记者｜覃思悦

北京时间2023年10月31日，NBA宣布与美国明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）的个人品牌SKIMS达成合作。

根据协议，SKIMS将成为NBA、WNBA的官方内衣合作伙伴。

金·卡戴珊，1980年出生于美国加利福尼亚州洛杉矶，O.J.辛普森案中已故律师罗伯特·卡戴珊和好莱坞知名电视制作人克丽丝·金纳的女儿。

提到卡戴珊家族，很多人第一时间想到的是真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》。

通过这一节目，包括金·卡戴珊在内的卡戴珊家族五个女孩人气暴涨，成为了海外社交媒体上炙手可热的KOL。

手握流量的金·卡戴珊在多个领域都有涉猎：她既参演过多部电影，也是一名服装设计师，并依靠多年的行业经验创建了自己的企业。

女装品牌Dash、美妆品牌KKW Beauty和内衣品牌SKIMS都是金·卡戴珊创立的个人品牌。

此番与NBA达成合作的SKIMS成立于2019年。

成立之初，SKIMS就主打女性内衣产品。品牌提供XXS至4XL码数的产品，强调对不同身材的包容性。

独特的极简设计风格加上金·卡戴珊本身自带的流量，SKIMS很快吸引到了一大批消费者。

2021年，SKIMS宣布与连卡佛合作，在中国香港、上海等城市开设品牌线下专柜，推出亚洲版型的塑身衣产品。

尽管还未IPO，SKIMS仍吸引到多轮融资，品牌最近的一轮融资金额高达2.7亿美元。

凭借这些融资，SKIMS目前市值已经在40亿美元左右，金·卡戴珊本人的身价也水涨船高。

收割完女性消费者之后，金·卡戴珊又将目光投向男性消费者。毕竟男性消费者也是内衣市场的消费主力。

而与拥有众多男性球迷的NBA合作，无疑能够帮助SKIMS快速打开男性市场。

2022年以来，金·卡戴珊就曾多次现身NBA赛场“刷脸”，为这次合作造足势头。

与NBA的合作官宣前，SKIMS刚刚宣布签下雷霆队的当家球星亚历山大，后者成为了SKIMS男性内衣品牌的代言人。

一起被签下的还有巴西球星内马尔和NFL球星尼克·博萨。

可以说，SKIMS将美国男性体育观众最关注的三个体育项目一网打尽。

此外，为了让品牌辐射更多年龄段的观众，东京奥运会时SKIMS还与美国代表团达成赞助协议，为其提供内衣、家居服等产品。

通过跨界体育打响品牌知名度，已经成为明星个人品牌屡试不爽的招数。

2014年，流行天后蕾哈娜与德国运动品牌彪马（PUMA）达成合作。

蕾哈娜成为彪马的品牌代言人，同时还被聘请为品牌女装系列的创意总监。

蕾哈娜亲自参与设计的鞋款Puma Creepers（彪马松糕鞋）多次入选美国专业鞋服媒体Footwear News评选的年度最佳鞋款。

蕾哈娜自己的产品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妆和内衣系列也吃到了合作红利，销量一路上升。

之后，蕾哈娜还与LVMH集团、高端鞋履品牌Manolo Blahnik等继续开展时尚领域的合作。