记者｜覃思悦

第三方专业数字机构IDC的一份报告显示，2022年，中国蓝牙耳机市场出货量约为9471万台，同比下降18.1%。

不过，有一品类独自逆跌，那就是骨传导耳机：骨传导耳机去年出货229万台，同比大增123.6%。

骨传导耳机的大热，和国内户外运动以及健身市场规模的扩大有着紧密关系。

在国内各大健身房和体育公园里，在运动时戴耳机听音乐的不在少数。但长久以来，市面上一直缺少舒适性和专业性兼顾的运动耳机。

传统耳机，无论是头戴式还是入耳式，剧烈运动时多少都会出现闷汗、不透气的情况。

骨传导耳机则可以解决这一痛点。

骨传导，是声波传导到内耳的一种方式。声波会直接经颅骨途径使外淋巴发生相应波动，并激动耳蜗的螺旋器产生听觉。和传统耳机相比，骨传导耳机不会压迫耳朵。

然而，骨传导耳机也有其弊端。一个是漏音，另一个就是共鸣差，音质一般。

因此，尽管骨传导耳机并不是近几年才被研发出的新产品，但此前多用于军用领域。

但随着国内运动人群规模的扩大，运动耳机的市场需求也在不断提升。很多企业也开始思考如何攻破骨传导运动耳机的技术难点，在这个方兴未艾的市场里取得先手优势。

目前国内的运动耳机市场，主要有两股势力：以韶音（Shokz）、南卡（NANK）为代表的国产品牌和索尼、Beats领衔的海外传统耳机大厂。

两股势力主攻方向有着明显不同：国产新星们瞄准骨传导这一新品类，海外传统大头则依旧关注传统运动耳机。

韶音品牌2011年成立于深圳，在建立之初，产品就定位专业运动耳机。南卡同样来自深圳，旗舰产品也是骨传导耳机。

以韶音为例，品牌天猫官方旗舰店目前已有超过60万粉丝。店铺内的骨传导耳机适用于户外、健身、游泳等不同运动场景。店内销量最高的骨传导耳机定价1298元，拥有超过6万的销量。

界面新闻在同一平台的索尼官方店铺内搜索“运动耳机”时，只显示一款不入耳的运动耳机，定价899元，销量近千。

索尼的其余运动耳机大多仍是传统入耳式蓝牙耳机，但也具备防水抗汗功能。

健身爱好者李玲告诉界面新闻，两种耳机各有优势，“天气很热的话骨传导佩戴起来非常舒服，因为只要入耳接触都不可能完全干爽。但如果你是对音质要求很高，并愿意为此在舒适性上让步的，那索尼这样的传统品牌就是更合适的选择。”

公开数据显示，近五年，全球运动耳机市场的年复合增长率超过30%。在骨传导耳机这一细分市场，国产品牌已占据头部地位。

以韶音为例，韶音在2022年骨传导耳机市场的占有率超过70%。品牌中国区CEO杨云透露，韶音耳机去年在全球的出货量为468万副，GMV（商品交易总额）达26.9亿元人民币。

第三方分析机构Canalys的一份报告显示，近十年，全球骨传导耳机市场规模实现了超2800%的增长。预计到2023年底，全球骨传导耳机市场规模将达到200亿元的市场规模。

（文中受访者为化名）