记者|覃思悦
当地时间2023年10月30日,潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集团(VF Corporation)发布了2024财年第二季度财报。
财报显示,在截至2023年9月30日的2024财年第二季度内,集团收入30亿美元(约合219.40亿元人民币)同比下降2%;每股亏损为1.16美元,去年同期为0.31美元;经调整后的每股收益为0.63美元。
威富集团总裁兼首席执行官(CEO)Bracken Darrell表示:“上任以来,我对公司的潜力更有信心。我们的转型计划将改善品牌建设和执行,加快Vans品牌的转型,大幅降低我们的固定成本并减少杠杆。”
集团首席财务官Matt Puckett也强调了转型计划的重要性:“尽管第二季度利润率强劲,但这是不够的,Vans和北美市场没有取得足够的进展。更重要的是,我们的成本结构仍需降低,我们将在这方面持续评估。”
分渠道看,报告期内,威富的批发业务和DTC(直接面向消费者)业务均有下跌,分别下滑了1%和3%。
分地区看,威富第二季度在美洲市场的销售额同比下降3%。国际业务则有不错的表现,该季度销售额同比增长8%。
其中,大中华区销售额上涨8%,亚太地区销售额增长2%,EMEA市场(欧洲、中东、非洲)收入增长14%。
分品牌看,本季度,集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland中,只有北面看涨:品牌二季度销售额同比增长19%至11.28亿美元。
昔日的“老大哥”Vans显得有些力不从心,本季度销售额大跌21%至7.48亿美元。
Timberland和Dickes分别下跌7%和8%至4.89亿美元和1.71亿美元;其他品牌本季度销售额达4.97亿美元,增长6%。
将时间线拉长,不难发现Vans已经陷入业绩下滑的趋势中很久了:2023财年,Vans全年收入36.82亿美元,同比下滑12%。
为了让Vans重新恢复增长,威富集团在去年3月更换了Vans品牌的全球品牌总裁。这一职位由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任,目的在于重振Vans在亚太区的销售。
但此次威富披露二季度业绩时,也宣布了Kevin Bailey卸任Vans品牌全球品牌总裁的消息。
威富在新闻稿中表示,Kevin Bailey并不会离开集团,他将继续留在威富的管理层,直接向首席执行官Bracken Darrell报告。未来,Kevin Bailey将加入集团转型计划项目组。
不过,威富并未透露Vans品牌全球品牌总裁一职的新人选,称仍在外部“搜索人选”。
除了启动转型计划,今年以来,威富已在集团内部进行了一系列业务“优化”。
今年年初,威富集团就在审查Global Packs部门的“战略替代方案”,该部门有Jansport、Kipling、Eastpak等背包品牌。其中,Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。
同时,据多家外媒报道,多家投资机构正在敦促威富集团出售其他非核心资产,其中就包括集团在2020年以21亿美元高价买入的潮流品牌Supreme。
2023财年,Supreme的年收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元,净利润从8240万美元下跌至6480万美元。
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