扫一扫下载界面新闻APP

这个体育版的今日头条正在重写体育媒体行业的剧本

近日,Minute Media宣布获得了1700万美元的融资,高盛是主要领投者之一。

如果你没有足够雄厚的资金触及到体育版权层面,是否意味着你很难在体育内容的发展轨迹上走下去?的确,现在的体育媒体行业越来越向版权主导的趋势发展,并且已经将战火烧至行业外,IP版权方依然期待着大额支票,而体育媒体行业内的惨烈竞争又让局面变得更加错综复杂。

如果基于传统思维,脱离版权对于那些长期处于领导地位的体育媒体来说绝对不是好事情。但是换个思路,以用户为出发点,通过特定内容分发来占领全球市场,看上去是更高效的做法,而且对初创公司有着更大的吸引力。Minute Media就是这样一家社区化运营的体育媒体公司。

Minute Media的前身是2011年在以色列特拉维夫创立的FTBPro,创始人阿萨夫·佩莱德(Asaf Peled)曾经供职于思科,而且还是个忠实的足球迷。佩莱德当时注意到与足球有关的创业投资少之又少,这让他看到建立一家足球创业公司的机会。而且当时正处于社交媒体爆发的年代,他希望利用社交媒体连接全世界志同道合的粉丝。考虑到市场推广以及语言的问题,佩莱德将公司名称改为更通俗易懂的90min。

随着扩张需求的增大,佩莱德逐渐将视野拓展到足球之外的运动领域,并且将公司重组为如今的Minute Media。2016年,他还将公司总部迁至纽约,并聘请里奇·鲁特曼(Rich Routman)担任总裁,负责公司的全球扩张以及美国品牌的打造。鲁特曼曾经供职于Perform Group,正是他的到来,让公司开始涉足电子竞技,并且创建了DBLTAP平台。

其实Minute Media最初的核心驱动力来源于技术层面,他们创建了一个复杂的内容管理平台,以适应日趋社交化、移动化的互联网世界。基于该技术,粉丝可以创建、发布、分享属于自己的内容。此外,该公司还将技术输出,很多海外媒体机构都与Minute Media建立了合作关系。

现在的Minute Media公司已经是三大内容平台的集合,除了最原始的90min以及电竞内容平台DBLTAP,12up则主要专注于美国体育。它们都一个共同的目标,就是为球迷讲述他们喜欢的球队、球星背后的故事。Minute Media更主要地还是为粉丝提供了讲故事的工具,粉丝是其重要的内容来源。FanVoice是他们推出的一个非常受欢迎的视频系列,粉丝们可以以自己的视角制作视频,从而可以捕捉到更真实、可观的赛事体验。

正是这种真实的场景让很多品牌注意到了Minute Media,其中不乏华纳兄弟、耐克这样的大金主。它们希望在这里接触更多的千禧一代受众,Minute Media还可以为客户开发定制化的广告解决方案,真正将品牌带入平台的内容体系中。

构建社区一直是Minute Media的品牌价值核心。体育是世界的连接体,来自世界各地的球迷聚集在一起,分享着各自对比赛、球队以及球星的感受。Minute Media帮助球迷建立这样的联系,也让球迷有渠道分享自己对一项运动的热爱和激情。

近日,Minute Media宣布获得了1700万美元的融资,高盛是主要领投者之一。本轮过后,该公司的融资总额已经达到了7700万美元,而公司的估值或已经达到两亿美元的量级。针对本轮融资,Minute Media希望打造成全球化的媒体平台,这需要推广到更多的新市场里。据佩莱德透露,Minute Media现在的用户数量在8000万到9000万之间。在2017年,公司的用户增长率达到了130%。

很显然,体育数字媒体市场存在着巨大机会,但是分割市场收益的方法却不是唯一的。基于流媒体直播的衍生产品是更为流行的市场元素,当然,这一切要以版权为前提。以赛事直播为原点,进而引申到社区化讨论、博彩、互动性游戏等细分领域,数字流媒体的确拥有巨大的价值延展性。在另一个层面,就是比较初级的新闻和分析了,它更注重球迷与比赛、球队或球星的情感连接,粉丝反倒有些反客为主的意味了。

Minute Media自然属于后者。据佩莱德介绍,有超过1500个有影响力的体育社区与Minute Media的平台集成,比如越南的皇马球迷组织就是一个示例。“他们会收集到我们的内容并且在其社区中分享,我们的网站就会获得相关流量。它的本质是一个B2B2C的模式,驱动了我们很多流量的增长。”

Minute Media的更多内容还是基于文字的,不过它的视频内容也在不断增长,每个月都能获得大约2亿的视频浏览量。在视频领域,Minute Media采用了一些不太常规的做法,它并不依赖Facebook或者YouTube这样的视频托管平台,而是以AWS(亚马逊云服务)的方式提供自己网站上的所有内容。

Minute Media还与很多知名体育网站建立了内容合作关系,包括《体育画报》、雅虎体育欧洲版、德国的ProSieben等。这些网站与Minute Media的平台相结合,通过支付费用获得内容的使用授权。佩莱德表示,这部分业务能为公司带来三分之一的收入。

有人质疑Minute Media正在采用一种类似于内容农场(紧随热点,用关键字诱导来获取用户点击)的经营模式,对此,佩莱德提出了异议。他的观点是,体育出版行业多年来缺乏创新,但是体育往往能创造持久性的知名度,这让其成为既有趣又有利可图的领域。“当我们研究这个行业的时候,从消费者的角度看,内容很有趣但是缺乏创新。这就是我们决定建立技术性平台的原因,这是全球化发展的基础。”

Minute Media每天会收到4000至5000份内容,经过审核、修改,最终会有大约1000份内容对外发布。平台撰稿人包括各路新闻记者以及喜欢写作的粉丝,所有有价值的内容都会得到相应报酬。说到这,我们不禁会联想到国内已经风起云涌的各大媒体平台,其实从形式上与Minute Media极为接近,只是它只专注于体育内容,并且是面向全球市场的。

为了让平台与视频化的内容时代进一步融合,Minute Media还要在技术上攻克一些难关,比如让用户可以不被网速困扰,可以在偏远的地方发布或者观看视频。高盛董事总经理阿隆·西格尔(Aaron Siegel)对于Minute Media的产品模式尤为推崇,他认为这家公司为体育媒体行业增添了差异化元素。“Minute Media团队正在重写体育媒体行业的剧本。”

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章

推荐阅读