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i人和e人吃海底捞喝星巴克有什么不一样?

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i人和e人吃海底捞喝星巴克有什么不一样?

但从长远来看,品牌要与消费者建立起更深刻的情感联结,重点应该关注的是品牌自身的“性格”。

图片来源:MBTI测试官方网站

界面新闻记者 | 李烨

界面新闻编辑 | 牙韩翔

“为i做e,这杯我请。”这是饿了么联合乐乐茶在上海徐汇地铁站标出的广告语。

这看似谜语的话术,实则指的是从去年火爆到今年的MBTI16型人格心理测试。MBTI人格理论由心理学家荣格提出,经由美国心理学家Katharine Cook Briggs与Isabel Briggs Myers母女二人发展而来。

而“e人”和“i人”是人格测试里性格外倾者与性格内倾者的概称。“e人”更乐于社交,能与所有人交朋友,“i人“则更加愿意独处。

2023年上半年,小红书爆款话题#万物皆可MBTI 浏览量高达13.85亿,总互动量为407万。而截止2023年10月16日,抖音平台MBTI相关话题也有多达31亿次的播放量。

对于社交网络话题敏感的品牌,自然不会漏过这一营销机会。

北京的部分海底捞在候餐等位区划了个i人和e人的社恐专座;卫龙和奥利奥等在社交网络上演示“e人”和“i人”在吃自家产品时的区别;味全乳酸菌与LINE FRIENDS为旗下产品与IP做起了测试……

图片来源:小红书@真吾
图片来源:小红书@奥利奥
图片来源:小红书@LINE FRIENDS;@味全

茶饮咖啡品牌在这场营销活动中显得格外热闹。

社交平台上,瑞幸为消费者推出了针对不同人格的点单推荐;星巴克“生动演绎”周末时e人和i人从取餐、参与品牌活动;安利新品到点单一系列操作的区别,喜茶、奈雪的茶甚至为MBTI专门出了合集,展示“当不同的mbti喝奶茶”。

图片来源:瑞幸咖啡社交账号
图片来源:星巴克社交账号
图片来源:抖音账号@奈雪的茶;@喜茶

这些案例的共性,本质上也可以说是一种性格营销。

性格营销是在推广过程中,通过发掘产品的自有特征,来引发消费者共情。这么做的目的是增强消费者对产品或品牌的归属感,拉近与消费者的距离。此外,网络热梗也能形成社交货币,降低传播成本。

实际上,性格营销对消费者来说并不陌生,它在过去的表现为星座

它与MBTI在商业层面的火爆都有着相似的底层逻辑:人们或许都有定义自我的需求。无论何种方式,无论何种传播环境,身份认同下带来的社交连接赋予人们归属感。而消费品牌与归属感的连接,则会在迎合“个性化”、“悦己”的消费趋势下,带给人们消费决策。

消费市场也在转变。

在过去,性格营销的践行人往往是服饰、奢侈品等高价行业,譬如GUCCI为每个星座推荐适合的产品,Chanel发布狮子座香水,腕表品牌Omega发布星座系列等。而去年到今年,我们能看到越来越多食品饮料等日常消费加入性格营销的队伍。

这实际上也是市场竞争加剧的一个体现——品牌们希望通过这种方式触动消费者,在社交平台流量越来越贵的环境下,借势制造出更多能够带来互动和转化的话题。

但从长远来看,品牌要与消费者建立起更深刻的情感联结,重点应该关注的是品牌自身的“性格”。这要求品牌及其产品需要在市场磨练中形成更加清晰的定位,从价值根本与理念上契合消费者,才能实现更长久的商业效益。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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但从长远来看,品牌要与消费者建立起更深刻的情感联结,重点应该关注的是品牌自身的“性格”。

图片来源:MBTI测试官方网站

界面新闻记者 | 李烨

界面新闻编辑 | 牙韩翔

“为i做e,这杯我请。”这是饿了么联合乐乐茶在上海徐汇地铁站标出的广告语。

这看似谜语的话术,实则指的是从去年火爆到今年的MBTI16型人格心理测试。MBTI人格理论由心理学家荣格提出,经由美国心理学家Katharine Cook Briggs与Isabel Briggs Myers母女二人发展而来。

而“e人”和“i人”是人格测试里性格外倾者与性格内倾者的概称。“e人”更乐于社交,能与所有人交朋友,“i人“则更加愿意独处。

2023年上半年,小红书爆款话题#万物皆可MBTI 浏览量高达13.85亿,总互动量为407万。而截止2023年10月16日,抖音平台MBTI相关话题也有多达31亿次的播放量。

对于社交网络话题敏感的品牌,自然不会漏过这一营销机会。

北京的部分海底捞在候餐等位区划了个i人和e人的社恐专座;卫龙和奥利奥等在社交网络上演示“e人”和“i人”在吃自家产品时的区别;味全乳酸菌与LINE FRIENDS为旗下产品与IP做起了测试……

图片来源:小红书@真吾
图片来源:小红书@奥利奥
图片来源:小红书@LINE FRIENDS;@味全

茶饮咖啡品牌在这场营销活动中显得格外热闹。

社交平台上,瑞幸为消费者推出了针对不同人格的点单推荐;星巴克“生动演绎”周末时e人和i人从取餐、参与品牌活动;安利新品到点单一系列操作的区别,喜茶、奈雪的茶甚至为MBTI专门出了合集,展示“当不同的mbti喝奶茶”。

图片来源:瑞幸咖啡社交账号
图片来源:星巴克社交账号
图片来源:抖音账号@奈雪的茶;@喜茶

这些案例的共性,本质上也可以说是一种性格营销。

性格营销是在推广过程中,通过发掘产品的自有特征,来引发消费者共情。这么做的目的是增强消费者对产品或品牌的归属感,拉近与消费者的距离。此外,网络热梗也能形成社交货币,降低传播成本。

实际上,性格营销对消费者来说并不陌生,它在过去的表现为星座

它与MBTI在商业层面的火爆都有着相似的底层逻辑:人们或许都有定义自我的需求。无论何种方式,无论何种传播环境,身份认同下带来的社交连接赋予人们归属感。而消费品牌与归属感的连接,则会在迎合“个性化”、“悦己”的消费趋势下,带给人们消费决策。

消费市场也在转变。

在过去,性格营销的践行人往往是服饰、奢侈品等高价行业,譬如GUCCI为每个星座推荐适合的产品,Chanel发布狮子座香水,腕表品牌Omega发布星座系列等。而去年到今年,我们能看到越来越多食品饮料等日常消费加入性格营销的队伍。

这实际上也是市场竞争加剧的一个体现——品牌们希望通过这种方式触动消费者,在社交平台流量越来越贵的环境下,借势制造出更多能够带来互动和转化的话题。

但从长远来看,品牌要与消费者建立起更深刻的情感联结,重点应该关注的是品牌自身的“性格”。这要求品牌及其产品需要在市场磨练中形成更加清晰的定位,从价值根本与理念上契合消费者,才能实现更长久的商业效益。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。