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目标真正的第一联赛,西甲正在品牌建设上持续发力

从既有资源的优化整合,到外部资源的持续开拓,西甲正在赛场之外不断发力,朝着真正的世界第一足球联赛不断迈进。

“英超是足球界的法拉利,而西甲则是廉价的达契亚(罗马尼亚汽车品牌)。”2015年Soccerex全球会议期间,西甲主席特巴斯曾这样告诉禹唐。

虽然以巴萨、皇马为代表的西甲豪门一直在欧洲赛场上表现不俗,西甲球队的欧战表现也普遍好于英超,但在商业开发与品牌建设方面,西甲仍然落后英超不少。作为西甲的执牛耳者,特巴斯当然也能清楚地看到这点。他曾表示,其他欧洲联赛只有拼尽全力挑战英超的统治地位,才能避免英超成为“足球领域中的NBA”,将世界最好的球员全都纳入囊中。

制定更公平的分配政策

近年来,西甲联赛开展了多项改革措施,希望能在商业开发上取得突破,除了赛场表现外,西甲希望在整体上成为真正的第一联赛。为了实现这样的目标,西甲需要在皇马与巴萨外,提升其他球队的竞争力,从而保障自身作为商业联赛的可持续发展。

正因如此,我们可以看到西甲在制定更为公平的电视转播收入分配政策方面不断努力着。特巴斯在接受禹唐专访时说道:“在西甲新的转播分成协议落实以后,小球会与豪门之间的转播收入比率将从之前的1:13降到1:3.5。我很自信下次我们能获得9亿欧元(转播费),当然,我更希望这个价格能涨到18亿欧元!” 

“对于小球会来说,能缩小与豪门之间在电视转播分成上的巨大差距是梦寐以求的事情……现在我们为大家提供了一个更加公平的(分成)协议,而这份协议将会让西甲更具竞争力。这些意味着西班牙足球的新希望。”不难发现,制定更为公平的分配政策是西甲改革的一大重点。

另一方面,西班牙对外银行(BBVA)于2015年因“公司战略发生了改变,将更多地关注全球银行数字业务。在全球数字银行的环境下,个人用户需求不断增长,银行需要调整战略应对改变”宣布不再担当西甲和西乙联赛的主赞助商。

2016年7月,西甲联赛获得了欧元区最大银行桑坦德银行3年的冠名赞助,在桑坦德银行投入了每年2000万欧的费用后,西甲联赛的官方名称也改为了La Liga Santander。

发力以中国为代表的海外市场

现如今,海外联赛对中国市场的重视程度已经越来越高。在开拓中国市场的诸多联赛中,NBA无疑是目前最成功的一个,日前,NBA全球副总裁谭惠民在接受福布斯SportsMoney节目采访时表示,NBA中国的估值已超过40亿美元。NBA球队平均价值达到16.5亿美元,比去年同期超过22%,更是三倍于5年前的价值。该节目认为,NBA中国的快速和持续的增长是让NBA球队升值和在全球发展领先其他北美体育联盟的重要原因之一。

或许是受到NBA的启发,西甲近年来也对中国市场予以了越来越多的关注。其中最明显的,是去年年底的西班牙国家德比,比赛开赛时间对应北京时间20点,这在西甲历史上是绝无仅有的。

虽然这样的调整令西甲官方在西班牙国内背负了一定的舆论压力,但这样的改革措施无疑让其更容易获得包括中国在内的亚洲球迷的关注。这样的调整不仅为联赛积累更多球迷受众,也为联赛在争取转播权协议、赞助商协议和比赛日收入等方面赢得了更多主动权。

除此之外,西甲还于2016年携手艾德韦宣落成了西甲俱乐部(LaLiga Club),这是西甲在中国的唯一官方球迷俱乐部。“我们的目的,就是把西甲的粉丝凝聚在中国。”谈到西甲俱乐部成立的初衷,艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀对禹唐说道。

为了更好地吸引球迷,西甲联赛还积极为球迷提供优质的转播内容。西甲大中华区首席执行官Sergi Torrents表示,在过去的一年中,西甲在赛事转播优化上做足了功夫。“我们的球场在外观和感觉上都变得与众不同,我们也在内容制作上加大投入,”Torrents告诉禹唐,“这些都将让西甲品牌在世界范围内受到优质品牌的认可。”

与此同时,西甲俱乐部在去年底所召开的“不止是足球,更是LaLiga”(It’s not football,it’s LaLiga)主题新闻发布会上宣布了两个重大决定:第一,将推出以“中国梦,足球梦”为主题的电视连续剧——《十里绿茵 一厘黑白》。第二,西甲俱乐部全新升级的精英培训计划将扩张到下一站安微省。

开办商学院+进军电竞,业务多样化发展

在对既有业务的内容进行优化的同时,西甲还不断开拓业务领域,并希望借此同更多群体发生关联,获得年轻群体的认可,并进一步提升联赛品牌的影响力。而开办商学院与进军电竞领域就颇具代表性。

今年2月9日,LaLiga商学院正式成立,它由西甲联赛创立并推动,同时在与胡安卡洛斯国王大学和嘉理盖思研究中心的合作下,LaLiga 商学院将于2018 年10 月正式开学,旨在培养体育界多领域内的管理人才。

学院将推出三个硕士研究生项目:一个体育管理及法学方向的MBA工商管理硕士和两个应用法学硕士。体育管理学硕士将以英文授课,并与嘉理盖思研究中心合作开发课程。侧重于职业足球方向、足球管理方法和数据分析方向的两个应用法律学硕士将会获得胡安卡洛斯国王大学的官方认证。

LaLiga 商学院的研究生项目将由理论与实践两部分组成,教师团队将涵盖学术界资深学者以及经验丰富的职场精英,包括西甲联盟主席,西甲联赛总经理,西班牙体育高级理事会前主席兼劳动和社会保障法教授,罗马体育俱乐部主管,马拉加足球俱乐部前主席,西甲联赛中东及北非地区现任总经理、西甲形象大使,国际足联女子足球负责人佩德罗·马拉比亚以及在西甲联赛球队及各大国际机构从事体育管理的众多专业人士将成为商学院讲师。

LaLiga 商学院院长何塞·莫亚在学院揭牌仪式上表示:“这些专业的课程设置,不仅适用于西班牙本国学生,而且同样适用于西班牙以外的学生。授课地点为西甲联赛位于马德里的总部之内。同时,我们也在努力与世界各国的大学合作开发在当地授课的项目,因为我们深信LaLiga商学院的使命是全球性的。”

另外,继“不只是足球,更是LaLiga”系列活动之后,西甲还于近日发起了最新行动“LaLiga eSports”,正式进军电竞领域,该活动旨在更进一步地向千禧一代靠拢,拉近与他们之间的距离。此外,该组织还将目标瞄准了西甲品牌的成长以及潜在的新观众。

西甲方面表示,自己在体育产业的成功将为进军电竞带来大量宝贵经验,通过LaLiga eSports的发布,他们展示出了对电子竞技领域的热情,并将对足球的热忱与当下火热的电子竞技结合,而项目的具体细节则将在未来几个月披露。

结语:

从既有资源的优化整合,到外部资源的持续开拓,西甲正在赛场之外不断发力,朝着真正的世界第一足球联赛不断迈进。

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