记者｜覃思悦

在自己最擅长的冰雪之外，迪桑特（DESCENTE）正在积极拓展高尔夫市场。

在今年的半年报中，安踏集团给迪桑特的评价是——“深耕差异化专业运动场景，在商品开发、零售运营和品牌建设上持续引领行业高水准。”

同时，安踏也透露了迪桑特正在扩类的计划。“迪桑特依托高尔夫、铁人三项等核心品类，提升产品设计创新能力，并推出多项品牌跨界合作及定制社群活动，”安踏集团在半年报中如是写道。

9月中旬，2023别克LPGA锦标赛官宣DESCENTE GOLF（迪桑特高尔夫）成为赛事的官方服装赞助商。

LPGA锦标赛，隶属女子职业高尔夫协会，是历史最悠久、全球知名度最高的女子高尔夫赛事。

这一赛事将于今年10月中旬在上海打响，是今年国内唯一开赛的国际顶级高尔夫职业赛事，总奖金高达210万美金。

这也是迪桑特高尔夫首度赞助LPGA锦标赛。同时，包括赛事卫冕冠军姜孝林（Danielle Kang）和中国名将刘钰在内的迪桑特高尔夫签约球员也将参赛。

从比赛时间上看，别克LPGA锦标赛无缝衔接了杭州亚运会，形成了一个天然的高尔夫“中国赛季”。

杭州亚运会的高尔夫项目将在西湖国际高尔夫球场举行，总共设置4枚金牌，分别是男子个人、男子团体、女子个人和女子团体。

中国女队的参赛队员全部由LPGA球员组成，分别是殷若宁、林希妤和刘钰。世界排名方面，这支中国高尔夫球女队的整体实力，无疑是本届亚运会该项目最强。

中国消费者对高尔夫一直有着“贵族运动”的印象。起源于15世纪苏格兰的高尔夫早期确实是在王公贵族中进行。

20世纪，随着高尔夫球具的普及以及商业比赛规则与制度的建立，高尔夫运动开始向中层阶级流行并得以广泛开展。

高尔夫进入中国是在1896年，彼时，国内第一家高尔夫球俱乐部在上海成立。

创立于1950年的LPGA，是全世界历史最悠久的女子职业体育协会之一，其会员覆盖了全球顶尖的女子职业高尔夫选手，奖金水平、竞争激烈程度以及完整体系皆为世界最高标准。

一般来说，某项小众运动的“破圈”，总是伴随着该项目运动员在国际赛事上取得的突破性成绩。

2012年，23岁的冯珊珊在LPGA锦标赛上获得冠军，这是中高协注册球手首次获得四大满贯赛的桂冠。2017年11月，冯珊珊登顶女高世界第一，并蝉联“球后”宝座长达23周。

今年，殷若宁成为第二位登顶世界第一的中国球员。而外形出众、有一位F1车手男友的何沐妮，也颇受球迷喜爱。

密集的赛事，中国球员在国际赛场上的突破性表现，加之球员或突出的外形、或鲜明的个性，带动国内高尔夫市场愈加火热。

成立于1935年的迪桑特也窥见了高球的热度，事实上作为定位高端的专业运动品牌，高尔夫相当符合该品牌的定位。在品牌成立80周年的2015年，成立了迪桑特高尔夫品牌。

成立两年后，迪桑特高尔夫进入中国市场。目前，高尔夫已经和滑雪和铁人三项一起成为迪桑特的三大重要板块。

近两年，迪桑特在全国连续升级线下零售。不断在全国顶级高尔夫球场开设门店，例如品牌形象全新升级的东莞观澜湖高尔夫店。另外，广州IGC天汇广场店则是其在华南地区面积最大的店铺。在迪桑特的此类大店中，高尔夫产品陈列占据显著位置，设计元素也随处可见。

比如广州的这家华南最大点，主入口处橱窗空间围绕模特环形灯设计，就是模拟高尔夫球在运动中的旋转轨迹。

公开数据显示，迪桑特高尔夫在中国市场已拥有超过80家门店，其中包括10家独立店、55家中店和25家球场店。

在安踏集团的矩阵中，滑雪和铁人三项是迪桑特的绝对王牌。而在整个中国运动消费品市场，高尔夫品类，随着赛事热度上升和中产阶级生活方式巩固，增速极快，竞争也愈发激烈。

据中国高尔夫球协会数据，2016-2020年，国内高尔夫球参与人数达3000万人。

2013年，国内注册的青少年球员仅有四百余人。而到2022年，这一数字已超10万。配套的青少年赛事也从30余场大涨至800多场。

对于中国消费者，迪桑特最突出的形象，是高端滑雪品牌。高端，也是迪桑特角逐高尔夫市场的切入点。

迪桑特高尔夫方面告诉界面新闻，品牌的目标客群主要是26-45岁的中高收入群体，并将他们精细划分成职业高尔夫球员、高尔夫精英球手和高尔夫运动玩家三大类，为不同群体提供不同系列产品。

品牌目前将产品分为匠心机能、专业大师和果岭精英三个系列。

匠心机能系列定价在2190-8490元，设计上突出专业机能，限量发售；专业大师系列是赛事级别的高尔夫服装，定价则在1790-5590元；果岭精英系列则适用多种高尔夫场景，定价在1590-3190元。

迪桑特高尔夫对于整个品牌的重要性正越来越突出，而在安踏集团的品牌矩阵中，也需要迪桑特高尔夫作为集团代表，挖掘国内高尔夫市场的消费潜力。

尽管仅成立8年，但迪桑特高尔夫已通过开店、签约球手、建立会员社群等多样化举措迅速抢占了市场，以一个独立品牌，打响知名度。消费者也认识到，迪桑特除了涉及冰雪之外，也拥有专业、高端的高尔夫产品。

对于迪桑特高尔夫而言，中国市场就是目前全球最重要的市场，高尔夫和其背后的技术，就是其核心竞争力。而对于安踏集团而言，超一线和一线城市，也正是需要迪桑特高尔夫全面抢占的关键。

更多的年轻人正走上高尔夫球场，这个细分市场也为运动品牌们提供了新的市场机会。