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当代直男小红书图鉴

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当代直男小红书图鉴

从偷窥姐妹到成为姐妹。

文|略大参考 杨知潮

编辑 | 原野

“美女”相关的内容,在我和直男朋友互相分享的小红书链接中,占比越来越低,其他的内容越来越多。这是一个讯号,小红书在我们的生活里已经不仅是一个美女播放器了,而是一个真正的生活平台。

我从未想到,我一个直男竟然会爱上小红书。

起初,我上小红书是为了看美女。但很快,这个APP彻底吸引了我。小到学做菜,大到档案调动,甚至刷体育新闻,看游戏视频,我都开始使用小红书。

这不是我个人的小众爱好,现在上小红书的男性真不少。越来越多的男性穿搭教程、体育游戏甚至擦边内容的增多,都在显示小红书上男性力量的崛起。

根据第三方数据,2019年时,小红书的男性用户比例仅为13%,而如今已经提升到28%。很多男性用户也开始在网上互相交流小红书的好处。

在LV登录快手,B站做竖屏短视频,知乎卖网文的今天,平台之间的风格差异已经非常模糊,对于小红书,它也不再是女孩的专利。曾经,小红书是女孩例假的百科全书,如今,它也越来越懂我们男性用户的“经期”。

01 看美女是我上小红书的初衷

实话实说,我最早上小红书就是为了看美女。

这是我兄弟李阳带动的。不知从什么时候,他开始每天给我分享小红书上的美女,很多时候还要带上一句评论:“这才是真正的女神。“或者”生活里你见过这么漂亮的吗?“小红书上的姐妹已经成为了他心中美女的标杆。

起初我对此不屑一顾,但很快也被他带上了道。因为这里美女实在太多了。毕竟这里是国内最大的女性社区,每天有无数女性在这里晒出自己的美丽。

这不像我之前用的APP。在知乎、B站、虎扑等男性用户多的平台,美女是稀缺的。比如在知乎几年前流行一种“1000赞就发照片”的答案,这些答案经常刷到2000赞甚至1万赞,却经常只能换来一张不露脸的照片。

没办法,美女稀缺,愿意分享自己美貌的美女更加稀缺。

小红书上的“集美们”显然大方了太多,你能看多少,美女就有多少。且相比其他平台,这里的美女少了土味,多了些精致。

而且小红书上的风气很好,虽然也有浓妆艳抹和衣着暴露,但更多是同性之间的欣赏。

举个例子,如果你在直男平台发布一张黑丝照,评论往往会不堪入目。但在小红书上,姐妹们只会和你要丝袜的链接,或者询问黑丝的搭配。即使你衣着暴露,评论区也只会问姐妹文胸哪里买的,并向你请教如何健身才能练出类似的身材。对“集美”们来说,最“下流”的行为,无非也就是盗用一下其他女孩子的照片做头像。

总之,这里的荷尔蒙含量很低。

但在社交领域,有一个广为人知的定理:有女用户的地方,就有男用户。比如有些酒吧为了吸引男顾客,甚至会打出女生免费的招牌。

于是,当许多男性开始和我一样,被美貌吸引而来,体现在评论区里最直观的变化就是:在小红书上的美丽图片下,也开始多了类似”老婆“,“小姐姐看私信”、“腿玩年”之类的男性化评论。

图:小红书在虎扑上投放的广告

当然,这只是故事的开始。

逐渐地,我发现,“美女”相关的内容,在我和直男朋友互相分享的小红书链接中,占比越来越低,其他的内容越来越多。这是一个讯号,小红书在我们的生活里已经不仅是一个美女播放器了,而是一个真正的生活平台。

02 小红书的工具性,对男性同样适用

如果男人也来例假,对这件事最专业的平台,我相信也是小红书。

小红书很可能是最好用的综合工具平台,甚至超过了一些专业的工具。同样的内容,这里搜出来的往往更简洁、更全面、更有实效性。

“略大参考”在文章《小红书正在成为00后的”百度”》中提到,由于小红书良好的搜索体验,很多00后已经把其作为第一搜索引擎,从旅行到烹饪,从穿搭到美妆,“万事不懂小红书”正在成为年轻女孩的写照。

其实对我们直男来说,小红书也一样好用。

比如我兄弟李阳。他是一名足球爱好者,但一直被自己过于拙劣的球技所困扰。在长期的挫败以后,他决定苦心练习足球。而他选择了小红书作为自己的教学平台,他在上面关注了多位足球教练,和他们学习如何盘带过人。

他表示,小红书上有许多专业的足球教练,其整体质量甚至不比虎扑等一些专业的体育社区差。虽然球技仍然低劣,但李阳已经学到了很多有用的足球知识。

连学足球都能在小红书上完成,别的就更不在话下了。近几年的一个明显变化就是,小红书上的男性穿搭内容越来越多。

还有更多与具体生活经验相关的内容。

大,可以到迁户口。我兄弟李阳最近就忙着迁户籍。办过户口迁徙的人都知道这不是件容易事,需要的材料不少,有可能要跑3-5个单位,还涉及到原户籍地和新户籍地,有时候甚至要跑回自己毕业的学校提档案。

而且不同的人情况也不同,有农转非、非转农、还有孩子随父母,流程都有差异,总之非常麻烦。但李阳在小红书上找到了很清楚的攻略,有姐妹直接整理好了流程和要点,他按照教程跑了两趟就把事办妥了。

图:类似的户籍教程,在小红书上有成千上万条

在好朋友的带动下,我也开始把小红书当成百科全书用,尤其是一些涉及复杂生活经验的攻略。

比如北京的景点门票问题。北京有很多的公园和景点,有的要门票,有的免费,有的随去随买,有的非常热门,需要提前很久预约。如果不了解情况,很可能到了才发现自己进不去。但在小红书上,有人专门整理了各大景点的预约流程。

我个人总结,小红书之所以好用,在于两个巨大优势:

第一是简明清晰,不啰嗦。在其他平台搜索一件事,出来的要么是冗长的文章,不给重点,要么是好几分钟的视频,充满插科打诨。而小红书里的内容往往会浓缩成一张图片,按照1234标注出重点,极其实用且简洁。

最近B站上流行“课代表”,即用简洁的语言概括视频内容,而在小红书上,几乎人人都是课代表。一帮课代表写的内容,当然优质。

第二,是有效信息密度非常高。这里没有太多类似AI创作、广告、剪辑拼凑的无效信息,大多数内容都是有帮助的。

这可能与小红书的基因有关,毕竟最早分享美妆心得和购买经验,天生带有着实用性。多年的发展以后,小红书已经不仅仅是一家美妆论坛,但这种实用基因却保留了下来,最终也普惠到了我们这些男性用户。

03 一千个人有一千本小红书

如果小红书只是作为美女图片查看器和搜索工具存在,我估计自己还是不会每天高频上线。它真正留住我的原因,在于个性化。

小红书的推荐算法非常敏感——比许多平台都更加敏感,这使得每个人的首页都是高度定制的。

比如落在我手里,这本小红书已经和“集美”们手里的那本完全不同。我的小红书首页里既有漂亮的姐妹,也会有足球新闻,还会有汽车内容,甚至有如何磨刀、如何开大铁锅的教学视频。

图:男性用户的小红书首页与女用户往往截然不同

这种完全个性化的推送,让很多中老年人也可以接受小红书的内容。有朋友的父亲就是小红书的重度用户。他那本小红书又是另一幅模样——烹饪、家电维修、钓鱼,都是中老年人喜欢的题材。

社媒上,也有不少网友分享自己如何带动父母刷小红书。这已经不是个例。小红书上的一篇《酒醉的蝴蝶》的广场舞教学有超过4000个点赞,登上热门内容。易观千帆数据显示,小红书40岁以上用户占比有4.81%,这个数字不算低,它几乎是同为年轻平台B站的二倍,甚至略高于微博。

从EDC音乐节到《酒醉的蝴蝶》,这些内容可以共存在一个平台上,满足不同人。我觉得,这是我们直男能够坚持上小红书的核心原因。

这也是当下内容平台的大趋势。五年前,我们可以概括各大平台的特点:微博是明星打榜、快手是老铁666、B站是二次元。但到如今,标签已经不适用了——至少在我的B站里,就没有一点二次元的内容,它们都是定制化的内容。

而在模糊平台特性方面,小红书做得更加彻底。有用户表示:小红书的算法推荐敏感度非常高,可能你只搜索了一次自行车,小红书就会马上给你推大量自行车的内容。

还有朋友说,自从他刷到了一个“杀猪盘”事件,小红书就每天给他推相关的故事。现在他的小红书已经成了一个“反诈平台”。

当然,任何机制都有它不被喜欢的一面。有些用户就会反感小红书过于敏感的算法,毕竟谁也不想搜一次伟哥就被平台认为有性功能障碍。但敏感的好处是,平台能够迅速为用户订制适合自己的内容库,继而持续延长用户停留时间——很简单,如果我的首页都是美妆或者美甲,我肯定不会坚持上小红书。

04 男性用户终究还是小众

如今的小红书,有千百万个吸引男性用户的理由,但不得不承认的一个现实是,它仍然还是个女性为主的平台。

第三方数据显示,男性用户在小红书上的占比不足3成。在小红书的招聘信息里,垂直内容生态的运营人员岗位,主要需要的也是母婴、美护、珠宝、服饰等相关领域——显然这些都是女性用户更喜欢的内容方向。

打个可能不太恰当的比方,小红书上的男性就如同一些移民国家的少数群体一样:主人身份带来的存在感普遍不强。一个表现就是,很多男性用户不爱发布笔记,往往只活跃在评论区。

对我来说,小红书的社区氛围仍然有许多我不适应的部分。比如一些过于精致的分享,在我看来有些虚假。一些三观不符合我的直男思维。“集美”、“九敏”、“绝绝子”等习惯用语也让我摸不着头脑。

不过,作为直男,我能感觉到小红书官方对我们这个群体的照顾。从2021年开始,小红书似乎就加大了力度,在虎扑、贴吧、知乎等平台投放针对男性用户的广告。

更重要的是,它也在努力提高男性创作者的活跃度。2022年年初,小红书推出过男性创作者激励计划,明确对数码、潮流、运动和汽车等男性用户更喜好的内容提供20亿流量扶持。在汽车等偏男性化的领域,小红书也主动和理想汽车等大牌合作。

这些行为是有效果的,我身边的小红书男性用户在肉眼可见地增多,我也看好它的综合化效果:更加丰富的内容,必然会带来更加健康的用户构成。

但眼下,提高男性用户占比,还是小红书的重要增长渠道。

如今小红书的月活已经接近3亿。按照70%的比例来估算,大部分年轻都市女孩早就是小红书的用户了。从单一用户群体的角度讲,小红书的流量已经见顶。但如果能够开发男性用户,甚至是中老年男性用户,那小红书的用户想象空间将是微博级别的——即6亿级别的月活。

总之,需要小红书的男人越来越多,小红书也需要越来越多的男人。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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当代直男小红书图鉴

从偷窥姐妹到成为姐妹。

文|略大参考 杨知潮

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“美女”相关的内容,在我和直男朋友互相分享的小红书链接中,占比越来越低,其他的内容越来越多。这是一个讯号,小红书在我们的生活里已经不仅是一个美女播放器了,而是一个真正的生活平台。

我从未想到,我一个直男竟然会爱上小红书。

起初,我上小红书是为了看美女。但很快,这个APP彻底吸引了我。小到学做菜,大到档案调动,甚至刷体育新闻,看游戏视频,我都开始使用小红书。

这不是我个人的小众爱好,现在上小红书的男性真不少。越来越多的男性穿搭教程、体育游戏甚至擦边内容的增多,都在显示小红书上男性力量的崛起。

根据第三方数据,2019年时,小红书的男性用户比例仅为13%,而如今已经提升到28%。很多男性用户也开始在网上互相交流小红书的好处。

在LV登录快手,B站做竖屏短视频,知乎卖网文的今天,平台之间的风格差异已经非常模糊,对于小红书,它也不再是女孩的专利。曾经,小红书是女孩例假的百科全书,如今,它也越来越懂我们男性用户的“经期”。

01 看美女是我上小红书的初衷

实话实说,我最早上小红书就是为了看美女。

这是我兄弟李阳带动的。不知从什么时候,他开始每天给我分享小红书上的美女,很多时候还要带上一句评论:“这才是真正的女神。“或者”生活里你见过这么漂亮的吗?“小红书上的姐妹已经成为了他心中美女的标杆。

起初我对此不屑一顾,但很快也被他带上了道。因为这里美女实在太多了。毕竟这里是国内最大的女性社区,每天有无数女性在这里晒出自己的美丽。

这不像我之前用的APP。在知乎、B站、虎扑等男性用户多的平台,美女是稀缺的。比如在知乎几年前流行一种“1000赞就发照片”的答案,这些答案经常刷到2000赞甚至1万赞,却经常只能换来一张不露脸的照片。

没办法,美女稀缺,愿意分享自己美貌的美女更加稀缺。

小红书上的“集美们”显然大方了太多,你能看多少,美女就有多少。且相比其他平台,这里的美女少了土味,多了些精致。

而且小红书上的风气很好,虽然也有浓妆艳抹和衣着暴露,但更多是同性之间的欣赏。

举个例子,如果你在直男平台发布一张黑丝照,评论往往会不堪入目。但在小红书上,姐妹们只会和你要丝袜的链接,或者询问黑丝的搭配。即使你衣着暴露,评论区也只会问姐妹文胸哪里买的,并向你请教如何健身才能练出类似的身材。对“集美”们来说,最“下流”的行为,无非也就是盗用一下其他女孩子的照片做头像。

总之,这里的荷尔蒙含量很低。

但在社交领域,有一个广为人知的定理:有女用户的地方,就有男用户。比如有些酒吧为了吸引男顾客,甚至会打出女生免费的招牌。

于是,当许多男性开始和我一样,被美貌吸引而来,体现在评论区里最直观的变化就是:在小红书上的美丽图片下,也开始多了类似”老婆“,“小姐姐看私信”、“腿玩年”之类的男性化评论。

图:小红书在虎扑上投放的广告

当然,这只是故事的开始。

逐渐地,我发现,“美女”相关的内容,在我和直男朋友互相分享的小红书链接中,占比越来越低,其他的内容越来越多。这是一个讯号,小红书在我们的生活里已经不仅是一个美女播放器了,而是一个真正的生活平台。

02 小红书的工具性,对男性同样适用

如果男人也来例假,对这件事最专业的平台,我相信也是小红书。

小红书很可能是最好用的综合工具平台,甚至超过了一些专业的工具。同样的内容,这里搜出来的往往更简洁、更全面、更有实效性。

“略大参考”在文章《小红书正在成为00后的”百度”》中提到,由于小红书良好的搜索体验,很多00后已经把其作为第一搜索引擎,从旅行到烹饪,从穿搭到美妆,“万事不懂小红书”正在成为年轻女孩的写照。

其实对我们直男来说,小红书也一样好用。

比如我兄弟李阳。他是一名足球爱好者,但一直被自己过于拙劣的球技所困扰。在长期的挫败以后,他决定苦心练习足球。而他选择了小红书作为自己的教学平台,他在上面关注了多位足球教练,和他们学习如何盘带过人。

他表示,小红书上有许多专业的足球教练,其整体质量甚至不比虎扑等一些专业的体育社区差。虽然球技仍然低劣,但李阳已经学到了很多有用的足球知识。

连学足球都能在小红书上完成,别的就更不在话下了。近几年的一个明显变化就是,小红书上的男性穿搭内容越来越多。

还有更多与具体生活经验相关的内容。

大,可以到迁户口。我兄弟李阳最近就忙着迁户籍。办过户口迁徙的人都知道这不是件容易事,需要的材料不少,有可能要跑3-5个单位,还涉及到原户籍地和新户籍地,有时候甚至要跑回自己毕业的学校提档案。

而且不同的人情况也不同,有农转非、非转农、还有孩子随父母,流程都有差异,总之非常麻烦。但李阳在小红书上找到了很清楚的攻略,有姐妹直接整理好了流程和要点,他按照教程跑了两趟就把事办妥了。

图:类似的户籍教程,在小红书上有成千上万条

在好朋友的带动下,我也开始把小红书当成百科全书用,尤其是一些涉及复杂生活经验的攻略。

比如北京的景点门票问题。北京有很多的公园和景点,有的要门票,有的免费,有的随去随买,有的非常热门,需要提前很久预约。如果不了解情况,很可能到了才发现自己进不去。但在小红书上,有人专门整理了各大景点的预约流程。

我个人总结,小红书之所以好用,在于两个巨大优势:

第一是简明清晰,不啰嗦。在其他平台搜索一件事,出来的要么是冗长的文章,不给重点,要么是好几分钟的视频,充满插科打诨。而小红书里的内容往往会浓缩成一张图片,按照1234标注出重点,极其实用且简洁。

最近B站上流行“课代表”,即用简洁的语言概括视频内容,而在小红书上,几乎人人都是课代表。一帮课代表写的内容,当然优质。

第二,是有效信息密度非常高。这里没有太多类似AI创作、广告、剪辑拼凑的无效信息,大多数内容都是有帮助的。

这可能与小红书的基因有关,毕竟最早分享美妆心得和购买经验,天生带有着实用性。多年的发展以后,小红书已经不仅仅是一家美妆论坛,但这种实用基因却保留了下来,最终也普惠到了我们这些男性用户。

03 一千个人有一千本小红书

如果小红书只是作为美女图片查看器和搜索工具存在,我估计自己还是不会每天高频上线。它真正留住我的原因,在于个性化。

小红书的推荐算法非常敏感——比许多平台都更加敏感,这使得每个人的首页都是高度定制的。

比如落在我手里,这本小红书已经和“集美”们手里的那本完全不同。我的小红书首页里既有漂亮的姐妹,也会有足球新闻,还会有汽车内容,甚至有如何磨刀、如何开大铁锅的教学视频。

图:男性用户的小红书首页与女用户往往截然不同

这种完全个性化的推送,让很多中老年人也可以接受小红书的内容。有朋友的父亲就是小红书的重度用户。他那本小红书又是另一幅模样——烹饪、家电维修、钓鱼,都是中老年人喜欢的题材。

社媒上,也有不少网友分享自己如何带动父母刷小红书。这已经不是个例。小红书上的一篇《酒醉的蝴蝶》的广场舞教学有超过4000个点赞,登上热门内容。易观千帆数据显示,小红书40岁以上用户占比有4.81%,这个数字不算低,它几乎是同为年轻平台B站的二倍,甚至略高于微博。

从EDC音乐节到《酒醉的蝴蝶》,这些内容可以共存在一个平台上,满足不同人。我觉得,这是我们直男能够坚持上小红书的核心原因。

这也是当下内容平台的大趋势。五年前,我们可以概括各大平台的特点:微博是明星打榜、快手是老铁666、B站是二次元。但到如今,标签已经不适用了——至少在我的B站里,就没有一点二次元的内容,它们都是定制化的内容。

而在模糊平台特性方面,小红书做得更加彻底。有用户表示:小红书的算法推荐敏感度非常高,可能你只搜索了一次自行车,小红书就会马上给你推大量自行车的内容。

还有朋友说,自从他刷到了一个“杀猪盘”事件,小红书就每天给他推相关的故事。现在他的小红书已经成了一个“反诈平台”。

当然,任何机制都有它不被喜欢的一面。有些用户就会反感小红书过于敏感的算法,毕竟谁也不想搜一次伟哥就被平台认为有性功能障碍。但敏感的好处是,平台能够迅速为用户订制适合自己的内容库,继而持续延长用户停留时间——很简单,如果我的首页都是美妆或者美甲,我肯定不会坚持上小红书。

04 男性用户终究还是小众

如今的小红书,有千百万个吸引男性用户的理由,但不得不承认的一个现实是,它仍然还是个女性为主的平台。

第三方数据显示,男性用户在小红书上的占比不足3成。在小红书的招聘信息里,垂直内容生态的运营人员岗位,主要需要的也是母婴、美护、珠宝、服饰等相关领域——显然这些都是女性用户更喜欢的内容方向。

打个可能不太恰当的比方,小红书上的男性就如同一些移民国家的少数群体一样:主人身份带来的存在感普遍不强。一个表现就是,很多男性用户不爱发布笔记,往往只活跃在评论区。

对我来说,小红书的社区氛围仍然有许多我不适应的部分。比如一些过于精致的分享,在我看来有些虚假。一些三观不符合我的直男思维。“集美”、“九敏”、“绝绝子”等习惯用语也让我摸不着头脑。

不过,作为直男,我能感觉到小红书官方对我们这个群体的照顾。从2021年开始,小红书似乎就加大了力度,在虎扑、贴吧、知乎等平台投放针对男性用户的广告。

更重要的是,它也在努力提高男性创作者的活跃度。2022年年初,小红书推出过男性创作者激励计划,明确对数码、潮流、运动和汽车等男性用户更喜好的内容提供20亿流量扶持。在汽车等偏男性化的领域,小红书也主动和理想汽车等大牌合作。

这些行为是有效果的,我身边的小红书男性用户在肉眼可见地增多,我也看好它的综合化效果:更加丰富的内容,必然会带来更加健康的用户构成。

但眼下,提高男性用户占比,还是小红书的重要增长渠道。

如今小红书的月活已经接近3亿。按照70%的比例来估算,大部分年轻都市女孩早就是小红书的用户了。从单一用户群体的角度讲,小红书的流量已经见顶。但如果能够开发男性用户,甚至是中老年男性用户,那小红书的用户想象空间将是微博级别的——即6亿级别的月活。

总之,需要小红书的男人越来越多,小红书也需要越来越多的男人。

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