金属的结实撞击声、疯狂转速下的火花滋滋声，在很有“车库感”的密闭空间中，《机器人争霸》的参赛选手们操控着他们的机器人，进行着没有退路的激烈对抗。

在爱奇艺即将上线的机器人格斗综艺《机器人争霸》试映环节中，这些形态迥异又强悍的近乎危险的机器人们，贯穿了整个节目的故事线索。

以机器人格斗全球联赛为故事主线，明星嘉宾与国际选手相互比拼，这很“车库文化”。无论是IBM还是微软还是苹果、Facebook，起源于美国的车库文化，常常被用来形容硅谷人对未知世界的渴望、与乐于创新、敢于吃苦的信念。

节目总监制陈伟的上一部爆款作品是《中国有嘻哈》，在发布会结束后，他告诉记者，“车库文化是一种非常具有开拓和创新意义的正向引导。当车库文化慢慢在中国兴起的时候，我们觉得时机到了。”

反观综艺市场，尽管有《这就是街舞》《热血街舞团》《偶像练习生》《创造101》等街舞、偶像养成等品类扛起了头部综艺大旗，但无论是《极客出发》、《铁甲雄心》还是《这！就是铁甲》，这种科技性质的“金属硬碰硬”类综艺节目，似乎不仅是爱奇艺同时布局的下一“老少咸宜”的合家欢品类，也成为了卫视及几大视频平台一季度的行进方向。

30支国际战队对垒，“机器人格斗”类真人秀要怎么玩？

在英美等地区已经盛行了20多年的机器人格斗，早已为其积累了大批忠实观众，而中国也在2003年左右迎着这股机器人热潮，引进了全球大热的《机器人大擂台》，这次尝试并未在当时引起较大反响。而机器人的“热潮起源地”美国与英国，分别在2015及 2016年复播了机器人争霸的节目，节目复播之后收视率达到了同时段翻倍的收视率，其中14-29岁人群的收视率是同时段的6倍，这种硬碰硬的激烈对抗，对年轻人的吸引力可见一斑。

陈伟认为，当年人们的精神文化水平还没有发展到那个阶段，这个运动风靡不起来，而在“一个一万多块钱的无人机都可以卖到风靡全球这样的年代”，慢慢就有了所谓的车库文化。尤其在青少年群体里。这时候我们应运而生的应该为我们的用户来创造这么一个节目。”

事实上，目前已经在爱奇艺播放第二季的科技类节目，《极客出发》的战线也拉起的很早，可谓是国内科技对抗型真人秀的鼻祖。在节目立项初期，“极客召集人”余慧曾向娱乐独角兽谈及节目初衷：这档投资近亿的节目，以科技改变生活为宗旨，希望能够让人们意识到，科技飞速发展的世界里，人类的生活会因此带来巨大的改变。

而在今年，我们可以看到，一大波科技类综艺一股脑涌向了观众的视野里，2018年，这类综艺才开始出现在更多观众面前，《机器人争霸》、《铁甲雄心》、《极客出发》、《这！就是铁甲》等等，卫视与视频平台一同发力奔赴着这阵科技热潮。

科技类节目，尤其是竞技对抗类的节目，很多人会自动认为节目的天然受众为直男粉，事实上，爱奇艺瞄准的并不仅是直男受众。陈伟谈到，爱奇艺的平台年轻用户基数很大，而《机器人争霸》是一档老少咸宜的合家欢品类。

节目模式上，《机器人争霸》区别于以往纯网综艺偏重娱乐属性的特征，以机器人格斗竞技为主线，结合平台原创的剧情式真人秀模式，运用讲故事的方式将整体赛制和机器人与战队成员、超级明星之间的关系进行呈现，实现对竞技比赛和科技知识的娱乐化普及。而Angelababy、李晨、林更新、盛一伦四位明星团长的加盟，则为用户展现了另类的偶像形象，参与者的身份也赋予了大众见证他们成长的视角，这种双线呈现的方式激发了青年用户的认知热情，能够有效触达更多用户圈层。

当前，科技、竞技等文化都深受年轻人喜爱，也在不断融入用户生活。在《中国有嘻哈》成为爆款综艺后，爱奇艺想要用 “燃、酷、潮”的超级网综创造原则，以综艺的娱乐形式冲淡科技的冰冷感，以青年文化为核心驱动力，引领小众文化撬动大众市场。

无论是《中国有嘻哈》、《偶像练习生》，还是近期即将上线的《热血街舞团》、《机器人争霸》，爱奇艺不断聚焦青年潮流文化。不同的是，《机器人争霸》以高科技感的“机器人”为主角，不仅增强普通用户对整个机器人行业文化的认知，同时，也推动了中国科技文化与世界的交流。

“车库文化”能够切割的IP衍生市场，科技综艺的潜力多大？

科技娱乐类竞技类节目是否能撬起大众市场的火热我们尚未可知，而基于节目的IP衍生则显然是一门好生意。

无论是专注于线上的IP衍生运营还是着力与线下的实体产业，IP衍生这块大蛋糕在国内的前景都十分可观，前几日，国内知名IP衍生品品牌52TOYS刚刚宣布完成1亿元人民币A轮融资，而打造了长草颜文团子等知名形象IP的十二栋文化，也从形象IP一路往下，为行业树立了标杆。

《机器人争霸》的科技对抗属性，决定了它与IP衍生产业的紧密结合度，尽管将其彻底电视化还有难度，但是还是可以把它产业化，放在未来的线下生意里的。而对于《机器人争霸》这类科技娱乐节目而言，线下联动成为不可缺少的衍生方式。毕竟最开始做《机器人争霸》，陈伟便已经想好要把它做更多的结合。

《机器人争霸》不单单想做成线下的比赛，陈伟还想把这个文化打造成为一个嘉年华，“它只有变成一个不同级别的比赛，尤其是青年人的、中学生的、大学生的比赛的时候，才能把它变成一个让大家感兴趣的全民运动，才能让车库文化这个理念深入到人心。”

与电竞相似，竞技类综艺节目除了唤醒观众的肾上腺素，那一个个机器人更是成为紧张刺激的对抗源泉。于是在IP授权衍生里，《机器人争霸》将同像万代这样大的玩具厂商进行IP合作，由万代跟合作更小的桌面型的机器人。甚至将会有新的动漫、新的动漫玩具周边诞生，来带动更小的孩子的兴趣。

《机器人争霸》将会更多的布局于线下的赛事、线下的嘉年华和线下的青年的车库文化的推广，而像街舞、说唱这类的节目则会更多的趋向于线下的活动与演出，趋向于IP授权，其中包括实体的潮牌的店面等等。“基于这个IP可以开发的空间非常大，就像很多节目的IP授权衍生内容的收入已经达到了别人一个节目的收入。”陈伟坦言。

在当下的综艺市场中，发力青年文化早已成为互联网平台的“正确方向”，街舞、偶像养成等节目品类不仅扛起了头部综艺大旗，也撬起了粉丝经济的活力，而像《机器人争霸》这类带有金属感的车库文化品类，能否撬动“合家欢”综艺的市场活力我们还有待观察，但通过切割IP衍生市场来完成科技节目与实体产业的联动及变现，似乎是科技娱乐类节目一个不错的行进方向。

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