随着凌晨钟声响起，2016年天猫“双11”最终交易额定格在1207亿。这其中，82%的交易来自无线，覆盖235个国家和地区。

单天销售1207亿，的确是个奇迹。这个数字背后意味着什么？

2008年，淘宝网全平台销售额为999.6亿，2009年为2083亿；西藏自治区2015年全年GDP为1026亿，而冰岛2015年全年GDP为1127亿。

2011年，天猫还叫淘宝商城，全年交易额是1000亿。当时淘宝商城CEO（现任阿里集团CEO）张勇（逍遥子）当时在周会上说：

“我们要有志气，将来一天就能搞一千亿”。

这一天终于到来，时间是2016年11月11日。

我们记得，2015年“双11”的交易额定格在912亿的时候，不少现场记者都在感叹，“如果破千亿，就更好了”。1207亿的交易额，相比较去年，今年增长了32.35%，千亿的纪录，注定被颠覆，不是去年，就在昨天。

2016年双11前一天，媒体收到了关于“双11”的传记，书名叫《双11：世上没有偶然的奇迹》。双11结束后，现场屏幕下写着几行字：

今晚，结束就是开始

今晚，世界小的像身边的街

今晚，未来带着露水远远走来

今晚，未来已来

未来跟我们一模一样

这段颇为传情的诗句，操刀者是阿里的一名老员工，亲历了8个“双11”。 

细细数来，“双11”的寓意也在不断演进嬗变，最初，“双11”更多的是服务于天猫，或者说，当时它还叫淘宝商城，这种集中化的大规模促销，带来的是天猫平台脉冲式发展。我们先看一组数据，8年来，“双11”的交易额，分别是5000万、9亿、52亿、191亿、350亿、571亿、912亿，以及今年的1207亿——2010年双11，9亿交易额，天猫全年GMV为1000亿，到了2015年，天猫仅仅第二季度便是2460亿，今年Q2，也是阿里最后一次在财报中公布每季度GMV，这一季度，天猫的交易额是3290亿。

“双11”，成就了天猫，成就了阿里电商生态，更成就了中国电商。

2014年开始，“双11”不再只是服务于天猫、淘宝，也不再只是一个电商促销的购物狂欢节日，这一年，越来越多的线下零售也参与到了双11。这一年，阿里入股“银泰商业”，一年后的2015年8月，阿里入股苏宁云商——随着阿里云、菜鸟网络等业务的成长，阿里变得不再是电商，“双11”的寓意，又开始变化。

2016年“双11”1207亿的交易额，又是一次史无前例的高度。“双11”的主题在全球买买买，以及全球技术狂欢的基础上，增加了新的内容——“新经济体”。

事实上，“新经济体”概念的提出前，阿里开始为它做了许多的准备——譬如，阿里每个季度财报，不再公布GMV，改为一年公布一次，譬如，阿里筹建“阿里巴巴文化娱乐集团”，譬如，CEO张勇的一次次讲话，都在淡化电商，淡化GMV，他用的词是，“新零售”。

“新零售”是“新经济体”的核心动力，这也是淘宝、天猫等阿里电商生态之于阿里巴巴集团的意义。“双11”结束后，张勇在演讲时，颇为兴奋地说，“2016天猫双11是新零售的起点”。

“我们坚信，商业变革一定会跟互联网完美结合；我们坚信，大数据在商业变革中将发挥重要作用；我们坚信，这样的变革最终会由于实体商业和互联网的化学反应，而产生全新的结合，产生全新的价值。”张勇说。

张勇的演说前，是马云的演讲，马云更多得则是畅想一个更为宏大的主题——“新经济体”。在“新经济体”这个概念之前，2016年，还有个词，叫“eWTP”。eWTP这个倡议，写入了今年的G20峰会公告。

在马云看来，阿里巴巴不是一家普通的公司，而是社会发展的创新发动机，“我们希望建立一个经济体，无数的年轻人、中小企业，可以利用这个经济体里面的技术、资源、基础设施、社会关系，能够进行全世界的买卖”。

与此前几届“双11”发布会场一样，阿里各个业务部门以及相关商家陆续登台，演讲，介绍业务，并接受媒体的采访——譬如，有蚂蚁金服CEO井贤栋，有菜鸟网络CEO童文红，有阿里云的何云飞，等等。

事实上，用纷繁复杂来形容阿里以及关联生态的业务布局，颇为准确，如阿里云的云计算、如菜鸟网络的仓储配送等、如蚂蚁金服支付宝、花呗、如筹建中的阿里巴巴文化娱乐集团的土豆、优酷、高德地图、UC浏览器、阿里影业等等，阿里业务广，5万人的团队，却只有1万人负责淘宝、天猫等零售事业——阿里的业务复杂、多样，但一以贯之的定位，却很清晰，那就是“新商业基础服务提供商”。

没有国界的，不分线下、线上的“数据商业时代基础服务提供商”。于是有了“新经济体”的畅想。 

“新经济体”畅想中，包括：新零售、新制造、新金融、新技术、新能源。淘宝、天猫等做着“新零售”尝试，而蚂蚁金服则是新金融创新，阿里云的云计算、菜鸟网络的新仓储、配送，都是与淘宝、天猫等协同服务于中国乃至全球的“新制造”。

“双11”为代表的“新零售”最终为“新经济体”的畅想落地与执行，提供源源不断的动力。

科技蟹问马云，“阿里有淘宝、天猫、菜鸟、阿里云等等业务，它们各自扮演什么角色，阿里的边界在哪”？

马云回答到，“有人关注阿里巴巴跟其它公司不一样，也有人挑战我们，说我们到处买东西，到处进入各个领域，质问‘阿里巴巴，你有边界吗？’我认为互联网没有边界，就像一百年以前，电是没有边界的，你不能说这个行业可以用电，那个行业不可以用电。我们把自己当作一种创新的发动机，社会创新的一个力量，同时我们要打造一个经济体，我们畅想二十年以后，世界会诞生一个虚拟的经济体：这个经济体就像今天长三角是一个经济体，珠三角是一个经济体，加利福尼亚是一个经济体，欧盟是一个经济体，会出现一个网络上的经济体，在这个经济体上面，全世界的年轻人、中小企业，全世界各行各业利用这个网络上的基础设施，利用未来新经济的基础设施进行“全球买、全球卖”。

“我们在创造一个历史从来没有诞生过的，跨边界跨时空和跨国界的经济体。”马云说。

1207亿的数字，创造了纪录，是纪录，终将被突破。结束就是开始。