文丨文娱价值官 刘娜娜

编 辑丨美圻

2023年，可谓AIGC的风口之年。无论是迅速崛起的阿里“妙鸭”，还是百度的文心一格，百舸争流的AIGC产品虽然竞争惨烈，但AI技术让成千上万用户首次体会到“数字分身”的轻松和便利，AIGC也终于从远在云端的技术概念，落地成为普通人用来展示自我、分享生活的产品了。

AI引爆C端，美图“坐不住”了！

从AI制图工具在C端用户中火速传播开始，关于修图软件是否快要“退出历史舞台”的猜测就甚嚣尘上。尤其是美图秀秀这样针对C端的老玩家，最先受到“拷问”。

当然，美图秀秀不会坐以待毙的。从两个月内接连推出AI新项目，足以看出美图要以AI“挽尊”的决心。

6月23日，美图秀秀办了一场以“AI 时代的影像生产力工具”为主题的影像节，一口气发布了 7 款 AI 方向的产品。其中3款面对C端用户开发的AI视觉工具包括：

视觉创作工具 WHEE，被看做国内平替的AI智能绘画工具，也可以被看做低配版的文心一格，该工具集合文生图、图生图模式。其最大亮点是用户可以自己上传图片生成自己的模型，创作出自己的风格。

AI口播视频工具开拍，则是一款针对视频创作者的工具，能实现前后文和文案创作、提词器等操作，开拍根据视频类型进行智能剪辑，并且能够进行基于 AI 的实时美颜，对于需要做口播视频的制作者来说降低了创作门槛和操作流程，能够提升视频创作者的工作效率。

桌面端 AI视频编辑工具“Winkstudio”，算是“开拍”的升级产品。它的定制性更高，而且有“瑕疵消除”、“一键抠像”、“AI 美颜调色”等细节处理能力。值得关注的是它的特色滤镜功能，例如真人视频转为动漫风格，只需要通过点击选项，即可生成一系列漫画视觉效果的视频。

前脚，“AI 时代的影像生产力工具”大会刚结束；7月11日，美图秀秀官方微博就发文称“AI 扩图”功能上线！

美图秀秀 App 和 Wink App ，均可以立刻体验 AI 扩图功能。有趣的是，有网友称这是美图“截胡”妙鸭的一次行动。在社交媒体上，也有博主晒出自己如何使用“AI 扩图”改善妙鸭作品的笔记。

AI 扩图功能是基于 AI 算法智能识别，根据图像的上下文和纹理，预测、生成缺失的部分，能够为原始图片带来更大画幅、更广视角。该功能可在美图秀秀 App 首页找到入口，每个用户有 5 次免费体验机会，可对图像进行 125%、150%、200%、300% 四种不同比例的扩图。

文娱价值官尝试使用扩图功能，下图是按照 300% 比例扩大的成品，可以看到蛋糕盘的缺角基本还原，不过造型线条处理得较差，而木条桌干脆被做成了大盘子里的装饰品，整体割裂感非常严重。

从B到C，妙鸭凭什么“冲鸭”？

在与携程联合推出全球旅行模板后，又联合同道大叔上线十二星座系列模板，还将与电影《长安三万里》联动推出盛唐系列模板……“横空出世”后，妙鸭就从未停止尝试AIGC领域C端产品的商业模式，似乎对“截胡”者毫无感知。

回顾7月17日才上线的妙鸭，上线一周后在小红书、微博等社交平台全面出圈，微信指数单日暴涨40325%，iOS版连续八天登顶App Store免费社交榜，多次登顶苹果应用商店下载榜首位。作为阿里大文娱内部的创新项目，从3月确定研究方向到7月正式发布，妙鸭相机用4个月时间，成就了国内AIGC首个爆款产品，这本身就足以引发关注。

有趣的是，妙鸭相机诞生在以长视频为优势的阿里大文娱平台。经采访得知，在去年12月，大文娱内部在研究AIGC图片模型时，有一个兴趣小组注意到其在真人写真方面的潜力，通过内部的信息收集、意见反馈，逐渐迭代出后来的妙鸭真人模型。

阿里大文娱CTO郑勇被这个想法打动了，“我们可能会觉得能做一块新的业务，我们就去做，而不是因为我们是做文娱的，只能做长视频，就只做长视频。” 在B端C化这条探索之路上，妙鸭仅仅只是起点。

的确，在妙鸭相机之外，阿里大文娱已经在多个影视工业化垂直赛道进行了AI赋能的探索。例如，阿里大文娱团队通过自研大模型生成了超写实数字人厘里，通过真人替身加后期光场制作的方式呈现在剧集《异人之下》之中，传统特效技术至少一个月才能完成，数字人参演后包含后期也只用了一周，对于影视行业降本增效的意义不言而喻。

文娱价值官还发现，阿里大文娱于6月成立了神力视界（深圳）文化科技有限公司，注资1亿元，该公司由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资控股，法定代表人为郑勇。神力视界是阿里大文娱旗下科技业务的公司主体，妙鸭相机就是依托神力视界的技术能力孵化而来。接下来，妙鸭相机的公司主体也将并入神力视界。

2023年，大模型的滚滚巨轮驶入AI时代，所有大厂和科技公司都积极布局AI相关项目。“因为AI，美图秀秀已经是生死存亡之秋了。”这是出自美图工作人员之口的一句话。

尽管美图很早开启了智能修图功能，但多年布局AIGC却没有太大反响。而美图全力以赴拥抱AI，或许也只是对抗焦虑的一种方式而已。