直男最爱的新闻网站 Vice 将要和联合利华合推女性频道

计划要做的内容包括女性的生殖健康、工作环境和政策待遇等。

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加拿大Vice传媒即将跟联合利华集团(Unilever)合作,推出一个专门做女性内容的频道。

从1994年加拿大蒙特利尔的一本小杂志做起,Vice已长成为一家涉及出版、视频网站及电影拍摄的融合型传媒机构,并于2013年上线了中文网。Vice的文章从标题到内容经常都非常出位,比如有《我从一份专门给成人玩具起名字的工作里都学到了什么》,以及《荷兰高级应召女的用餐礼仪》等。

而前不久,Vice又有了自己独立的电视频道,在传统媒介和新媒体内容之间做起了尝试,但受众还是以年轻男性为主。

据《纽约时报》报道,正因为垂涎于Vice平台上核心的年轻男性观众群体,去年年底,21世纪福斯公司(21st Century Fox)、时代华纳还有迪士尼等传媒巨头都对Vice表示出兴趣。

但放弃女性读者显然不明智,这会让Vice的影响力规模极受限制。多芬(Dove)和凡士林(Vaseline)的母公司联合利华已经正式出面,表示愿意出资——从内容制作到节目推送,同Vice合作创立一档专做女性题材的频道。计划要做的内容包括女性的生殖健康、工作环境和政策待遇等。据报道,Vice目前已经为此抽调出大约20人的团队。

在上周的戛纳国际创意节上,Vice的创意总监Eddy Moretti对几名记者答复了关于成立女性频道的计划,她认为出于女性角度的考量,“目前还没有专做女性内容的视频平台”,来讨论关于女性权益等重要的话题。

联合利华似乎也是这么想的,“60%的农业产量来自女性,但他们自己的只有1%的土地,”首席营销官Keith Weed表示,为了营造可持续发展的社会,人们需要重视女性在社会生产中的角色这类基本的问题。

经营着立顿奶茶和多芬洗面奶的联合利华,每年有大约70%的销售收入来自女性。因此,专为女人做一档节目对于联合利华来说,可以进一步拉拢它的女性顾客。

这已不是两家第一次联手了。去年11月份,在Vice成立的一个可持续发展议题的网站项目中,包括联合利华在内的多家企业,如可口可乐、嘉士伯、麦当劳等都是Vice的合作伙伴。

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