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中国体育市场极具潜力,赛事要为城市创造遗产

每个城市都是具备开发潜力的,体育明星能起到很好的带动作用。

北京时间5月31日,主题为“通过体育和娱乐活动吸引新客户”的2018亚洲主办城市会议(Host City Asia 2018)在北京四季酒店圆满落幕。禹唐体育作为本次会议的媒体合作伙伴,不但在会议现场主持了多场对话,还会为用户带来精彩的会议内容报道。

在本次会议上,来自中国和亚洲多个国家的城市代表,以及来自奥运会、国际单项体育联合会和主要活动组织者的代表分别展示了各自的赛事战略,并重点阐述在亚洲主办赛事的益处。在主题为“中国与亚洲体育发展”的主题对话中,世界职业斯诺克协会主席杰森·弗格森(Jason Ferguson)、国际篮联中国资深媒体和营销经理方亮(Kelvin Fang)以及国际排联亚洲及大洋洲主管路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯(Luis Alexandre Pontes Rodrigues)都对各单项运动在中国及亚洲的发展做了阐述。

世界体育已经进入亚洲时间,泰国刚刚举办了2018年国际体育大会,冬奥会也在几个月前于韩国平昌落幕,接下来,日本和中国也将分别举办夏奥会和冬奥会。对于世界职业斯诺克协会、国际篮联和国际排联而言,它们的很多赛事也都落地中国及亚洲,也都保持着不错的发展势头。

弗格森就坦言,斯诺克在中国的赛事都拥有者极高的知名度,而且世界职业斯诺克协会在很早的时候就注意到了中国市场。彼时世界斯诺克只有六项重要的排名赛,中国就占据了一场。现在世界斯诺克每年要举办超过三十场比赛,中国则拥有六场。

中国市场对于推动斯诺克运动发展起着举足轻重的作用,这里有很好的群众基础和基础设施,很多企业甚至学校愿意参与其中。另外,高水平赛事能够满足城市的曝光需求。现在,斯诺克运动已经进入120个国家,拥有超过5000万的忠实观众。当然,推广一项运动的核心还是要从草根做起。

方亮表示,篮球世界杯会有32支队伍参加,共有92场比赛,FIBA在北京、广州和南京都设立了办事处。篮球在中国非常流行,但是FIBA希望在中国举办世界杯为主办城市带来更为丰富的赛事遗产。FIBA的目标是让各个年龄段的篮球爱好者都能够参与到运动中来,像3×3篮球也会走进诸如北京、西安、成都这样的城市。中国是重要的篮球市场,会有更多赛事走进来。

亚历山大介绍道,里约奥运会上的排球比赛收视率在所有运动中排名第一,中国女排夺冠也在世界范围内引起了巨大轰动。中国是具有极大潜力的市场,而国际排联能够为这里带来很多额外的资源。当然,国际排联也在不断寻求改变,希望能够带来更广泛的受众参与。南京将连续多年举办世界女排联赛总决赛,国际排联希望将其打造成旗舰赛事。排球在中国有着很好的未来,国际排联要深入了解这个市场。

世界级赛事总是希望与主办城市建立影响更为深远的联系,这不应该局限在短暂的比赛时间里,能够对大众参与产生更强的作用力同样是各单项协会积极探索的层面。弗格森就认为,中国的市场非常大,这里有着巨大的赛事转播量,数字媒体的发展速度惊人,这非常有助于打造体育偶像,这对于推动运动发展至关重要。大众参与应该在任何时候都被给予高度重视。

方亮认为,粉丝喜欢观看世界级的比赛,他们都有自己支持的球星,这才一定程度上激发了他们参与的兴趣。赛事组织方应该帮助主办国获得更多一手信息,在比赛期间之外,创造更多的赛事遗产,这可以为粉丝长久服务。亚历山大则表示,中国有很多大众体育项目,充分建立观众与运动员的交流,会给粉丝带来更多的鼓舞。粉丝一直是持开放态度的,当然,年轻一代总是喜欢追随球星,中国女排有着良好的发展势头,而且有着强大的粉丝基础。

对于如何看待精英体育与大众体育的关系,弗格森表示,精英赛事也要积极地与城市社区互动,而小城市也可以举办高水平的斯诺克赛事,这会吸引更多人参与。斯诺克本来就是一项与人们日常生活联系紧密的运动,它会用到数学知识,需要精密的计算,这会锻炼人的大脑。亚历山大则坦言,精英运动与大众运动是相互依赖的,不能割离。国际排联立志将排球打造成家庭运动,这就可以让更多普通人加入进来,而精英运动员则可以激励大众的参与积极性。

我们已经进入了亚洲奥运时代,在未来的一段时间里,中国以及亚洲注定将是世界体育的中心。各单项运动组织都在探索与城市的深度联系,他们的目标并不局限在一线大城市,其实很多二三线城市也有很好的基础设施以及政府支持。协会更加关注赛事产生的长久影响和为城市创造的体育遗产,最好的结果一定是双赢的局面。

弗格森则坦言,每个城市都是具备开发潜力的,体育明星能起到很好的带动作用。中国市场的潜力就在于开发小城市,这可以为它们增加国际知名度。玉山就是一座不太起眼的小城,但是因为斯诺克被世界认识。这里在积极打造斯诺克名片,高水平赛事自然是关键因素,但是文化积淀和人文关怀也是更为宝贵的遗产。

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