据《女装日报》6月13日消息，为意大利奢侈品牌Bottega Veneta（下称BV）效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职，接任者也尚未确定。

该品牌母公司开云集团总裁Francois Henri Pinault表示，Bottega Veneta能有今日成就，很大一部分原因归功于Maier对于高品质创意的执着，是他将品牌重塑为奢侈品并使其成为无可争议的经典。“我十分感激他，而且我个人也非常感谢他所做的一切和他帮助品牌完成的成就。”

对于BV来说，很难判定Maier的离职是好是坏。因为是他让BV代表性的编织工艺成为奢华的代表，却也由于他对“经典”的坚持而错失发展良机，导致品牌如今陷入不温不火的境地。但不可否认的是，没有了他的BV将进入一个全新阶段。

成长于德法边境小镇的Maier受到建筑师父亲的影响，审美方面更为注重细节。进入时装界后，他在编织方面天赋异常，并确立了低调，简约和严谨的风格。而后来他在爱马仕，Sonia Rykiel, Revillon,Iceberg的工作经历使这个风格更为稳固。

1997年时Maier在纽约成立了以休闲风格为主的个人同名品牌，并在2004年在迈阿密落日港建立了第一家品牌旗舰店，售卖服装，眼镜，配饰，家具和艺术品。虽然发展缓慢，但一直留存至今，Maier一直对它呵护有加。然而，真正让他声明鹊起的并非个人品牌，而是加入BV。

2001年，他受Tom Ford邀请正式加入BV担任创意总监一职。他的到来，为当时身陷危机的BV带来了转机。那时开云集团的前身Gucci集团刚完成对BV的收购，BV正处于濒临破产的边缘，而集团创意总负责人Tom Ford仍对BV留有一丝希望，于是把Maier从爱马仕挖了过来。

直到开云集团任命Marco Bizzarri为BV首席执行官之前，Marier手中的设计还并未翻牌。Bizzarri于2009年上任后，在接下来的5年中销售额翻了一倍，在2014年营收达到了11亿美元。这个从1966年创立的品牌终于成为公认的“低调奢华”代表。Maier设计的Cabat Bag成为了品牌的代表作。棋盘格纹般的编织效果，由纯手工穿梭串编而成，质感独具，吸引来许多名人贵族。

“奢华是一个非常个人化的东西，与金钱无关，是一种独到的品位和独到的经验。”他说。

当时，为了保证产品品质，BV拒绝大批量生产，坚持使用手工艺人制作。由此催生的饥饿营销让人们为皮革编织带疯狂，各大旗舰店的等待名单排成了长长的一列。那些外表平平的棋盘格纹编织包，仅入门款的价格就要好几万人民币。但Maier坚持认为要把不必要的装饰删除，保留功能性。“我们的顾客有自己的品味，他们不想把别人的名字穿在身上。”

然而，同在开云集团旗下的Gucci在2015年更换创意总监为Alessandro Michele，并在2015年第二季度业绩便得到了回升。接着，Michele手中设计了一个个时髦又复古的爆款彻底改变了Gucci的形象，成为年轻人最为追捧的奢侈品品牌。也是那时，依旧走传统设计的BV开始再次走下坡路。

2015财年第四季度，BV首次增长放缓，2016上半年收入同比下跌9.2%，营业利润下滑19.4%，第三季度又继续下滑10.9%。虽然时尚界流传着一句话：当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV；但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。但当人们都求新求美之时，BV低调的编织包实在不是最优的选择，无法吸引千禧一代的注意力。

当外界都对Maier坚守经典的设计理念产生怀疑时，Francois Henri Pinault依旧对他深信不疑，并将BV业绩不佳的原因归咎于市场营销：“Tomas Maier的创意天分无与伦比，只是未能得到充分展示。”他补充说，“为招揽全新客群，尤其是年轻人，我们必须以开放心态尝试不同媒介”。

因此，BV计划将2017财年的四成预算都用于数字化开发上，并全力开拓电商渠道。

目前还未看到BV翻盘的迹象，在奢侈品消费大国中国，BV的吸引力甚至在持续下降。近期，加拿大皇家投资银行的一项调查显示，Chanel（约有20%的受访者表示希望购入）和Gucci（约16%）成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的是Hermès（12%）、Prada（9%）、Louis Vuitton（8%）、以及Dior（8%）。如果不考虑预算限制的话，受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌，而Bottega Veneta正逐渐失去中国消费者的青睐。

不过，今年初，Maier还在活跃着，与优衣库合作设计了联名夏日系列。Maier离开BV后的去向尚未被透露，但他的离开预示着BV一个时代的结束。