近日,知名营销商业媒体Morketing旗下的行业研究分析品牌「Morketing研究院」全新发布了《MarTech生态图2023》,GrowingIO入选了「数据与分析」板块的《营销分析、绩效与归因》《客户数据平台》两大图谱和「销售与交易」板块的《零售营销、邻近营销、物联网营销》图谱。

奇点云入选了「数据与分析」板块的《数据管理平台》和《隐私合规》图谱,以及「供应与管理」板块的《iPasS、云/数据集成、标签管理》《数字资产管理&营销资产管理》图谱。

Morketing研究院本次发布的《MarTech生态图2023》涵括「广告与推广」、「内容与体验」、「互动与关系」、「销售与交易」、「数据与分析」和「供应与管理」6大板块,下设63个子类别,实现了对MarTech行业生态进行全方位的覆盖。

和2022版图谱相比,《MarTech生态图2023》有了更多调整,主要对强调数字化链路及环节的发生顺序做了弱化,更加注重整体生态和聚合效应。

比如新增了「供应与管理」板块,将视角从营销与技术层面放大到了管理层面。还新增多个子类别,比如「数据与分析」板块新增了《隐私合规》图谱,整体覆盖的领域、环节、触点更加丰富、多元、全面。

这背后是企业业务增长的新需求。一方面,企业面临更加复杂的外部市场环境:互联网流量红利消失,要向内寻找增量;大厂数据闭环,需要构建自己的“护城河”;法律法规逐渐完善,必须做到安全合规…… 另一方面,数字化转型已经扩散至全行业,企业对数字化工具的应用既普遍又深入,早已超出传统的单部门、单渠道,细化到底层的数据集成、数据治理方面。当数字化系统在企业内部从边缘系统成为核心系统,如何构建自己的数据文化成为企业新的战略方向。这对数据智能服务商的产品、服务,甚至组织管理都提出了更高要求,因此MarTech服务商市场出现了一系列变革。

2022年,奇点云与GrowingIO进行了并购重组。经过充分融合,双方形成了数据云+分析云的全新产品矩阵,可以为企业提供更加可靠、可用、可服务的产品+服务,帮助企业应对VUCA时代的剧变与挑战。

未来,我们将继续向下做深技术,向上开放场景,满足企业更精细化的业务需求,在持续进化中推动MarTech市场向上发展。

 

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