作者：梁儒如

在2016年里约奥运会女子100米仰泳比赛中，中国选手傅园慧获得第三名，虽未夺得金牌，但傅园慧赛后接受采访再现搞笑之能事，自称用尽“洪荒之力”的她，带有魔性的表情和经典语录塞满了朋友圈的表情包。

帮着中国运动员抵挡寨卡病毒、被外媒称为“国家法宝”的防蚊利器蚊帐，也在网络上彻底火了一把。

就连美国游泳名将“飞鱼”菲尔普斯都被征服了的中医“拔火罐”疗法更是风靡里约奥运村……

因为工作原因不能亲临现场或观看电视直播的朋友倒不用心塞，你有可能在微博或朋友圈里刷完这届奥运会的各种赛事及精彩花絮。

才开幕5天，新浪微博#里约奥运#话题已有近1000万的讨论，99.5亿的阅读量。傅园慧采访视频的播放量超过了3100万次。

事实上，由于国际奥组委、巴西政府的赛事运营和宣传推广不利，本届里约奥运会收视率大幅下挫。

美国《华尔街日报》引述尼尔森公布的美国全国广播公司(NBC)的数据显示：里约奥运开幕式收视率只吸引到2650万人。这比上届伦敦奥运会收视率大幅下降35%，也是该台自1992年西班牙巴塞罗那奥运会以来，收视率最低的奥运会开幕式。

初步数据显示，NBC的里约奥运正式赛事首日的收视率也没有起色，与伦敦奥运会相比，收视率大约下降了28%，可能创下近5届奥运会的新低。

在中国，2016年里约奥运会的前期预热和大众热情也接近近几届最低，尤其是以往无人撼动的央视奥运转播收视率也每况愈下。

里约奥运会开幕式是在北京时间8月6日早上7点举行，这是周六公众节假日，中央电视台综合、新闻、体育、高清赛事频道对开幕式进行了转播，总计全国网收视率2.71%，收视份额29.9%，35中心城市收视率4.56%，收视份额43.47%。

这一数据与2008年北京奥运会开幕式相去甚远，甚至不敌2012年伦敦奥运开幕式直播，后者全国与32中心城市的收视份额分别达48.70%与63.84%。

同样，里约奥运赛事开始进行的8月6日和7日是两个周末假日，CCTV-5奥运频道52城收视率分别为1.562%和1.465%，市场份额分别是12.169%和11.414%。

其中，8月7日晚上十点产生中国奥运首金的女子气手枪决赛，中心城市收视率4.76%。而8月10日上午，有泳坛男神宁泽涛出场的男子100米自由泳半决赛，收视率只有2.22%。

根据CSM历史数据显示，北京奥运会最热门赛事收视前五名平均收视率在12.8%；雅典奥运前五名平均收视率为11.9%；伦敦奥运热门赛事前五名的平均收视率也有6.87%。 奥运收视率每况愈下，无疑以2008年北京奥运为分水岭。这或许与举办国地缘因素导致国人关注度下降有关。但更值得注意的是，新浪微博诞生于2009年，也就是北京奥运一年后。

有人说，北京奥运是中国传统媒体在跨界报道上第一个也是最后一个高峰。北京奥运会开幕式，高达40.54%的收视率、83.7%的收视份额，创下中国有收视率调查以来的历史最高纪录，或许也印证了这一说法。

自那以后，中国进入自媒体时代，观众逐渐转向移动端订阅新闻，尤其是90后、00后受众更是集中于微博、微信、QQ、QQ空间以及百度贴吧。

根据新浪公布的截至2016年6月30日的第2季财报，新浪微博今年6月的月活跃用户数（MAU）达2.82亿，较去年同期成长33％，其中89％为移动用户，而一线城市的人口渗透率达到了50%以上。2012年伦敦奥运会，新浪微博上有关奥运的话题共3.9亿条。

数据分析公司Hitwise的报告显示：2012年奥运会期间，新浪微博占据用户总停留时间的70.6%，微博讨论峰值达到每秒1.9万条。

与此同时，传统媒体遭到重创，尤其是纸质媒体，不断缩减重大体育赛事的人力投入和版面篇幅。虽然央视奥运转播的独家地位尚无人能够撼动，不过，危机感已然来临。 长久以来，央视作为国家电视台，一直独占各项体育赛事的版权。根据2000年广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，体育比赛在国内的电视转播权统一由央视购买。但2014年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出放宽赛事转播权限制。

随后，腾讯就以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权，PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。央视一家独大的格局由此被打破，其目前享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三大赛事。

但独食版权也非万全之策，央视想凭一己之力抗衡关注度下滑殊为不易。你知道今年里约奥运的吉祥物、主题曲是什么吗？你知道夏季奥运会为什么选在巴西的冬天开吗？对上述问题，想必大部分读者都是大脑一片空白。本届奥运会的前期预热和大众关注度可以说是近几届最低的。

或许基于上述顾虑，里约奥运会开幕前夕，央视突然打破外界对“CNTV（中国网络电视台）独揽新媒体版权”的预期，将新媒体转播权分销给各大互联网公司。在一众竞争者中，互联网两大巨头腾讯、阿里脱颖而出，来势汹汹。

腾讯率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权；阿里体育紧随其后，宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权。上述两家公司获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”。

除此之外，作为2013-2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴，腾讯体育还享有冠军采访、活动参与和赛事接待优先权等。

而新浪还与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作，成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商。

近两年来话题不断的乐视体育，则拿下了羽毛球、田径、击剑、自行车等中国军团中夺金热门团队的奥运采访权、形象肖像权、节目录制等权益。

在经历了2008北京奥运传统媒体最后的辉煌，2012伦敦奥运新媒体的试水后，2016里约奥运似乎成了中国新旧媒体展示江湖地位的第一个战场。

尽管结果已经清晰，但新媒体的粉墨登场已是不可阻挡的大趋势。