2016年，阿里“去电商化”的诸多布局依次展开，有宏大叙事的资产分拆、重组，譬如筹建阿里文娱集团，也有细微具体的业务重组与创新，譬如聚划算并入天猫，成立阿里商家事业部。

“去电商化”背后，统而贯之的是“双H战略”：健康和快乐(Health and Happyness)。健康与快乐，面向的是消费者层面的愿景。对阿里而言，“去电商化”就是业务升级，从电商平台升级到“生活社区”。

作为阿里电商平台的基础阵地，淘宝的升级，会是怎样？今年的“双12”或许能够说明。

今年的“双12”被命名为“亲亲节”，取意从线下到社群、从电商到内容，从货品到服务，新的淘宝生态让剁手党的关系更“亲上加亲”。

“亲亲节”的潜台词，其实有“万能的淘宝”向“生活伴侣”升级的意思。

淘宝，不止是购物消费，更是一种生活方式。

阿里巴巴集团CEO张勇说：“淘宝1212从今年开始我们赋予一个新名字叫‘亲亲节’。在这一天，各种因为共同爱好组织起来的消费者社区，充满奇思妙想，各种好玩的故事，当然也有各种新鲜、创意的商品，通过淘宝直播、游戏等形式充分交流互动，社区化、内容化被展现得淋漓尽致。我们也看到，‘亲亲节’不仅仅是万能的淘宝的不断升级，而且更反映了当下社会主流的生活方式，预示了未来年轻人的主流生活方式”。

早在今年3月29日，淘宝卖家大会上，张勇便向外界明确淘宝的三大方向：社区化、内容化和本地生活化。

社区化、内容化、本地生活化，三个方向上，淘宝也陆续上线了许多产品与功能。譬如淘宝头条，譬如“问大家”，又譬如“淘宝直播”。

2016年是互联网直播年，淘宝为何要上线“淘宝直播”？答案很简单，4.5亿月度活跃用户的淘宝社区需要多元化的场景与内容。淘宝不止于销售，已经成为消费者发现潮流、阅读内容、形成社区的场景。

事实上，淘宝社区需要不断的吸引与融汇新技术与新形式，直播之外，淘宝还需要诸如VR、AR技术的融入，就如同PC时代淘宝将搜索融进平台，移动时代推出“微淘”，以及上线不久的“问大家”。

根据淘宝官方数据，目前淘宝平台上每天直播近5000场，超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺，而双12当天，直播观看峰值也超越了今年的双11。

“淘宝直播”、淘宝头条以及前不久上线的“问大家”成为淘宝社区化、内容化冲在前端的“三驾马车”。数据显示，每天超过500万人在“问大家”平台上进行提问，寻求指导，而“淘宝头条”的月活跃用户也过亿。

“淘宝头条”、“淘宝直播”以及“问大家”的推出，是淘宝通过内容，提高用户黏性的方式，当然，更为重要的是，淘宝在试图建立起“人以群分”的社区。“物以类聚”是电商，是“万能的淘宝”，而“人以群分”是社区，是未来淘宝的又一维度。

从2012年开始，时任天猫负责人的张勇便一直强调“千人千面”，到现在手机淘宝与天猫的客户端都实现了“千人千面”，每一个淘宝、天猫用户，打开客户端首页所呈现的内容，是不一样的。但另一方面，两个平台除了基于数据的“个性化”推荐，也要需要基于内容与社交维度的推荐，人除了个性的一面，也有共性与社交的需求。

All men are islands,No man is an island，花开两朵，各表一枝，人生就是如此，个性的同时也有共性一面，既要有“千人前面”，也要“人以群分”。

对淘宝而言，它要做的社交，其实是基于兴趣的“社群”、“圈子”。

目前淘宝上形成的接近1500个社区圈子，兴趣爱好的分享成为了社区圈子另一个重头戏。例如钓鱼爱好者比较集中的乐钓人生、以健身经验交流为主的健身达人、以游戏交流为主的吃饭睡觉打游戏、交流二次元心得的二次元之魂等等。

数据保证的是“精准性”，内容与社区则是提供“温度”。这也是前面，我们所说的，淘宝要做的，不止是一个“万能的淘宝”，淘宝更是一种生活方式，用户的“生活陪伴”。

直播、问答、圈子等等，今年的双12，淘宝又一次展现了“万能”的实质，这是块培育新模式的沃土，不仅是购物的平台，也是生活社区。

互联网是线下世界的折射甚至是放大，现如今，互联网不再区分线下与线上，互联网就是我们的生活。这样的概括同样使用于淘宝，淘宝不再只是一个“万能”的购物平台，更是陪伴每个用户左右的“生活伴侣”。

用八个字概括淘宝：万物生长，生活陪伴。如此。