随着消费的变迁，消费者的消费更多地体现在消费理念、消费方式和消费品质上。以双11为主要代表的网购消费引领消费升级，发展型和享受型消费需求进一步扩大。

而今年双11，除了以往天猫、苏宁、京东的老玩家外，出现了网易严选等主打品质的品质电商阵营，成为今年逐鹿双11的“新势力”。在此背景下，11月9日，电子商务研究中心发布《2018年度中国品质电商市场发展报告》。

品质电商发展至今，商品越来越丰富、功能越来越完善、入局玩家也越来越多，如：2012年4月上线的优选电商当当优品，2014年1月上线的C2M电商必要商城，2016年4月上线的自营家居生活品牌网易严选，2017年4月上线的精品电商米家有品，2017年5月上线的品质电商淘宝心选，2017年6月上线的ODM电商兔头妈妈甄选，2018年1月上线的京东京造等，不断为消费者提供高质量、平价的精选商品。

以不同维度、详实数据、综合实力评测为评估标准，我们将目前国内市场上主流的品质电商平台划分为：第一梯队：网易严选；第二梯队：小米有品、京东京造、淘宝心选；第三梯队：必要商城、兔头妈妈甄选、苏宁极物。

以下为报告摘要：