文｜闻旅

善变的00后，前不久还在迷恋特种兵旅行，疯狂打卡景点与美食，转眼间又开始移情别恋到“夕阳红”旅行团，开启了蹭吃蹭喝的“团宠”模式。

最近关于“00后开始迷上了夕阳红旅行团”话题开始在多个社交平台发酵。究竟是怎样的魔力，让原本是老年人喜爱的旅行方式成为00后的新宠，而这种热爱又能持续多久引发了业界的重点关注。

00后“闯入”夕阳红旅行团，是真的开心快乐呀！

00后闪闪在网上发文，由于离职有了空闲时间，便从某平台报名了一个新疆当地的旅行团，等到集合时才发现自己闯入到了一个“夕阳红”旅行团中，年纪最大的为72岁，最年轻的爸爸妈妈孩子也在上大学，还有一组是五个老姐妹一起，也都当奶奶了。

水果、零食、干果……一路上不停被投喂，中午还有3个小时的午休时间，真的是一路吃好、睡好、玩好的状态。对于闪闪来说，这真的是最放松的一次旅行，没有社交压力，还不用担心掉队。不掉队不是因为体力好，而是叔叔阿姨一定会在一个地方等着她。

据闪闪回忆，每天早上出发的时间很早，叔叔阿姨们都很守时，基本不迟到。他们对网络上的新鲜事物非常感兴趣，一到景点就让她帮忙拍照拍视频，还要录MV分享社交平台等。“他们真的很有趣，很快乐！阿姨人手一条丝巾，比我们年轻人还能闹腾！”

另一边，刚跟着爸爸妈妈体验了一趟“夕阳红”旅行团的00后小新，原本带着“护送”任务的她，却遭遇到叔叔阿姨的“降维打击”，成了备受呵护的“显眼包”。

老年跟团游更从容、节奏更舒缓的特点也让00后在旅行过程中不会让身体过于疲惫。“我一个小年轻，爬山爬不赢大爷，砍价砍不过大妈，只能充当团宠‘吉祥物’，全程蹭吃、蹭喝，这不就是我想要躺平的人生吗？”小新说。

从多个社交平台内容来看，也有许多00后体验了“夕阳红”旅行团，他们有的像闪闪一样误入的，有的像小新一样陪家人参与的，也有的仅仅是因为好奇而体验的，但令人出乎意料的是，给出了极高评价的人不在少数。而在相关内容分享的下面，很多评论内容都是围绕在哪报名。

这不免令人想起今年年初，旅游刚刚复苏，许多年轻人除了痴迷淄博烧烤以外，也开始流连于全国各地“特种兵旅游”中，希望在有限的时间里尽可能地打卡更多的景点，或吃到更多的美食，一时好不热闹。没承想，这么快就又转到“夕阳红”旅行团上，也不知道这股风究竟能“吹”多久？

遭鄙视的夕阳红旅行团，为何成为“香饽饽”?

很难想象有一天，“夕阳红”旅行团会与追求时尚新潮的00后产生交集。不只是“夕阳红”旅行团，而是指向了更多的老年消费场景，比如不想点外卖，到社区食堂吃一顿；想上兴趣班，到老年大学去上课等……不免令人思考，互联网原住民的00后为何开始热衷在老年消费释放需求？

有人认为是因为专门针对老年人的消费场景，往往更具有性价比。尤其是对于00后来说，消费理念开始趋于理性，拒绝支付高溢价的产品，绝对可以算得上是一个会比价、会薅羊毛的群体。

虽然00后是一个在意性价比的群体，但一定不会舍弃体验感。针对该行为，中央财经大学文化与传媒学院、文化经济研究院副院长、教授戴俊骋表示，应该是复合动机：一方面，反映出95后、00后更为健康、更为理性、更为悦己的消费主张，不追求华而不实的过度消费、炫耀式消费，而转向对性价比和实用性的追求，不用过多考虑他人的眼光，加入老年“夕阳红”旅行团获得的实际效用。

另一方面，95后、00后的这种热衷似乎与时尚潮流并不关联，但其实行为本身就是一种追求潮流的表现，“蹭老式消费”在当前被视为是一种“潮”的方式，蹭老消费的过程本身被认为是有意思的，是猎奇、追求新颖刺激的表现。

同时值得关注的是，越来越多的00后开始给自己贴上旅“社恐”标签。一项调研中显示，2000名18—35岁青年中，有64%的受访者认为自己存在“社交卡顿”，20%的人认为线上线下社交自己都有问题。

当代年轻人的“社恐”，更像是一个身份标签，这个时代的一种特殊产物。最直观的表现是，在网络上游刃有余，但一到现实中却不知所措，不敢与人社交，而造成这种结果的原因又是多方面的。

相对于社恐而言，老年人的热络交流，更像是社牛本牛。几乎一趟旅程下来，各家的家底基本都交代清楚了。比如你有没有对象，他家有没有合适的姑娘、儿子都“门儿清”。有网友戏称，“没对象可以收获对象，没工作可以收获工作，有工作可以收获人脉。”

不得不说，这样毫无压力的，面对面的交流场景和方式是当代年轻人日常生活中所缺乏的，逃离了焦虑的工作，更专注于当下，或生活里的那些小事，似乎也是一种治疗精神内耗的方式，00后很需要这样的交流空间。

除此以外，现在的老年人群越来越喜欢在网上浏览旅游资讯、查攻略、分享旅游体验。携程数据显示，今年以来，携程社区55岁以上创作者数量增长九成，发布内容增长近四成。

而这正是00后所熟悉和擅长的，懂互联网、会玩平台、会摄影等技能也让他们在团里承担起了重要角色，并获得了对等的价值认同。

整体可以总结为，性价比、治疗精神内耗、价值认同感或许是当代00后热衷于夕阳红旅行团的根本原因。

“夕阳红”旅行团，不是夕阳，是朝阳

00后对于“夕阳红”旅行团的这种热度能持续多久，不好说，但可以肯定的是，“夕阳红”旅游的市场仍然具有非常大的潜力空间。

特别是在人口老龄化背景下，新一代老年人展现出更好的健康条件、更充裕的休闲时间，更新的消费理念，以及更频繁的出游意愿和强大的消费能力。

中国旅游研究院《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》显示，2021年，45岁-64岁人群出游9.02亿次，占比27.80%，中老年游客成为旅游市场第一大客源。

携程《2023银发人群出游行为洞察》也显示，截至10月15日，55岁以上人群出游数量同比增长近2倍。从具体年龄段看，55至60岁是主力消费人群，出游人数占比最高，达到6成；61至65岁占比超2成。

同时还指出，跟团游仍是老年人最喜欢的出游方式，订单占比近一半，其余依次为定制团、私家团，其中更灵活、更个性化的私家团同比增长3倍多。老年人愿意为更好的旅游品质支付更高价格，也愿意探寻更远的世界。今年以来，跟团游价格相较2022年同期上涨超过三成，55岁以上人群出境游订单同比去年增长5倍多。

正是在此形势下，越来越多的企业纷纷布局万亿级老年旅游市场。但戴俊骋也表示，而对于旅游服务供应商而言，这种有别于过去针对特定受众，将不同受众“拼盘组合”的旅行团越来越多的出现，也对旅行社和服务供应商提出了更大的挑战，如何找到老年人群体和95后、00后的共性追求，又可以进行更为细致的差异化产品和服务设计，促进不同代际之间的充分交流，既是机会，也是考验。