而荒野行动也是房间定制植入，选手采访间完全打造成荒野行动游戏中的场景。但是这种游戏植入不适合没有知名度的游戏产品，因为观众不会知道这游戏是干嘛的（慎用！慎用！）

作为节目唯一的座驾品牌，别克君威也得到了大量的曝光，大王接送方文山出场时，大秀了一把别克君威的自动倒车功能，车的特色功能就这样展现在了观众面前。

但是蜂蜂后来也发现，别克做的品牌植入不止这些。还有微信朋友圈广告、微博置顶广告，最给力的是冠名了奇葩大会番外篇《奇葩去哪儿》。在微博搜索《奇葩大会》，首先看到的就是别克汽车的定制画面，点击右下角的番外篇就能看到“奇葩去哪儿”的官博。

在社交媒体上，别克略胜一筹。

其他品牌：角标广告增多，米未自己也打起了广告

第二季出现了更多的角标植入，包括知乎、ZAKER、网易新闻等。这些角标虽然存在感相对较弱，但却是第二季比较特别的地方。一般这种媒体合作只会出现在节目后的品牌合作名单，很少在节目中露出。而且露出方式也带有奇葩大会的特色。

有些贴片广告语用的就是品牌原本的slogan，或者只有品牌名，比如新浪新闻、zaker等， 而有些就用上了具有奇葩特色的魔性广告语，网易邮箱大师：工作时的小邮件，撕X时的证据链；豆瓣：你的奇葩，无处安放。而知乎会在选手演讲过程中以标志性话题露出。

虽然这类贴片广告有观众反应很容易忽视，但是比以前只出现在“谢幕”中还是更有价值的。

另外，米未在节目中也做了一番比较隐晦的植入，包括自家的零食还有自家艺人的书。这波操作666，花广告主的钱打着自家的广告。

虽然第一期的品牌植入依然有着奇葩系列的植入特色，但是从播出到现在，无论是从媒体指数、话题度还是品牌的认知度变化，似乎都没有太大波澜，观众的反响也是两极分化状态。

但是！但是！但是！毕竟是第一期，后面还有11期呢，蜂蜂会持续关注的。