小黄车ofo+Minion小黄人，肯德基KFC+华为手机，六神花露水+Rio鸡尾酒……
最近，
这两个字已经成了潮流！
江湖传言，Ikea宜家也看不下去了：无论卖瑞典肉丸还是家具都已满足不了我了……
设计师的狂欢？
起源是这家瑞典公司近日对外公布了一系列合作消息，共同推出家居新系列——但是，吃瓜群众仍可以看出这家公司的野心——不满足于带给大众低价、设计精美可以动手组装的家具，现在Ikea宜家想把“家具”这一范畴扩大到各个方面。
Ikea牌椰子鞋？
在这份长达几页的合作伙伴名单中，赫然出现了Adidas阿迪达斯还有Lego乐高玩具的标志，甚至还有一家名叫Sonos主打产品为扬声器的电子设备公司——Ikea宜家：无论卖瑞典肉丸还是家具都已满足不了我了，我要玩跨界。
Ikea宜家设计部总裁Marcus Engman这么评价道：“家是我们养成终身习惯的地方。与Adidas合作，我们希望知道健康对人们来说真正的意义是什么。”结合Ikea宜家的优势(对家的了解)和Adidas阿迪达斯的优势(运动)，两家公司现在正合谋如何在家里弄出一个更适合消费者锻炼的场所——或者说是小型家庭健身房。
至于与Lego乐高的合作，Ikea宜家与Lego乐高双方都没有透露过多关于产品的信息，除了在Instagram上的这幅图。对此，Lego评价道：“玩耍对孩子来说是一件很必要的事情，我们希望给孩子和他们的父母带来更多的家中娱乐方式。”
品牌跨界的同时，也意味着来自不同领域设计师的联欢，细数大牌设计师，尽在Ikea之手。
有具有爱尔兰和丹买血统擅长运用光线、水和空气温度来加强观众体验的雕塑兼大规模景观艺术家Olafur Eliasson，
Olafur Eliasson作品
现担任Louis Vuitton男士服饰系列艺术总监的时尚设计师Virgil Abloh，
购物小票地毯就是他设计的
香水大师Ben Gorham，
玻璃陶土艺术家Per B Sundberg……
将设计感运用得炉火纯青的Ikea宜家在下很大一盘棋
虽然很多项目对于外界来说还处于迷雾之中，但是Ikea一家透露了一些线索：公司会和Eliasson一起为居民社区打造一个完全不用接电的太阳能产品……
作为一家家具公司，Ikea宜家玩跨界的同时对自己商业模式的调整和扩张已经有一段时间了。
值得一说的是Ikea宜家餐饮，一年赚18亿美元，服务全世界6.5亿人次，以餐饮带动了家具卖场的人气。
瑞典肉丸令人垂涎欲滴
不久之前，公司还引进了宠物家具系列，收购了初创公司Task Rabbit让消费者可以在家附近请人运输安装宜家家具。同时，Ikea宜家还自己创建了增强现实AR程序App来简化顾客的选择购物组装体验。
未来正如画卷一般在面前铺展开——Ikea宜家布局更广阔的空间，在家居小物和生活方式上展现自己的抱负。
现在Ikea宜家已将自己定位成消费者具有设计感家居生活的唯一供应商。
简单来说，Ikea宜家的这些举动正是公司突破传统品牌定位的尝试，那么问题来了，为什么公司有实力来支撑自己这样的野心呢？
也许我们可以从品牌扩张跨界的目的来谈起。
进入后现代市场，随着消费者注意力从传统电视纸媒转向被移动互联网占据——注意力变得分散碎片化。在这个时代，消费者不再听命于权威的介绍和说价，而是按照个人意志去选择能给他们带来快乐的体验。
品牌在这个时候玩跨界，可以让原本不想干的元素渗透融合，引起对方与自己不重合消费群体的重视，给品牌带来立体感和纵深感，输出核心竞争力，传递品牌形象。
最近品牌与时尚潮人Bea kerlund推出的OMEDELBAR系列
而Ikea宜家自20世纪中叶成立开始便叱咤大半个世纪现成为世界最大家具零售商，它跨界的目标就是这个。
品牌对成本控制极为精细，将低价作为企业的第一追求。在行业中大部分竞争对手智能掌握价值链当中的某一些环节的时候，Ikea宜家掌握了产品研发、生产、运输配送和商场销售整个价值链，一直坚持自己设计所有产品并且拥有专利，产生了较高的品牌附加值，在销售渠道上掌控了全球38个国家的310个终端卖场。
对于控制了供应链的所有环节，在每个环节都把成本降到最低——Ikea宜家一直毫不隐藏自己的这项核心优势，所以在公司看来，并不是高质量的产品价格就会贵，高质量和低价并不矛盾——高质量的产品会带来销量规模的提升，从而不断降低单位成本。
在宜家，沙发哟啊经过无数次的按压测试
Ikea宜家与Lego乐高和Adidas阿迪达斯一众品牌合作，既能将产品扩大到对方的目标市场，又能在多维度传递不同的品牌形象，利用全球供应链优势输出品牌的核心竞争里。同理如海底捞跨界旅游业，利用的核心便是高水准服务。
中国企业启示录
对标中国国内家具行业当之无愧的冠军红星美凯龙，主要通过购地洽谈、设计建造、招商经营，结合商业地产百货连锁购物中心的方式进行扩展，虽然做的是家具卖场零售业务，但让其发展的核心并不是通过类似Ikea宜家这样的流通渠道来获利。也许在未来某一天，中国也会出现一个别种形式的Ikea宜家？
Fast Company-It’s official: Ikea is no longer just afurniture company
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