新车上市历来都是汽车企业头等大事。对于新车上市活动，汽车企业除了大手笔砸钱，尽量提升活动档次外，还对活动举办地点十分在意。对于企业而言，新车选择在什么地方办不仅事关运势风水，还要考虑举办地是否符合成本效率、车型自身定位等因素。另外，随着国内车市增长动力逐步来源于二、三线城市，汽车企业对于新车上市地点的选择也开始有了更多的考量。

企业新车上市活动主要的参与人员包括，汽车厂家领导及相关人员、经销商合作伙伴、汽车媒体、特殊嘉宾等等。在上市活动现场，汽车媒体是最重要的传播对象。早些年，一场新车活动邀请几十上百家媒体基本是标准配置。但随着微博、微信等自媒体力量的兴起，目前的一场新车活动邀请媒体人数一般都已达数百之人之巨，网红的出场让发布会更多元化。如此庞大的人员规模，如何按时、按量出现在新车上市活动现场就是一个需要面对的问题。

北京、上海、广州是国内媒体最为集中的3个城市。这3个城市都是国内媒体高地。在这3个城市举办新车上市活动，不仅有利于迅速传播，也有利于节省差旅成本。此外，北京、上海、广州均为中国内一线城市，无论是航班数量、高铁密度都要遥遥领先于二线城市。在这3个城市举办活动，几乎不会出现由于航班、高铁客满而无法订到票的尴尬。

北京政治中心的价值毋庸置疑。无论是在网络、平面、电视还是广播媒体领域，北京都拥有大量媒体资源。因此，对近年上市活动稍加观察就会发现，大量厂商新车上市活动都喜欢在北京举办。在这些汽车企业中，又以总部在二、三线城市的汽车企业为最。比如，今年上市新车选择北京为上市地点的车型就包括，奇瑞汽车的艾瑞泽5（3月18日）、瑞虎3x（11月15日）、奇瑞瑞虎7（9月20日）；东风汽车的雷诺科雷嘉（3月18日）、风光580（6月21日）；长安汽车的长安CS15（4月6日）、宝骏310（9月8日）、一汽集团的迈腾（7月27日）、马自达CX-4（6月21日）。这些新车所属汽车企业总部均不在北京，但却将新车上市活动选择在北京举办。

同时，隔年举办一次的北京车展也是各大车企选择在北京上市新车的重要原因。很多企业会在车展前“搭车”举办单独的发布会。据媒体报道，2016年北京车展首发新车突破了200台。除改款新车上市外，新款奥迪Q3、东风日产西玛、宝沃BX7、三菱劲炫ASX都重量级新车也都选择在北京上市。可见，无论时代怎么变，北京仍然是国内汽车企业新车上市的首选地点。

上海是国家中心城市，金融、航运等产业发达，是长三角城市群的核心城市。同时，上海还是国内排名第一的汽车集团上汽集团的总部所在地。更重要的是上海的场地更有“逼格”，因此，上海也成为了很多国内车企新车上市的首选地点。比如，国产全新捷豹XFL（8月29日，上海西岸艺术中心）、全新一代GL8（11月5日，上海世博中心）、上汽大众辉昂（10月21日，上海中心）、全新一代奥迪A4L（9月10日，上海东方体育中心）、全新科鲁兹（7月20日，上海新国际博览中心）都选择在上海上市。从这些上市的新车的车型来看，豪华车型多喜欢在上海上市。

除北京、上海外，广州也是国内车企热衷举办上市活动的城市。广州是国家三大综合性门户城市之一，与北京、上海并称“北上广”。同时，广州也是华南地区最重要的文化中心，积聚了包括网易、南方报业集团、羊城晚报等多家知名媒体。每年一届的广州车展由此也格外受汽车企业重视。广州车展也成为汽车企业发布新车的重要窗口。比如，新思域1.0T、国产奔驰E级标准轴距版、长安福特新蒙迪欧等都选择在今年的广州车展期间上市。此外，广州也是广汽集团总部所在地。广汽集团旗下车型也喜欢选择广州作为新车上市点。比如，广汽集团旗下的广汽传祺GA8（10月26日）、新款雅阁（3月19日）等新车均选择广州为上市地点。

随着国内车市增长动力逐步切换至二、三线城市，重庆、成都、杭州等二级城市也受到国内车企的关注。与广州车展一样，每年一届的成都车展也成为了厂家新车的大秀场。2016年成都车展上市新车已达数十款之多，桑塔纳Cross、雪佛兰科沃兹、沃尔沃S90等新车都选择在成都车展上市。除成都之外，另一个西南城市，重庆，也受到了汽车企业重视。今年上市的东风风神AX5（11月30日）、东风悦达起亚KX5（3月10日）等重量级车型都将重庆作为上市地。

杭州则是又一个喜爱举办新车上市活动的城市。由于成功举办G20峰会、发达的民营经济，包括互联网概念，都使得杭州对汽车企业拥有很强的吸引力。2016年，传祺GS8( 10月26日)、吉利帝豪GL(9月20日)、上汽荣威RX5(7月6日)、大众全新蔚揽(4月12日)均选择在杭州上市。

国内车企选择上市地点还受风水、节气、个性等因素影响。风水方面，本田旗下车型喜欢选择与水相关的城市。水主财，选则水多的城市必然能够大卖。东风本田竞瑞10月18日珠海全国上市、新雅阁锐·混动9月28日珠海国际会展中心上市、全新艾力绅1月9日海口上市等。几乎所有本田车型都选择与水相关的城市上市。

节气方面又是影响新车上市地点的重要因素。我们只有稍加仔细分析就会发现，汽车企业在冬季、早春上市的新车都爱选择在海口、三亚选择上市活动。比如，全新宝来（3月20日）、北汽绅宝X55（1月10日）、全新 BMW 730Li车型（3月1日）等车型上市活动都在海口、三亚举办。

最后，车型和城市的个性特点也有可能成为车企选择上市地点首要考虑因素。2016年5月28日，Jeep自由侠在舟山东沙湾海滩上市。Jeep自由侠的车型定位与海滩、露营等年轻元素进行了巧妙结合；2016年10月1日，新一代东风标致308在西安上市。法系车上市爱选择与法国有所关联的城市。西安浓厚的历史背景正好与法国人引以为傲的奢侈品制造历史交相辉映；最后，2016年11月3日上市的一汽-大众旅行车型蔚领更是将上市地点选择在了云南丽江雪山下。云南、丽江、雪山任何一个词语都足以激发有关旅行的联想。

（图片来自于网络）

国内车市竞争日趋激烈，新车上市活动费用水涨船高。一场新车发布活动的费用动辄数百、上千万。但在大量的媒体报道中，我们还是只能看到“XX车型上市 售X-X万”这样简单的描述。在这些报道的背后，汽车企业花费数千万、无数人辛勤的劳动并没有完全呈现。新车上市活动作为一种在传统中求新求变的营销形式，所体现的价值还有更多丰富的空间。

附：