记者｜覃思悦

北京时间2023年11月10日，第一届全国学生（青年）运动会（下简称“学青会”）进入开幕后第五个比赛日。

学青会由原全国学生运动会和全国青年运动会合并，由教育部、体育总局、共青团中央共同主办。本届赛事于11月5日在广西南宁开幕，共设39个大项、805个小项，报名参赛运动员超2万人。

学青会官网信息显示，本届赛事实现资源开发工作累计超过2亿元，其中9981万元为现金赞助；体育服装（装备）、文化旅游、饮用水、交通运输等品类赞助货值超过1亿元。

在大型体育赛事中，由于能够在转播画面、赛事图片中频繁“刷脸”，服装、装备的赞助合同往往是各大品牌的兵家必争之地。

本届学青会的官方体育服装（装备）合作伙伴是国产运动品牌匹克（PEAK），后者为学青会的官员、工作人员、志愿者和运动员提供专业的运动装备。

2023年是体育大年，成都大运会和杭州亚运会接连在国内成功举办。而学青会，是今年国内举办的最后一项大型综合性体育赛事。

同为大型体育赛事赞助商，几家品牌之间的比较不可避免。

成都大运会和杭州亚运会的赞助品牌均来自四大国产运动品牌：成都大运会的服装赞助合同属于“老三”特步，四大运动国牌“守门员”361°则拿下了杭州亚运会的赞助合同。

从影响力来看，学青会作为全国性赛事，传播度自然无法和成都大运会、杭州亚运会这样的国际性赛事相比。

以杭州亚运会为例，赛事举办期间，与“小青荷”（杭州亚运会志愿者昵称）相关的热搜有近百条，大多数阅读量都达到了百万级别。

每一个出圈的“小青荷”，都能为赞助商361°提升热度。

乘着这两年的“国牌热”，特步、361°先后打破了年营收纪录。

2022年，特步是四大运动国牌中年营收增速最快的，集团在2022年全年营收129.3亿元，同比增长高达29.1%。

361°则交上了年营收69.61亿元、同比增长17.3%的成绩单。

同样来自晋江的匹克，自2016年11月宣布从港交所退市后，就鲜有营收数据被披露。匹克曾在2021年9月拿下一笔3亿美元的融资，但直到今天，匹克都没有重回A股。

当然，匹克近几年的运营也有好消息。

比如匹克的态极拖鞋，在年轻消费者中颇受欢迎。这一单品在电商平台的销量已突破10万。

同时，品牌重回曾经最擅长的篮球赛道。2023年男篮世界杯，男篮八强中有三支国家队由匹克赞助。

从匹克现在的体量上来说，选择学青会，的确是一个极具性价比的选择。

尽管赛事官方都未披露赞助的具体金额，但据业内人士估计，成都大运会和杭州亚运会的服装赞助金额都在亿元级别，这还不包括其他现金等价物。

学青会官方招标信息显示，匹克中标的金额约为1936万元人民币。

有意思的是，本月打响的2023-2024赛季中国女子排球超级联赛同样宣布由匹克提供装备赞助。

错峰、关注单一重点项目、追求性价比，或许会成为以匹克为代表的中小型国产运动品牌的赞助思路。