在美国当地时间26号晚上，大选候选人的首场电视辩论在激烈的唇枪舌战中结束。作为外国人，我们只要围观特朗普和希拉里火药味十足的“互相伤害”就够了，不过对于美国民众来说，他们可不能满足于当一名安静的吃瓜群众。

在教导民众如何做好一名合格选民这件事情上，不少品牌都在积极发声。全球瞩目的美国总统大选，自然是品牌借势营销的好机会。当然，它们不会有任何政治偏向，也不会提供真正的知识教育，而是站在民主制度政的价值观上，呼吁人们去积极投票。（虽然对于这届美国民众来说，投票是个残忍的事情。）

让我们来看看这些品牌是如何用创意的方式让选民去投票的。

奥迪：选好司机，非常重要

奥迪推出了一支堪比好莱坞大片的广告：在一个高级酒店里，一男一女两名服务生在激烈地打斗。从大厅到天台，从客房到后厨，两个人所经之处都是一片狼藉，花花草草、杯盘碗碟，甚至是龙虾都遭了秧。看到最后，一辆华丽丽的奥迪车RS 7驶入，原来两个人是在竞争代客泊车！

“好的东西值得争取。要明智地选择下一个司机。”结尾的广告语写道。这支在电视辩论当天播出的广告，意在告诉观众慎重使用手中的投票权。片中的不少细节都体现了大选元素，比如片头散落在地上的竞选徽章、被破墙而入客房里的电视画面，正好在播电视辩论。

再仔细想想，这一男一女大打出手的两个人，不正好暗示是特朗普和希拉里吗？

Tecate啤酒：建造一堵能打破隔阂的墙

“在美墨边境修长城”，算是特朗普最惹人关注的奇葩言论之一。不过在Tecate啤酒看来，也许这会是个不错的创意。

墨西哥的边境小镇Tecate是Tecate啤酒的发源地，于是这家公司在这里搭建了长长的一条“啤酒围墙”。两群人气势汹汹地靠近，却是为了聚在一起痛饮啤酒，甚至跑到了墙的另外一边。原本紧张的气氛一秒都变得热烈欢乐起来。

在电视辩论当天播出的这支广告，也有很强的政治寓意。“Tecate把啤酒当作了年轻人传递快乐、打破隔阂的工具，”Tecate的副总裁Felix Palau解释称，“通过这支广告，我们想要把不同群体的人们积极地团结在一起。”

Doritos：给那些放弃选举的人没有味道的玉米片

百事旗下的Doritos总是能结合热门事件，推出花样百出的玉米脆片。它推出最新的限量产品，居然是灰色包装、没有味道的，吃起来感觉相当无聊。

而这竟是为了让年轻人意识到在大选中注册投票的重要性。Doritos的母公司Frito-Lay专门和一个没有党派偏向的非盈利机构Rock the Vote开展了合作，来激发年轻人参与政治选举的热情。因为在美国，年轻人投票的参与度越来越低。根据美国人口调查局的数据，1964年，在18到24岁的年轻人中，有50%的人放弃投票；而到了2012年，这一比例上升到了62%。

Doritos制作了一个特殊的自动贩卖机，里面有红色包装的Nacho Cheese口味和蓝色的Cool Ranch口味。不过你先要经过一个互动显示屏，回答是否已经进行了选民登记。如果你的回答是没有，那么对不起，你将得到一包味同嚼蜡的无味玉米片。因为你不投票，就意味着没有选择权啊。

“在这个大选季，Doritos 认为最勇敢的选择，就是做出选择，”Frito-Lay 的首席营销官Jennifer Saenz说，“我们坚信，每个人都能做出改变，我们都要发声，并且要被听到。这次营销强调的一点是，如果你不做出选择，那么其他人就会代替你的意见。”

事件营销不仅需要品牌在事件上迅速做出反应，还要用创意的方式和消费者进行互动，传递积极向上的价值观。随着美国大选的深入，一定还会有更多的品牌加入到这场选民和消费者的争夺战中来。

 

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