常看二次元相关视频的朋友，或者说是国内“ABCD”站的大部分用户，都应该听说过日本的一个叫做“Niconico（以下简称N站）”的弹幕视频网站吧。而就在今年的12月12日，这个曾为我们带来各种原创及各类二创动画佳作的网站，迎来了它10岁的生日。

虽然在日本同质化竞争不如国内激烈，但十年来N站一直保持着日本此类网站业界领头羊的位置也实属不易。而本期的内容是想和大家一起回顾一下N站的前世今生，和它十年来所经历的风雨历程，让各位可以对这个在国内也有着很大影响的网站能有更进一步的了解。

首先，先来为大家介绍一下本文的主角——Niconico视频站。它是由日本IT公司niwango（dwango的子公司）开发和运营的一家主营视频上传及共享的视频娱乐网站。在建站初期，以dwango董事会会长兼niwango社长的川上量生，和元niwango董事兼日本最大的论坛“2CH”的管理员西村博之等人为中心团队负责网站的开发，于2006年12月12日上线开始试运营。

网站建站初期人手捉急，测试日程也比较匆忙，据说第一版网站的基本系统，貌似是由团队成员恋塚昭彦花了3天开发出来的。而就是这么一个赶鸭子上架的项目，如今能够成为日本视频网站代表性的站点之一，包括研发团队在内都不曾想到吧。

不但是网站程序，就连Niconico这个站名也并不是什么深思熟虑的结果。在讨论站名的企划会议上，有与会成员提出“服务名不需要帅，那种能让人放松的名称比较好，比如说‘Niconico动画’这种”。在这句话说出来数秒后，网站的名字就被敲定了。虽然当时只是暂定，但就是这个看似草率的决定，一用就是十年。

这个包含视频，直播，图站，游戏，百科等为一体的综合性娱乐网站总称“niconico”，原来的“niconico动画”现在是其中的子站之一

要问为什么N站能从众多的视频网站中脱颖而出，其提供的在当时可谓是创新的“弹幕”服务可谓功不可没。这里所说的“弹幕”功能，是指用户可以在观看视频的过程中输入文字留言，而其他观众在看片的同时也能看到其他观众在视频各处发布的留言。大部分留言以从右往左移动的方式展示在视频上方，初期文字移动速度较快，犹如划过画面的一颗颗子弹。再加上密密麻麻到足以盖住画面的数量，所以被用户成为弹幕。

当时对于这个新生事物也是褒贬不一。赞同的人觉得能在看片的同时间接与他人交流，发表自己的看法，让一人看片也不会再觉得寂寞。而反对的人认为先不谈争吵、剧透或是不良信息，就算显示的是其他人的正常评论，在一定程度上也分散了观众的注意力，在弹幕多到一定程度后还有喧宾夺主之嫌。

但实际上，对于可以自由开关的弹幕功能来说，后者所说的反对意见其实并不能算完全成立。萝卜白菜各有所爱，爱看的看，不爱看的关。而从N站出现后用户的热烈反应，以及国内仿制品ABCD等站的纷纷出现，甚至现在如优酷土豆一些老牌视频站也加上了弹幕的功能来看，这项能够自我主张，还能玩出花样的功能还是很受年轻人喜爱的。

不但是动画，就连电视剧也有人边看边发弹幕

而N站的视频内容也很合年轻人，尤其是宅男们的胃口。建站初期靠着大量新番动画的无断转载搬运，以及各种动画素材制作出的MAD（剪辑动画片段，配上作者自选音乐的MV），以及配合风趣解说，让观众可以视频通关的游戏实况等内容，吸引了大量的人气。

《命运石之门》的人气MAD作品——ココロオカリン

不过随着人气的增加以及关注度的提升，各种版权方自然也会找上门来要求删这删那，而元N站视频服务器YOUTUBE对其进行屏蔽也结束了它的寄生生涯。不过既然已经有了用户，那就有底气申请经费，随后自己的上传服务器逐步到位，与版权方正式合作的官方频道不断开启，同时自主规制部分争议性的灰色内容，从此走上了不再会被人戳脊梁的版权内容之路。看着国内A站B站一路发展过来的朋友，这个套路是不是觉得非常眼熟呢。

现在N站上播出的新番也是官方获得版权后配信的内容

而在投稿的内容中，尤其受欢迎的三大类内容“东方、VOCALOID和偶像大师”，被用户封为“Niconico御三家”。它们所共通的特点有：

①投稿数·观看次数多，因此很容易上榜；登场角色多种多样，有着丰富的二次设定；

②新作、新曲、新角色会不定期更新，让创作素材永不枯竭，同时具有一定的新鲜感。

③ 最重要的一点——很少被删。

东方在原则上是鼓励二次创作的；而用VOCALOID创作的乐曲，版权属于创作者，只要歌曲内容不违规，原则上也可自由发布；至于偶像大师，官方对其在N站上出色的宣传效果非常满意，因此基本持默认的态度。因此这三类作品内容发展速度异常迅猛，在为N站带来用户和人气的同时，也为本家做了回免费宣传，提升了作品知名度，达成了双赢。之后免费软件“MMD”和“舰娘”等相关内容的崛起也是以上同理。

而内容偏年轻化的N站，用户群自然也是以年轻人为基础。根据统计，N站主要用户群集中在20~30岁，这与对新事物的接受度是成正比的。而从下表可以看出，10岁的用户开始减少，30~50岁的用户开始慢慢增加，也从一个侧面体现了用户群体渐渐开始老化，但又无法吸引新鲜血液的加入。如此下去，网站未来的发展可并不乐观啊。

至于N站能活到现在另一个原因，就是在于它全时段都能欣赏高清片源的付费会员设置。和国内一般视频网站“免费普~高清，付费超清”的套路不同，N站采用了付费会员全程高清，而免费会员在热点时段享受“模糊”画质的方式。普通画质也就作罢，这降质后马赛克一般的模糊版就很难让人接受了。虽然这也是逼群众掏钱的一个方法，但也仅限于同质竞争较少，用户比较M的日本才能用的下策。如果在国内搞那么一出，用户跑路换人不可避。希望国内的视频站可不要学习这套“先进经验”。

（上）普通会员 （下）付费会员

N站除了起家的视频服务外，随着版本的不断更新，还加入了生放送（也就是国内的直播），静画（类似Pixiv的图站），大百科（类似wiki）等各种功能。而在这些服务中，大家最熟悉的，应该就是由A站（AcFun弹幕视频网）拷贝引进本地化后诞生的“AC生放送”（也就是直播网站“斗鱼TV”的前身）所带起的直播热潮了吧。而直播在国内发展绝对青出于蓝，配合《英雄联盟》等电竞游戏以及文明看球的美女主播，让直播站在国内比本家混的更加风生水起。月入百万的播主更是让许多年轻人看到了努力的方向。

才几千人看的直播，普通会员也会被付费会员一脚踢出直播间，和国内几十万（先不管水不水）人都可同时免费看完全不能比

对于N站的介绍大致就先说到这里，最后留个赠品，让白鹅君带各位去回顾一下它十年来的主要版本以及变化吧。

前期密集更新，后期节奏放缓

接下来介绍的版本号按从旧到新的顺序排列，新旧版本一目了然。

NICONICO动画（暂名）

2006/12/12~2007/01/15

3天写出基本系统的实验性质的测试版本。

NICONICO动画（β）

2007/01/15~2007/02/24

提供使用YOUTUBE视频源，有弹幕功能的版本。单月访问量破亿。之后受到DoS攻击，又被YOUTUBE屏蔽，因此而停止了服务。虽然寿命只有1个月，但为N站的发展打下了强大的用户基础。

NICONICO动画（γ）

2007/03/06~2007/06/18

增加了“SMILEVIDEO”的动画投稿功能。这是最后的一个测试版

NICONICO动画（RC）

2007/06/18~2007/10/10

新增付费会员的首个正式版本，增加了手机版以及NICONICO市场等内容的测试版。在这个版本期间，2007年7月15日总动画播放次数超过了10亿，7月26日付费会员突破5.4万，注册用户数突破300万。

NICONICO动画（RC2）

2007/10/10~2008/03/05

增加官方生放送，官方广告投放，投稿者对评论的控制等功能，同时宣布强化与权力方的沟通解决违法动画的问题。

NICONICO动画（SP1）

2008/03/05~2008/07/05

开始支持上传MPEG-4·H.264格式的文件，让视频画面有了很大的提升。

NICONICO动画（夏）

2008/07/05~2008/10/01

新增NICONICO社群及素材投稿等功能。

NICONICO动画（秋）

2008/10/01~2008/12/05

投稿者也可使用插入广告功能等。

NICONICO动画（冬）

2008/12/5~2008/12/12

新开设NICONICO频道，也就是官方合作视频区，由此正式踏上了版权之路。

NICONICO动画（ββ）

2008/12/12~2009/10/29

新增点数宣传功能，用户从这个版本也可开始生放送了。

NICONICO动画（9）

2009/10/29~2010/10/29

新增NICONICO静画，电视节目实况等板块。画面对应16:9，部分设备对应HTML5等。另外在此版本期间的2010年5月13日，宣布Niconico动画事业在第二季度中营收首度达成黑字。

NICONICO动画（原宿）

2010/10/29~2013/12/3

配合NICONICO在日本原宿的本社开启而更新的版本。增加视频区综合排行，NICONICO新闻进行了改版。原网页游戏及手游内容整合进NICONICO APP。此外还对普通会员所看的马赛克画质进行了提升，虽然还是很屎。

NICONICO动画：Zero

2012/05/01~2012/10/17

以“回归原点”为主题，与原宿版并行的版本，可以与原宿版自由切换。导入了新播放器等内容。但是新播放器对于电脑性能要求较高，让部分用户出现了播放动画不流畅等问题，而且对于界面的更改也无法令用户满意，是最受非议的一个版本。

NICONICO动画：Q

2012/10/17~2013/10/07

针对用户对于Zero版本反馈的各种意见，小作修改后推出的版本。

NICONICO动画：GINZA

2013/10/08~至今

由于DWANGO本社搬到东京银座而更新的GINZA（银座）版。主要对播放数、评论数的显示，以及广告位等进行了界面显示的调整，堪称NICO史上调整最细的一个版本。

关于N站的历史就先说到这里，下期讲和大家谈谈它在十年的发展过程中所遭遇的一些问题，关注国内A、B等站点的人也许会对这些问题产生既视感哦。感兴趣的话就敬请期待吧。