即使财报数据十分出色，但投资者更看重公司对未来业绩的预期——对此，斯凯奇深有体会。

最近，美国运动品牌斯凯奇（Skechers）公布2018财年第一季度的财务数据。截至3月31日，斯凯奇整体销售额增长16.5%至12.5亿美元，创造了该品牌单季度销售额的历史新纪录。

与此同时，净利润同比增长25.2%至1.177亿美元，经营利润同比增长19.6%至1.488亿美元。期内，全球零售额增长26.4%，可比门店销售额增长9.5%。

海外收入是斯凯奇业绩的重要驱动。财报显示，第一季度，国际市场的批发渠道销售额增长17.9%，国际市场销售额占全球总额的54%。斯凯奇表示，欧洲分销中心的出货量创历史最高纪录。相较之下，美国本土批发销售额增幅为8.5%。

“国际子公司和合资企业正在推动我们的增长，两者本季度共计增长25.7%，现在海外直营或第三方授权经销门店达2197家，占业务总量的54%，我们将国际市场视为最大的增长机会，”斯凯奇首席营运官戴维·温伯格（David Weinberg）说道。

从整体来看，斯凯奇收获了一份较为出色的财报，但资本市场似乎有着不同看法。业绩公布第二天，美国品牌的股价重挫27%，创下近两年来的最大跌幅。

投资者的心思在于，斯凯奇同时发布的第二季度销售预期。

斯凯奇表示，由于部分国际零售商和美国客户将第二季度的出货量推迟至下半年，预计第二季度销售额介乎于11.2亿至11.45亿美元，摊薄后每股收益处在38至43美分之间。

2017财年二季度销售额曾增长16.7%至10.26亿美元，按照当前的预期计算，今年同期增幅将降至10%左右。投资者认为，二季度预期出现疲软，因此以股价骤跌27%作为回应。

斯凯奇CEO罗伯特·格林伯格（Robert Greenberg）仍对公司的未来业绩感到乐观，“随着我们的男性、女性和儿童产品获得增长，并与全球消费者产生共鸣，相信属于我们的时刻已经到来。”

2017财年，斯凯奇曾收获亮眼成绩。全球销售额首次突破40亿美元，达到41.6亿美元，同比增长16.9%。其中，国际市场零售销售额增长达21.9%，中国业务则突破45亿人民币。

过去一年，这家美国品牌在中国零售市场持续加码。斯凯奇成都旗舰店以1300余平方米的面积，成为全球最大的品牌概念店。2017年9月，该品牌在北京、南京、杭州等地的体验店亦相继开业。2017年10月，上海外滩的斯凯奇潮流店面积达到441平方米。

截至2017年12月底，斯凯奇中国门店数量达到2339家，较前一年增加26%。2018年，斯凯奇计划将这一数字继续扩大至3000家。

此外，斯凯奇即将进一步加码中国市场电商领域。4月中旬，斯凯奇中国地区CEO陈伟利在接受《21世纪经济报道》采访时表示，到2020年，斯凯奇中国市场的电商（包括O2O）的销售占比将从25%提升至50%。

去年，美国品牌曾在中国天猫双11购物节中实现零售总额11亿元，创下该品牌的单日销售纪录。凭借这一数据，斯凯奇在运动品牌排行榜上占据销售额第六的位置。

2017年第三季度财报发布后，美国品牌曾预计，未来两三年内，中国有望超越美国本土成为其全球最大的市场。

显然，随着业绩继续向好，斯凯奇对中国市场有着较高预期——未来三年内，中国年度销售额实现10亿元美元，约合64亿元人民币。换言之，其销售额需要在2017年45亿人民币的基础上大幅增长。