业绩出色但阿迪达斯也有烦恼：亚洲地区假货比例高达10%|界面新闻

尽管在亚太市场收获一份出色的季度成绩单，阿迪达斯仍有所顾虑。

5月3日，财报发布后，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德（Kasper Rorsted）随即接受CNBC的采访。他提到，德国品牌的调查显示，亚洲市场销售的阿迪达斯产品中，多达10%是假冒商品，充斥着实体门店和电商平台等所有销售渠道。

“亚洲市场的问题尤为突出，但不仅仅出现在亚洲，整个市场都面临这样的难题。我们看到，大约高达10%的产品都是假货或复制品，而且我们在实体店和网页上都能见到这些假货，”卡斯帕·罗斯德说道，“这仍然是我们行业的一个巨大的难题。”

最新季报显示，阿迪达斯全球销售额同比增长10%，运营利润达7.46亿欧元，高于分析师预估的最高水平7.44亿欧元。其中，北美和中国市场销售增长强劲，分别获得21%和26%的增速，亚太市场则实现15%的销售增长。

中美贸易大战蔓延，耐克和Under Armour等美国运动大牌均有所影响。阿迪达斯在中国和北美拥有体量巨大的销售规模，但卡斯帕·罗斯德不担心贸易战会影响其全球业务。

“我们在中国的绝大多数制造业务主要面向中国市场，服务美国或欧洲的绝大多数制造业务都部署在印度尼西亚和越南，”卡斯帕·罗斯德告诉CNBC。

过去两年，阿迪达斯业绩获得强势复苏，一个重要因素是得益于运动生活时尚的市场趋势。从Stan Smith到Superstar两大街头爆款，再到热销至今的Yeezy系列，以及红极一时的NMD——阿迪达斯众多潮流款式得到消费者热捧。

对此，卡斯帕·罗斯德认为运动休闲风的趋势仍将持续，“我认为，休闲服饰的流行趋势现在才刚刚开始，因此，问题不在于这一趋势是否会持续下去，而在于如何服务于这种市场趋势。”

值得注意的是，德国品牌发布一季度财报后，5月3日，阿迪达斯的股价在收盘时跌近6%，创2016年11月以来的最大跌幅。

由于一季度业绩超出预期，华尔街分析师普遍认为，公司给出的2018年业绩指引过于保守——阿迪达斯预期全年营收将增长10%，毛利率增至50.7%。因此，资本市场以股价下跌作为回应。

与此同时，摩根大通的分析师表示股价受挫的另一因素是，一季度增长主要受到阿迪达斯品牌的推动，锐步的表现不佳。

期内，阿迪达斯品牌增长11%，得益于跑步、足球、训练品类以及阿迪达斯运动经典系列均获得两位数增长。但锐步品牌销售下降3%，原因在于训练系列和跑步系列的销售出现下滑。

今年4月初，卡斯帕·罗斯德曾公开表示，阿迪达斯计划未来一年缩减实体门店的数量。2018年，德国品牌将增加9亿欧元投入，主要用于数字业务转型，将渠道进一步转向线上领域。

阿迪达斯为此定下的目标是，2020年电商销售额提升一倍以上，达到40亿欧元。2017财年，该公司的线上销售额同比增长57%，达到16亿欧元。