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超级明星都玩商业开发 姆巴佩第一步想卖鸭舌帽

代言邀约不断的姆巴佩拒做“广告狂人”,而将自有品牌鸭舌帽的生意提上日程。

图片来源:视觉中国

19岁,对于大部分中国孩子来说,正是大学求学的黄金时期,而大巴黎前锋姆巴佩已经着手准备推出其自有品牌的鸭舌帽了。

去年夏天,大巴黎在转会市场上动作不断,除了天价挖角内马尔外,本土天才姆巴佩也是收获之一。凭借出众的场上表现及巨大的潜力,这位法国小将获得了2017年金童奖,并于今年1月入围劳伦斯世界体育奖年度最佳新秀奖候选。伴随其场上高光时刻的增加,姆巴佩的商业价值也是水涨船高。不少广告商纷纷抛出橄榄枝,但目前,只有Nike与姆巴佩达成合作。

众所周知,与极具潜力且尚未成名的年轻运动员签约是Nike一以贯之的策略,姆巴佩也不例外。这种独特的赞助策略有利于减少企业开支,更重要的是易于培养小球员们对于品牌的忠诚度——这一点在球员成名后尤为重要。早在姆巴佩还在克莱枫丹青训营踢球时,Nike就独具慧眼地与其签订了第一份合同。

去年6月,姆巴佩与Nike的合同到期,Adidas开出每赛季500万欧元的价格想将其召入麾下。要知道,与这个数字匹配的都是Adidas闻名遐迩的签约球员,这足见德国品牌的诚意,但最终姆巴佩还是选择与Nike续约。据估计,姆巴佩每年可以从Nike获得200万到300万欧元(根据战绩和个人表现有不同奖金)。作为对比,PUMA每年付给马竞球星格列兹曼的赞助金额为150万欧元(奖金除外);而作为Adidas酬劳最高的法国球员,曼联球星博格巴的合同价值为400万欧元/年。

最近几个月,姆巴佩团队先后拒绝了数家品牌的代言邀约,一来是计划开发自有品牌,再有就是姆巴佩本人专注足球的诉求。姆巴佩的律师Delphine Verheyden对此解释道:“基里安还处在职业生涯初期,所以他显然要好好思考在市场方面他想要什么,他也很快就做出了决定,认定首要是足球。基里安还年轻,他不着急,也应该给他时间去消化最近几个月发生的事。”

据《队报》消息,姆巴佩将于三月在其个人网站上发售自有品牌的鸭舌帽,品牌logo设计来源于他的灵感。若是能够借助大巴黎和Nike的平台,甚至是推出联名合作款,那么姆巴佩的鸭舌帽生意应能“更上一层楼”。

作为足坛的“新新一代”,姆巴佩展现出了超越年龄的出色能力。年少时期,姆巴佩曾在法国克莱枫丹青训营接受训练,这个久负盛名的法国足球圣地,先后培养出了齐达内、亨利、加拉、萨尼尔奥、皮雷等球星。2016-17赛季,姆巴佩的梦幻表现令人过目难忘。首次征战欧冠的他打进6球,帮助摩纳哥跻身欧冠四强,并收获该赛季法甲冠军。

也由此,这名法国小将吸引了一众看客的目光,包括皇马、阿森纳在内的多家球会都对其许以高价,但这一切随着大巴黎的一纸合约而尘埃落定。本赛季,巴黎以绝对优势领跑法甲联赛,夺冠形势一片大好。在本月25日对阵马赛的比赛中,姆巴佩开局率先得分,一举成为法国国家德比中年龄最小的进球者,打破了尘封12年之久的赛会纪录。

体育圈开创个人品牌的运动员颇多,有卖内裤失败的林丹,也有不断扩张CR7版图的C罗。足球场上日益崛起的小将姆巴佩,此番在商业开发领域的试水成功与否,值得期待。

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