《奇葩说》第四季半决赛时出现了一个辩题：“全村的人都喝了愚人井里的水，神志不清，黑白颠倒，只剩下你一个没喝，你要不要喝？”当时姜思达的观点是“不喝”。辩论过程中他说，作为年轻人，对英雄主义丧失信心，是一件非常悲哀的事情。

现实中，姜思达和他的《透明人》似乎也承担着“不喝愚人井水”这样的角色。

上周四（3月29日）节目第五单元《名利场》收官，收官这一期，姜思达剖析了自己。《透明人》作为短节目视频的头部项目，节目内容涉及TFBOYS的粉丝、Papi酱、网红产业链这样已经在公众中形成刻板印象却又不曾被深入了解的对象，也有相亲角的父母、戒酒者协会这样日常但陌生的人群，“都是我感兴趣的话题，我猜你也感兴趣。”姜思达说。

节目并没有刻意制定基调，也没有背负沉重使命，它只是带着自己的视角观察世界、理解世界，角度巧妙却不尖锐，审视中带着一点善意，就像姜思达在辩论场上展现出来的自己：看似任性，却对世界有着理解一切的深情。

截至目前节目一共推送了26期节目，每期节目平均时长6—13分钟，内容较为丰富的话题，因为其短平快的剪辑目前已经占据“短节目”视频的头部。

去年10月，《透明人》获得了千万级赞助，这个金额创下了短视频领域的最高纪录。如同彼时Papi酱2200万的拍卖会，短视频领域出现的变现端口风头过后面临都是公众的审视。《透明人》获得赞助之后，公众期待的是新一单元节目会有什么变化、广告承载效果如何——截至《透明人》第五单元收官，微博相关话题阅读数达到6.8亿，讨论数47.9万，单元总播放量达到1.41亿，节目总播放量超过5.51亿。

《透明人》：从作坊式的内容生产到流程化的会议产品

姜思达说，《透明人》最开始是一种作坊式的内容生产，团队7个人挤在米未一间办公室里埋头策划，想各种有意思的点子，每周开一次选题会。初期节目模式不明确时，也出现过团队坐在一起聊一两个小时却没有提出什么有意义的选题的情况。

这是年轻团队必经的阶段，蓬勃跳跃的思维无法轻易落地，时间与效率并不匹配。这种情况让姜思达意识到节目制作需要流程化，在接受媒体采访时姜思达提到，“我们让每个人在几分钟之内把自己想要报的至少四个选题全部说完，几分钟这件事很重要，所以每个人报选题这个过程基本在半个小时之内就能结束，然后我们迅速的把大量的选题进入到我们的量表当中，分为几个维度来讨论这个事情，然后再打分，到最后就会出来一个排序。”选题的诞生是一个集体思考的过程，最后的敲定会让每一个人都参与。

“因为时间是不可替代的，我的焦虑感很大程度来说，其实《透明人》不是一个特别轻操作的，它即便看起来是很轻的东西，实际上操作起来并不是。” 但这种焦虑随着《透明人》逐渐寻求到成熟、稳定的节目流程后在慢慢消失。

目前《透明人》团队每两周做一次选题，一旦有责编认领后，相应话题就进入几天的前采期和筹备期，这段时间会解决提纲、场地拍摄等问题，拍摄结束后后期阶段。整期节目从开始的话题策划到最后成型差不多需要一个月左右的时间。基本底线是不能哗众取宠，或是诱导受访者。在此之上，一切内容皆信息——不一定是一段很长的回话，或许只是一个眼神、嘴角一撇、关掉麦后的瘫坐等等。

“节目制作周期大概是一个月。”现阶段节目实际操作时间在20天左右。

而节目形成稳定的流程，就需要内容层面迅速跟进。短节目视频短、频、快的展现形式更是要求内容生产者在有效的时间输出最大价值的内容，《透明人》节目KPI除了姜思达个人IP效应，更大层面来自节目内容。姜思达曾经介绍过《透明人》选择选题的标准：第一这件事背后可能蕴藏着巨大的信息量；第二会激起大家的好奇；第三能产生很大的情感共鸣；再次包含热度；最后是个人审美取向——选题的产生有一个最原始的心理状态：好奇。

“每个内容生产者最原发的，一定是自己对一个内容的欲求。我的欲求就是我想了解。”所以公众看见了《透明人》各种另辟蹊径的选题，五花八门，但又似乎在一个特定论调里保持了奇妙的统一：有社会公益的话题，比如《透明人》受到各大KOL关注的“相亲角”，“宝贝回家”儿童打拐机构，马戏团的动物表演，也有流量型的话题，录制王者荣耀的专业玩家专题，邀请鹿晗经纪人杨天真女士，与papi酱进行长谈，拜访日本恐怖漫画家伊藤润二顺便cos了一回女装。

这些不同选题的制作对于姜思达而言既是一种产出也是一种吸收。“节目制作过程是一种吸收的过程，我在交流过程中获取了很多信息。”《透明人》实际录制内容远比节目呈现内容更多，而短视频相对短小的时长要求节目对录制内容进行取舍，“一般录制都是一到两个小时，我会准备20道左右的问题，多的也会到100道。”

邀请papi酱参与《透明人》时，姜思达一共问了100道问题，录制时长超过两个小时，节目最终呈现内容13分钟左右，还加上了视频前后的广告时间。“有些信息的取舍是必要的，真的完整呈现一两个小时的录制也许没人愿意看，没有信息量的内容会被剪掉。”而如何判定内容是否具备信息量，姜思达说这是一种“本能”，“我把信息带给大家，我把话题里的一些矛盾点带给大家，剩下的你们自己去看。”

“雪碧”千万赞助，从《透明人》可否窥见短视频变现之道？

姜思达透露，《透明人》第四单元广告贴片会以更有意思的方式出现，每一集的品牌推广都会和当期选题相关，节目内容与商品之间更加贴合。“雪碧看中的是节目内容调性和品牌价值观的契合度，他们有自己不同时间需要传达的品牌观念，我们在内容选题上是要贴合的，但这是自然不别扭的，不能影响本来的标准。”

目前《透明人》节目中片头出现的广告词“火锅配雪碧，爽到发脾气”就是节目团队想出的slogan，而节目片尾团队一起吃火锅的小彩蛋也是有意为之。最新一个单元雪碧选择《透明人》为新产品减脂雪碧——雪碧纤维+的国内首次亮相平台，“雪碧纤维+，腰围一尺八”的口播加上定制贴片引得不少网友在社交媒体上纷纷咨询新品购买渠道。

除了《透明人》本身的广告承载功能，透明人的官方微信@这里是透明人 也成为节目内容的补充平台，用户纷纷表示配合它的公众号和微博内容食用观感更佳。

去年《透明人》获得千万元赞助也让公众再一次注意到短节目视频的变现问题。今日头条视频合作总经理张伟伟曾指出了目前短视频领域变现的几个模式：平台补贴、广告、知识付费、粉丝打赏、电商。显然，除了广告、粉丝打赏，其他几种变现模式更需要大平台的支撑。《透明人》的广告贴片是短节目视频普遍采取的变现手段。

“我们想拿这个项目跑通短节目视频领域。”这是米未传媒联合创始人、CCO牟頔对《透明人》的期望。

《透明人》雪碧广告的出现对于节目受众而言是可接受的，这一是由于姜思达本人的IP效应，从《奇葩说》脱颖而出，姜思达新生代KOL的形象有灵且美，特立独行却不尖锐，他是网络舆论的宠儿，比起其他明星在流量风口收到的非议，姜思达接触到的更多的是赞美与包容，这种情况下粉丝对于《透明人》广告植入具有较高的包容性，广告赞助背后有着粉丝经济的支撑；二是雪碧广告本身与节目内容的贴合度，雪碧的出现并没有损害内容本身。

但如《透明人》这样水到渠成的广告赞助并不多，papi酱短节目视频进行美即面膜广告贴片时一度被粉丝群嘲，“他们说我是卖面膜的。”《透明人》节目中papi酱忍不住叫屈。对于《透明人》的商业变现，姜思达认为这对于行业而言并不一定具有普世意义，《透明人》的广告形式尚未定型，带着试探的性质在不断尝试，第三单元淘宝网店客服那一期，节目结尾播放了两个广告内容的拍色花絮，“这种形式是突发奇想。但从反馈来看，比直接植入的效果好很多。”

去年7月，米未还上线了另一档短节目视频《说说而已》，节目时长3至5分钟，主创来自于马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅和黄执中等一批“奇葩选手”。这档节目和网易新闻的进行合作，上线10期，在网易新闻平台的总播放量超过1亿。这两档短节目视频被视为米未进军短视频领域的两架马车。米未并不是入局短视频领域的第一梯队，但它有自己的节奏。

整个短节目视频领域都面临变现痛点，巨头们忙着画野分疆，相比之下《透明人》与《说说而已》在米未《奇葩说》的IP迭代下垂直分众市场，找准受众定位与平台策略，以内容制作者的姿态走得更加平稳。

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