文 | 阑夕

在今年三月的大学开学季，身为社交巨头的腾讯，在其视频业务线组织了一场名为「好时光开学礼」的游戏，联合全国近200家高校社团嗨剧社，鼓励学生分享需要陌生人一起完成的心愿——比如相互敦促健身运动、通宵双排吃一把鸡等等——这些心愿被封装藏匿在校园里的随机地方，等待开启连接两个陌生同龄人的旅途。

以陌生人社交为驱动力，让大学生玩一场交换心愿的游戏，这样的创新玩法其实是当下大学生，或者说是年轻群体的潜在社交需求。

在中文互联网的世界，「杠精」这个概念愈来愈多的出现在社交媒体的鄙视链里，它指的是「抬杠成瘾症患者」，仅仅由于缺乏共情甚至教养能力，无力进行正常沟通，活生生的成为人见人嫌的角色。

美国作家雪莉·特克尔在《群体性孤独》里写道：「我们时常感到孤独，却又害怕被亲密关系所束缚。数字化的社交关系和机器人恰恰为我们制造了一种幻觉，那就是我们有人陪伴，却无须付出友谊。在网络世界中我们彼此连接，同时也可以互相隐身。」

根据社会心理学的传统理论，人和人之间的交际是存在一种对等的循序渐进的关系的，每个人自我暴露的水平应该和对方保持平衡。

然而随着互联网对社交领域的入侵，人际之间的社交距离和规律正在被打乱。尤其是对年轻人来说，和陌生人交往反而是比较没有负担的，国外曾有NGO组织策划并拍摄了这支实验性的视频：

当把社交媒体里提炼出来的恶毒评论重现于现实生活里之后，只要是有着正常同理心和价值观的人，都很难对其坐视不理，这和政治正确其实并无关系，它意味着你选择如何与这个社会相处，以及怎样理解对错是非。

视频结尾的反问相当锋利，为什么很多在真实的公共空间里无处遁形的粗鄙，却能够安然无恙甚至广受关注的流行于网络空间，只是因为躲在虚拟的ID背后，就能轻易放弃文明的面具？

事实恐怕的确如此，曾和一些陌生人社交产品的团队交流，他们总是需要花费大量的时间成本，用在解决少数用户的污染问题——比如女性用户往往会收到特别多的骚扰消息——否则劣币驱良币的后果，就是正常用户不堪忍受纷纷退出。

显然，作为工具的互联网并没有做错什么，它在无形中缩短和简化社交流程，打乱自我暴露的对等性，都为现代人扩大关系边界提供了坚实的支持，这在「鸡犬相闻」的旧时是穷极想象都无法勾勒出来的壮阔图景。

就像一枚糖衣炮弹，最理想的接受方式，毫无疑问是吃掉糖衣、扔开炮弹，尤其是对于宅属性日渐浓厚的年轻人而言，社交的意义必不可少，只是怎样找到合适的分寸以及相称的价值，都有着「解铃还须系铃人」的微妙因素。

就腾讯视频这场Campaign而言，它的核心主张，就是呼吁年轻人向外部世界迈出第一步，新学期的到来，既有学习上的目标，也应有生活里的目标，网络并不只有自娱自乐的功能，它是体验世界的一面窗口，如同他们可以在腾讯视频里通过BBC的蓝色星球系列认识海洋的奥秘、通过全职高手ova跟随小说里的角色踏上冒险之路，一切都围绕着让他们能在大学四年中经历到校园的美好、接触到好时光的存在并相互陪伴成长。

额外的彩蛋，还在于成都大学城作为收官地点，韩东君作为doki明星心愿官到活动现场，选取学生心愿帮助实现，让偶像和粉丝之间产生友情。

腾讯视频显然是希望能够陪伴年轻人——从大学到职场，从青葱到成熟，从肆无忌惮到懂得担当——的成长路径，它所激发的对话模式，也高度吻合校内通行的仪式感，让那些无处宣泄的孤独情绪，可以在精巧有趣的活动里得到抒发。

手续简单，目的明确，定位阳光，腾讯视频几乎抓住了品牌营销里的所有重点要素，运用它和用户之间的共同的兴趣——IP、明星、意愿（心愿）——作为促进社交升级的催化剂，一次性兑现出多年耕耘的成果。

将品牌和用户串起来的，则是基于共同兴趣的内容，比如把《创造101》、《明日之子》等头部IP中的「尊重每一类年轻人的差异个性，支持每一种梦想」的价值引导到大学生的价值观里，把品牌理念和年轻文化做深度捆绑，让学生能真切的感知到品牌理念，用好内容和好行动陪伴大学生。

高举高打的底气，则源自腾讯视频多年积累的市场表现：截止到今年2月，腾讯视频付费会员数量已经达到6259万，在行业里占据显著上风。

用腾讯公司副总裁孙忠怀的话来说，这是腾讯视频「有耐心也有信心一直长期投资进去」的领域，在和用户的相处的时候，也早已做好长情的准备。

所以，「好时光开学礼」只是2018年的第一个动作，在敦促用户走出社交舒适区、享受更多社交资源方面，还有太多的故事，等待逐一揭晓。

网上亦有这样的说法受到大量的赞同：

亲戚是你一生下来就为你选好的，

同学是你选择的学校为你选好的，

室友是你分配的宿舍为你选好的，

同事是你投奔的公司为你选好的，

甚至有时候，你的伴侣都是父母为你选好的。

只有网友，是你自己主动选择的朋友。

珍惜网友。

或许，熟人社交更像是基本行为，而陌生人社交才是高层次的刚需。

无论这种社交在近年来有多么遭受来自人类社会内部的挑战，例如Twitter和Facebook的假新闻，YouTube上的邪典视频，乃至B站刚刚爆出的15岁未成年人行为不当的事情，这一切都给互联网社交蒙上阴影，但是信息的自由交换提升的社交效率是无可比拟的，因为车祸的残酷而否定汽车的发明，是荒诞的。

倒是互联网公司的公共责任意识，在当下和未来的分量只会越来越重，就像腾讯视频这样，参与——而非说教——到年轻人的叙事空间里，为他们创造社交的乐趣，或许才是某种「正道」。

说到底，社交是人类的根本欲望之一，互联网产品在乎它，不仅仅是因为社交带来的用户关系的天然稳，更是因为在未来所有的东西都会和社交发生关系，互联网是社会的投射，说到底不是机器组成的互联网，而是人与人组成的互联网。虽然它打破了传统的社交，但是它也重塑了社交的未来。哪个平台能认清这其中的规律，哪个平台就能掌握未来的游戏法则。