正值内容创业的春天，恰巧又是阳春三月，GMIC全球移动互联网大会上，由凤凰新闻客户端主办“当春乃发“声”——移动浪潮下的新媒体之道”，会场大佬咸集，干货满满，如此盛世又会碰撞出哪些行业“圣经”，当下内容为王时代，创业者们又该如何在内容与资本的博弈中找寻奇点那？

内容创业：一半海水，一半火焰

一边是内容创业的火爆，而另一边却是大部分自媒体盈利状况的堪忧，我们看到的只是风光的、知名的媒体，二八原则在自媒体生态中表现的尤为明显。很多自媒体无法把控内容创作和营销的程度，无法进行有机结合。像很多人内容做的不错，有持续的内容管理，但是没有后续的盈利和推广的渠道。

在本次大会上凤凰网高级副总裁徐进在此问题上接受媒体采访时表示：“要做到所谓的内容跟商业的平衡。现在大家都在走大内容的概念，但是自媒体走大内容是很难，为什么？因为你本身的平台跟渠道就决定了。另外当然也要借助一些大的平台，不管是像凤凰或一点资讯的平台帮你去扩散，这是渠道的问题。”

许多自媒体之所以陷入盈利难的泥潭之中，很大一部分原因是内容的千篇一律，毫无亮点，广告营销价值自然也就不大。凤凰网高级副总裁徐进表示：“你就是要有差异化的东西做出来，或者要去洞察某一个事件或娱乐背后的故事，要有跟别人做的东西的不一样才能吸引到所谓的投资人或广告。但是现在广告商也很精明了，我跟很多的广告主接触过，他们认为自媒体的热潮过去了。”

内容与资本间的博弈，大数据时代下个性化推荐成为时代的主流趋势，本次大会上创业者需要关注的四个点，分别是资本、内容、数据、生态思维。作为一个初创型的内容创业者，又该如何做到兼顾那？

凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚时表示：“还是单点突破了，我以前很喜欢马云很早的时候说过的一句话，要找到一个突破口、撕开一个口子，这样让团队闻到血腥味就会一拥而上。”

在竞争非常激烈的情况下，中国的互联网创业真的是红海创业，任何一个领域不光是有人想到，有好多资本都已经投入了。在这种情况下，首先确实要结合自己的优势、劣势找到一个差异化的突破口，而且要聚焦在突破口单点突破之后再去考虑其他的因素。当你单点突破以后，如果没有这样的资本思维、生态思维，有可能就会浪费掉阶段性的成功，就不能迅速扩大。当然也有一些做法还不好评价，今天有几位老师可能都会提到老罗对于papi酱的运营，到底从策略、战略层面是一种什么思维，我想也许再过一两个月会盘看更清楚。

百家争鸣：开启媒体营销新时代

在本次大会上，在凤凰新闻客户端主办的这场论坛中，既有自媒体人，还有新媒体平台方，也有投资新媒体的投资人，几乎涵盖了自媒体价值链条中的各个领域的专家，比如凤凰网总裁李亚、微博易CEO徐扬、一点资讯总编辑吴晨光、投资人代表以及多位自媒体领袖等等。大会上，大家思维碰撞，激荡出不少行业发展的干货信息。

凤凰网高级副总裁徐进对目前自媒体生态表示：“场景是超级的入口，通过这样的一个跟人的生活紧密相连的故事，去创造一些新的内容、新的关系和新的服务。”

《场景革命》作者吴声拿Papi酱举例做了一些阐述，在吴声看来papi酱之所以能够IP化，就是在于今天我们发现她的营销渠道多元化，不仅仅是她秒拍的粉丝的数量依然是最高的，它的美拍、微信公众号等打赏的记录依然无人能敌，内容分发发而成为了它这种个体状态快速IP化的过程。

未来，每一个真实的可以更加细微的具体的场景一定会形成一种新的流量能力，这就意味着有新的流量的红利，这种红利在我们现在所有人都能够感受到是一种更加个体化的IP。

创新工场合伙人郎春晖在当天的活动上表示资本可能会青睐垂直的IP。垂直的IP领域里面谁最有机会，在他看来反而是传统的媒体人。传统媒体人是中国最精英的一票人。过去这些精英人只是有一些错位，没有赶上第一拨移动互联网带来的机会，但是现在因为既然流量贵了，内容是稀缺资源，他们马上就有机会出来了。这就是现在媒体热的一个原因。对于他们来说主要投资精英媒体人，比如马东、青音这种。这些媒体人本身就是标志性人物，在新媒体时代还会有一些机会。

顺应时势：鼎力革新求突破

行业的初始阶段必然是野蛮生长，而如今红利期已过，势必将走入精耕细作的时代。现在微信订阅号点开率在不断下降，内容泛滥，重复率过高，唯有好的内容方可继续一路高歌。

凤凰作为老牌的媒体公司，面对自媒体的泛滥，PC端的式微也在不断的鼎力革新。一方面是原生的内容，很多的内容一定是有差异化、稀缺性的，或者在未来是能够引起高关注度。正如在大会上所讲，无娱乐、无事件、无话题不营销也是这个道理，这是内容方面的。

PC日渐式微在下滑，不能纯粹只考核效果，需要从从品牌、内容融合的角度入手，让品牌、人、社会趋势跟媒体自然融合，然后去创造品牌新的价值跟定义。

纵向来说做的是O2O，从浏览人群到服务人群再到购买人群。

横向来说是跨平台整合，比如说原来自己的凤凰卫视、凤凰周刊，再到自己的凤凰网、凤凰FM、凤凰移动新闻客户端、一点资讯，怎么样完成？原生营销的模式去整合。其实各家都在做这方面的努力，包括乐视的生态营销这是这方面的努力。

去年9月份凤凰网CEO、凤凰卫视coo刘爽提出要转型、聚焦、发展。如今该理念已经演化为完整的、可落地实施的体系，就是全面往四化——年轻化、生活化、娱乐化、产品化。

在本次移动新媒体为主题的论坛上，徐进称，除了投资一点资讯，借助数据算法，打造全新的内容分发平台，凤凰网还提出了原生营销4.0的新定义——这个定义实际上通过场景的再造，生产出优质的、差异化的内容。这样的一些内容去转换产生一些新的服务，新的产品，包括新的关系，去制造品牌的短期爆点，跟中长期品牌的价值。

在此基础上，凤凰网提出了“就做不同”的全新平台定位。围绕这样的品牌概念，产生了40个以上的新的内容和新的服务。而这个从2013年开始的“原生举措”，也帮助凤凰网实现了三年时间新增广告收入约7亿人民币的成功。

写在最后

自媒体的春天，内容创业的春天，时令上的阳春三月，凤凰新闻客户端主办“当春乃发“声”——移动浪潮下的新媒体之道”干货满满，大会上大佬们对当前自媒体的发展提出了真知灼见。归根结底，内容创业时代，以人为中心，通过优质的、能给用户提供有价值资讯的内容，将用户跟媒体，包括跟品牌、社会趋势真正地整合起来，在商业化跟优质内容间找到合理的临界点。