作者：雒增庭

品牌命名，是一门学问，中国人自古讲究“师出有名，名正言顺！”，指的就是对名字、名义的重要性。一个好的品牌名称，不是一个简单的符号、记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势，一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。从长远来看，一个品牌最重要的资产，就是它的名字。它是形成品牌的概念基础。而于消费者而言，被灌输到他们心智当中的，也不是产品，而是品牌名称。它是链接消费者和产品的挂钩。

一个好名字胜过一百万的广告费。

在我们生活当中，好的品牌名也非常多。诸如：可口可乐、宝马、谷歌、思科、TOTO、康师傅、蒙牛、康佳、华为、天猫、百度等等，都是不错的名字。

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大部分企业常常忽视了品牌名称的重要性。他们认为：“真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。”

不错，产品确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。你说小米手机这个产品价值大，还是小米这个品牌价值大呢？

在短期内，一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品，但是在长期内，这种独特的概念或产品就会渐渐地消失，取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。

那么，到底什么样的品牌名才算是好名字？这些好名字的产生到底需要什么样的原则和方法？正和君认为，必须满足以下五个条件：

1.特立独行不从众

一个新品牌进入人们的脑海，新鲜特别很重要。否则，在这个信息爆炸的时代，很容易被人遗忘，所以，品牌命名上一定不能普通普遍。人家叫天猫，你也可以叫地鼠，这都是很特别的名字。

2、暗喻产品是什么

一个好的品牌名，在特立独行的前提下，最好还能暗示它是什么。也就是说，你做什么行业，做什么产品。比如蘑菇街，听到这个名字至少你会猜到这个品牌一定跟商城有关。同时名称比较清新，那应该就是买年轻人的东西了。

看名字就能知道个大概，这就是很好的名字。

3、通俗易懂

大家一定要明白一点：你的品牌取名成功后是要进行广泛传播的。因此，通俗易懂也特别重要。

要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。字也不能太过偏门。

4、联想要好

一个品牌，不可能永远就在一个地方销售，即便你做的是房地产，也需要扩张到全国，甚至全球。万达和万科就是一个例子，它在全国各大城市所开发的楼盘名称往往与万科的企业名称有机地结合在一起。真正取得了相得益彰的市场效果。你听到“武了个汉”，你也不会想到是北京上海。

5、确保能够注册

品牌命名最后一个原则，也是最重要的原则，就是可注册性。30年前我们注册一个品牌，可谓易如反掌。但是，30年后的今天，我们注册一个品牌却寸步难行。因为，你想到的名字，别人也想到了，而且比你抢先注册了。这是一个非常现实的问题。

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品牌命名一定要与你的产品和项目定位目标客户群体以及产品属性相符合，否则就无法有效区隔客源。

让工薪阶层去购买奢侈品，让成功人士和都市新贵族去挑普遍的、平民化的物品，肯定是达不到较为理想的市场效果的。所以，你的品牌命名一定要符合项目自身的属性，只有这样才能在营销推广的过程中针对目标客户群体进行有的放矢的广告诉求，让各个阶层的消费者各取所需，按照自己的意愿和经济实力进行合理的选择。达到预期的销售效果。

而在张掖，一些品牌尤其楼盘的命名，往往就陷入了决策人主观意念的臆想。

在张掖，有很多的地产品牌，但大部分起的名字冗长难记并且难以理解，更要命的是，为什么都要加上张掖人的什么、张掖的什么呢，如果你的产品和项目确实是本地市场所需要并有一定需求的，那么消费者会买单，而不是一味地冠以本地化的符号。

如今整个地方市场充斥的鱼龙混杂的各种品牌，种类繁多，消费者听到你说你是张掖的财富中心还是广场，可是过段时间呢，具体是哪个呢？好像大家都这样叫啊，不得而知。更不是说将国际、世界、时代等这些决策人觉得很好的词都加在你的品牌上面，就显得高端会被大家所接受一样，没有很强的独立性和个性化，你的产品和项目也只能埋没在这个市场中，无处可寻。

来源| 商业观察站（ISYGCZ）