入夜之后的上海徐家汇商圈又有了新的打卡地。

从8月22日开始，肯德基灵魂宵夜联名百事可乐无糖在美罗城开启为期13天的路演夜市表演。在这里，你能感受到与众不同的夜间体验——乐队现场演唱、幻视表演等，在每周五、周六晚上7-9点还会上演奇幻的联名视觉秀，沉浸观感仍然体验到夜间生活更多魅力。此外，在美罗城区域，还设置了玩乐互动区域，人们不仅能与同伴分享欢乐，还能收获神秘奖品。

当白天的城市探索City Walk已经成为热门的消费生活方式时，夜间经济也同样成为认为感受城市人文与商业氛围的入口。早在2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》便提出，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济。2023年7月，国家发改委印发的《关于恢复和扩大消费的措施》也提到，推动夜间文旅消费规范创新发展，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。

夜间经济的多样化体验，除了政策推动之外，也需要各个品牌联动寻找更多的创新空间。肯德基灵魂宵夜与百事可乐无糖在美罗城商圈的这次联动就是一个样本。它以夜市路演的方式，不仅为消费者解锁了夏日夜间城市生活的创新体验，也进一步探索了夜间经济的不同呈现形式。

1+1>2，夜间经济也可以联名

在防疫政策调整之后，烟火气逐渐回归，线下商业活力复苏，各地政府联动商圈、商业地产与品牌呈现了诸多如市集、夜市等夜间生活的场景。但这次肯德基灵魂宵夜联名百事可乐无糖联合呈现的夜市路演，则突破了过去的夜间经济创新边界，以品牌联名的形式与消费者一同探索夜间消费文化的多元。

如今，联名对于消费者来说已经不是一个新鲜的玩法，但是两个品牌之间的联名夜市路演则并不常见。肯德基和百事可乐无糖已经是人们颇为熟悉的品牌，在你我的日常生活已然少不了它们的陪伴。而伴随着夜间经济这股消费浪潮的来袭，它们也在不断创新满足当下的消费需求。

事实上，肯德基是很早就开始探索“夜经济”的连锁餐饮品牌。早在2020年，肯德基就已经在外送业务开始尝试  “灵魂宵夜”；2022年，肯德基在堂食也加入了“灵魂宵夜”系列产品，先后上市过川香燃辣撸串桶、香卤系列、川香麻辣小龙虾、炸鸡架盒、鸡爪香骨多多盒、爆汁香肠和鸡肉香脆细春卷等品类产品。而百事可乐无糖也是如此，它不断迎合消费趋势的变化，在保留味蕾体验的同时也兼顾了消费者更丰富与平衡的饮食理念。

而在夜间经济这一议题之上，两个品牌的强强联动，不仅仅停留于产品层面。这次的夜市路演，肯德基灵魂宵夜与百事可乐无糖本质上是为人们提供了一个更轻松自在的夜间场景，让消费者能够在夏末初秋夜间气息之中，以音乐唱跳佐以能够满足味蕾的美食与饮品，拥抱夜间生活的无限乐趣。

在城市肌理之中，探索夜间生活的商业活力

事实上，一座城市夜间经济正是它商业活力的具象表达。

在上海，不同生活方式与商业文化的碰撞与交融之中，夜间经济也呈现出多元面貌。如今，这座城市的夜间经济除了以较早的，以购物中心为主导的单一模式，转变为多方共建、向社区和街道渗透的形式。这更能够激发出城市商业肌理活力，也能够让人们切身感受到城市商业文化如何为生活增添更多愉悦。

此次位于美罗城商圈的肯德基灵魂宵夜与百事可乐无糖夜市路演，也正是在城市商圈与社区结合的区域展开。消费者可以在这里看到爵士舞，听到乐队的现场演奏，还能够与家人朋友参与到互动游戏之中。在几步之外的肯德基门店，他们还可以品尝到“灵魂宵夜”系列的多种美味。这种夜间路演的形式，则是将人、社区与商业进行连接，真正意义上让夜间经济呈现融入人们的生活之中。

其实，肯德基以及百胜中国已经多次尝试在餐厅之外的场景之中，与消费者联动共同打造多元的夜间经济体验。

在上海“网红”夜市安义夜巷和BFC外滩金融中心“魔都夜生活”夜生活节上，你都能看到百胜中国旗下餐饮品牌的身影。例如烧烤热度持续升温时，小肥羊以“烤串大师”角色出现，将草原羊肉串和菠萝肉串等极具性价比产品带到了夜市活动中；百胜中国旗下墨西哥快餐品牌塔可钟（Taco Bell），也带着多款产品入驻安义夜巷核心区域，充满墨西哥风情的塔可饼和玉米片吸引来了大量的消费者。

眼下，夜间经济的热度依旧会持续。而在这股消费浪潮之中，需要参与者以更多元与灵活的方式，将产品、场景与体验进行联动，才能够激发人们参与其中，释放城市商业与消费活力。

从肯德基灵魂宵夜与百事可乐无糖联合开展的夜市路演，到上述多元化的夜间消费场景渗透，不难看到这些创新体验的灵感来源背后，需要品牌对中国市场与消费者有着充分的洞察与理解，以及其扎根城市商业与社区邻里的积累。因为只有这样，打通消费者、品牌与城市的链路，进一步激活夜间消费力。