作为淘宝网的年度促销活动，双12紧跟在天猫双11之后总显得稍许冷清，剁手一族对于促销活动也不再兴奋。不过，如果最近你留意过地铁站的户外展示牌，或者是电影院放映之前的贴片广告，和淘宝双12有关的营销战略已经正式开始了。

为了唤起用户的购物热情，淘宝网在今年的双十二营销活动中准备以“趣味”为主打，12月1日，淘宝网首先推出了一支不一样的MV广告。在MV中，穿着时髦的男男女女们唱唱跳跳，歌词则由今年的网络流行语“蛇精病”、“朋友圈放毒”、“伐开心要包包”等内容组成。

这支广告由安所帕旗下创意公司Verawom执行制作，正片长约两分钟。除了社交媒体之外，淘宝还打算把它投放在央视等电视渠道中，这支广告还将会以30秒、15秒的精简 版本出现。影片中闹哄哄的拍摄场面看似没有直接的产品宣传，但演员们口中的广告词还是透露出淘宝网今年的营销重点——“2015双十二，淘了个趣”。

“和双十一不同，消费者逛天猫是为了品牌，到了双十二，淘宝希望用购物的乐趣吸引人们。”淘宝市场总监夏济告诉界面新闻记者。“你在天猫购物，接触的更多是品牌，而在淘宝，你接触的店主，这种关系对于消费者来说是更亲近的。”夏济说道。

有意区别于天猫国际化的高大上形象，淘宝希望用这样接地气的方式，突出“乐趣”形象。在这支MV中，它设置的四种人物都是年轻人日常生活的话题：极客男孩、爱买包包的女孩、吃货少女、运动小子。

这样的人物设定基本符合了淘宝网的使用人群。淘宝通过调查发现，目前的消费主流人群开始从曾经的85后过度到90后，甚至00后，而这支广告中使用的歌舞MV+“鬼畜”视频的制作方式也正是年轻群体熟知并喜欢的。

除了TVC之外，淘宝网还根据商品的品类，把今年双十二的购物主页设定成一个名叫“瑟普莱斯”的城市（Surprising City），并划分了不同类型的主题岛，其中既包括粮农菜场、手信一条街、万能旅行社这样针对具体农产品、旅游特产、旅行线路而划分的常规产品主题，还有主打二次元产品的次元隧道、性爱产品的湿乐园、懒人必备的懒人急救科这样主打噱头的频道。而这样的划分依据则来源于淘宝的销售数据，以迎合年轻人的购物偏好。

“很多人对淘宝的印象都是万能的淘宝，当大家想买一些稀奇古怪的东西时，总会第一时间想到逛淘宝。”夏济表示。为此，淘宝还制作了一个H5应用，你可以在微信中的这款“万能邮报”看到其中贩卖的“尔康黑表情”、“智能佛珠”、“爱马仕牌肥皂”等匪夷所思的物品。

而在线下，除了在北上广等一线城市的地铁站中投放“淘了个趣”的户外广告以外，淘宝网还在北京、上海、杭州、成都四个城市开设了移动杂货铺“淘的N次方”，并在其中开设互动游戏，用户可以在成都的体验店中使用300种不同的麻将垒长城；在杭州则可以躺在各式抱枕的观影区中看电影。

不论是线下还是线上，淘宝都在积极营造一种有趣的外部形象，与强调品牌国际化与优惠幅度的天猫相比，淘宝希望通过各种花哨的玩法能让这个已经经营12年的品牌与当下的90后保持对话。