记者｜覃思悦

“男版lululemon”正在酝酿一个大迈步。

据彭博社等多家外媒，被称为“男版lululemon”的美国运动品牌Vuori正在和投行交涉，谈判2024年的IPO事宜。

Vuori由瑜伽爱好者Joe Kudla于2014年创立。Joe Kudla创立品牌的初衷是为男性瑜伽爱好者提供专业服饰。

2015年，Vuori推出第一个男装系列产品。

尽管十分年轻，Vuori的成长十分迅猛，在2017年就实现了品牌盈利。

另外，Vuori成立至今，已获得多轮融资。

距今最近的也是金额最大的一笔投资来自软银：2021年，软银旗下愿景基金第二期向Vuori投资4亿美元。Vuori目前的估值在40亿美元左右。

软银的资本支持也给了Vuori扩张的信心。

根据品牌的最新规划，Vuori计划到2026年，在全球拥有百家门店，并进军亚洲、欧洲等国际市场。 

在亚洲市场，中国成为了Vuori的第一站。

天眼查显示，Vuori的中国公司为飞奥力（上海）商贸有限公司，成立于2022年12月，注册资本为300万美元，法人为品牌创始人Joe Kudla。

2022年，Vuori在天猫开设线上门店，选择先从电商接触中国消费者。

今年8月，Vuori在上海静安嘉里中心开设亚洲首家实体店。

有意思的是，同样在今年，也是在静安嘉里，lululemon开设了品牌亚太区的最大门店。

加拿大品牌2023财年第二季度财报显示，第二季度，品牌销售额同比增长18%至22.1亿美元（约合160.52亿元人民币）；净利润较上年同期的2.9亿美元增长18%至3.4亿美元；毛利率提升至58.8%。

分地区来看，国际市场的增速再次跑赢北美市场：北美市场营收增长11%，中国市场所在的国际市场营收增长52%。

对于2023财年，lululemon预计净营收将在95.10亿美元至95.70亿美元之间，增长约17%至18%。

Vuori对中国市场野心勃勃，但lululemon的成功并不容易复制。

lululemon看准了女性瑜伽的风口，Vuori则主打男性瑜伽。

两者定位看似相似，但需要后者注意的是，在北美，存在一定体量的男性瑜伽消费者。但在中国，瑜伽市场的主力目前仍是女性。

根据连锁健身机构乐刻发布的《当代女性健身洞察报告》，2022年，乐刻的女性会员占比达54%。虽然男性用户的人数也在不断增加，但女性会员的增长更为明显。

这份《报告》还指出，女性消费者平均每周锻炼3-4次，平均时间为1小时。从各个维度来看，女性用户的人均活跃频次比男性用户高出近四分之一，特别是在减脂、塑形、线条方面的诉求远远高于男性。

女性瑜伽市场的高需求不仅带热了lululemon，还养活了一众lululemon“平替”品牌：粒子狂热的大热单品运动弹力裤，旨在解决消费者紧身服饰的勒痕烦恼；MAIA ACTIVE则主打适合亚洲女性身材的腰精裤、云感裤。

这两家国产品牌近几年营收均已破亿。

Vuori显然注意到了中国瑜伽市场的特殊性。

因此，在Vuori的天猫旗舰店里，品牌并没有刻意强调品牌的“男性专属”特性，而是将产品分成男士专区和女士专区。

截至发稿，Vuori天猫旗舰店粉丝量为1.2万，销量最高的为定价447元的男士T恤，销量300+。