从昨天开始，当你打开Uber叫车时，可能会发现过去那个黑白图标不见了，取而代之的是一个完全陌生、没有”U”的全新标识。

如果你是乘客，在移动端会发现新Logo看起来像是一枚古代铜钱，左边开了一道细长的口子，配上浅蓝色的底色和纹路。司机端新的Logo是两个不规则的六边形拼接在一起，底色变成暗红色。

除了移动端，Uber在全球65个国家的官网也都开始启用了不同配色和配图方案的网页设计。在中国，配色以红色为主，配以两种深浅不一的蓝色、一种金色，以及一种类似砖瓦的底纹。

你可别小看这个新Logo，它的设计完全是由Uber的创始人兼CEOTravis Kalanick主导的。他不是一名设计师（这一点似乎很明显），但是他拒绝让外人主导品牌塑造，于是他一边自学设计，一边和公司内部的设计团队探讨。关于这个新Logo，两年半以前Travis Kalanick就开始筹划了。

新Logo灵感来自于Travis Kalanick过去写的一篇博客。在博客中，Kalanick认为Uber的企业文化是比特（bits）和原子（atoms)的结合，比特代表Uber的科技，原子则代表人。于是设计团队从这个理念出发重新设计。

这之后，新的方案陆续被提出，又陆续被推翻，反反复复，直到今年1月19号才最终形成设计定稿。

同时，Uber依据不同国家的建筑、艺术、时尚、纺织品等风土人情设计了当地的色彩和纹理，并应用在网站上。

根据当地文化制定不同的配色，这背后也有着Kalanick的一套理念。“Uber也许可以说是一个全球性的品牌了，但具体到某个地方，它就是一个本土生意。如果要成功，Uber必须在全球各个城市建立起司机网络，并且每一个城市的联系都是独特的。”Kalanick在接受媒体采访时说。

于是，Uber的设计团队决定每个市场来自主设计品牌标志的颜色，让Uber的员工在进行本地宣传时能够掌握更多的主动权。

每当一个公司换Logo，一定是因为它希望向消费者展示一个全新的自己。Uber自然也不例外，过去几年时间，这家公司陆续推出UberX、UberPool、UberCommute以及UberEats等服务，逐渐转变成为一家“For Everybody”的独角兽，进入全球65个国家的400多个城市，估值窜升至650亿美元。

“我们曾经总把Uber想成是一个App，但事实上Uber已经变了。我们不再只是个App。”Uber的设计师Bryant Jow接受《连线》杂志采访时说。

通过新的设计形象，Uber想要向全世界传递一个新信号：Uber是一个全球品牌，是由一家家本地公司组成的国际大公司，它不再是一个简单的打车软件了。

这里是一段Uber对于新Logo的官方介绍视频：

尽管看上去这个Logo的设计过程相当用心，但收获的结果却是一片吐槽。在社交媒体上，大家纷纷对新Logo表示疑惑和不解。比如在Twitter上，一个名为Joshua Topolsky的网友说：“亲爱的Uber，你过去的Logo很糟糕，但是很有用；你的新Logo既糟糕，又没用。”

“Uber把Logo换成了现在这个样子。换掉这个地球上最有特点，最容易辨识的”U”，疯了吧？”一位BBC驻北美地区科技记者Dave Lee也在Twitter上表示不解。而在中国的社交媒体上，最贴切的描述是说像铜钱，最犀利的吐槽说是像建设银行。

无论在哪里，相信都不会有消费者看出来它是比特和原子。