北京时间3月18日，阿迪达斯北美总裁马克·金宣布品牌将会在2018年加大对篮球鞋产品的研发，并进一步扩大阿迪达斯在篮球领域的投入。而他们在篮球领域的箭头人物就是NBA休斯顿火箭队球星詹姆斯·哈登。

根据阿迪达斯在2018年3月14日发布的2017年财报显示，公司全年收入为212.18亿欧元，相比前年增长了16%。在北美地区，阿迪达斯的增长率为35%，跑鞋、三叶草品牌下的Superstar和Stan Smith系列成为其在北美快速发展主要因素。现在，在北美鞋类市场上，阿迪达斯已经和Jordan品牌的市场份额不相上下，在11%左右。

但相对于足球类和训练鞋类产品的强势，耐克在篮球鞋领域一直压制着阿迪达斯。这或许与双方代言球星的“咖位”有关。目前，联盟中公认的两位超级球星勒布朗·詹姆斯与凯文·杜兰特均与耐克签约。新一代球星扬尼斯·阿德托昆博与安东尼·戴维斯等人也被耐克揽入旗下。

以今年全明星为例，在所有的24名球员中，选择耐克以及乔丹鞋的球员多达18名，而选择阿迪达斯球鞋的球员只有4名。NBA顶尖球星选择与耐克签约，似乎已经成为了规律。

但哈登正在用球场上的表现打破这一规律。本赛季，这名火箭队头号球星正悄然打出生涯最好的数据，他一共为球队出场了62次，场均能获得31分，5.2个篮板以及8.7次助攻，投篮命中率为45.1%，PER值为30.4，领跑全联盟，他也被认为是今年常规赛MVP的有力候选者。火箭队在他的带领之下成为了西部第一，拥有冲击总冠军的机会。

哈登于2015年夏天选择阿迪达斯签署了一份13年总价值高达2亿美元的超级合同。经过3个赛季的磨砺，哈登目前已经成为了阿迪达斯在篮球领域的当家球星。

相较于耐克的漫不经心，阿迪达斯对哈登极为重视。阿迪达斯不仅为哈登设计了签名鞋和个人LOGO，还计划将来以哈登品牌为基础，设计更多休闲和时尚类的子产品。

哈登也用个人鞋品的高销量回报了阿迪达斯的“慧眼识英才”。根据福布斯的报道，在2016年和2017年，在所有的NBA球星签名鞋中，哈登球鞋的销量排名第5。

2018年阿迪达斯计划在篮球领域对耐克进行反击，除了哈登以外，他们还再度签下了奇才队后卫约翰·沃尔，与此同时，阿迪达斯还手握全明星达米安·利拉德以及凯尔·洛瑞。但对阿迪达斯而言，詹姆斯·哈登仍旧是无可替代的那一个。

正如2015年8月阿迪达斯篮球部经理克里斯·葛兰西奥在签下哈登以后接受采访时说的那样：“因为哈登的球场表现以及他的外表（大胡子），他已经成为了体育历史上辨识度最高的球员之一，这就是我们签下他的原因。”