界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

从11月9日起，北京SKP开启连续10天的周年庆活动。官方公众号最早在10月26日发文预热，为了宣传甚至推出了报名即刻获得免费邮寄的周年庆特刊的活动。整体来看，2023年北京SKP给出的消费满赠力度和过去3年相同。

不过在细节上，北京SKP的满赠规则也有所不同。

例如，现在消费者通过工商银行、中国银行和北京银行等渠道单卡单笔消费满3000元，即有机会立减300元或获赠300元电子礼金。而在2019年，单笔消费满3000元即可赠送300元购物卡，但名额有限。

“活动的让利力度和2022年没有太大的区别，过去参加的活动今年也继续参加。”商场内一位巴黎世家门店的工作人员向界面时尚说道，“但我们今年还额外参加了消费赠送10倍积分活动，这是之前没有的。”

对于许多不愿降低身段的奢侈品牌而言，它们常常拒绝接受周年庆期间赠送的电子礼金。不过，由于其产品单价较高，消费者获得10倍积分却能兑换更多礼金到其它愿意接受的店铺购物。这是一种迂回的揽客方式。

但“硬气”的不只有奢侈品牌。

Acne Studios在店门口的柜台上摆出“只接受满额礼赠”的牌子，而有一些规模更小的品牌更是直接表明“不参加周年庆活动”。SKP-S的Acne Studios店员称，除了开店第一年，此后就没有再完整参加过周年庆活动。

开业超过10年，北京SKP已经成为中国奢侈品行业的晴雨表。作为作为社会全面复常后的首个周年庆，这次活动自然也获得更多关注。受到疫情影响，2022年周年庆期间，许多店员只能通过邮寄方式将产品送到消费者手中。

不止一位店员向表示，2023年的人流表现好于2022年同期。但由于周年庆只进行了2天，无法对最终结果进行预测。

而界面时尚记者于11月10日星期五走访发现，香奈儿和爱马仕等2020年和2021年工作日排出长队的头部奢侈品牌，在2023年周年庆却鲜少出现排队。不过，店内的消费者数量不少。

最热闹的还是美妆区域。

相较于动辄上万的奢侈成衣、珠宝和包袋，美妆护肤产品的接受度更高，消耗量也更大。对于那些已经店庆消费中积累了礼金的人来说，它们或许难以再兑换一个新的手袋，况且选择也有限，因此前往美妆区兑换商品无疑是个更值得的选择。

北京的气温常常在进入11月后开始骤降，但因为周年庆，北京SKP里始终然热火朝天。

这就像是过去3年零售行业承压，但奢侈品行业却疯狂增长的反映。但如今各个品牌大活动照办，各类代言人一刻不停地官宣，奢侈品行业的气氛却也发生了微妙变化，头部奢侈品牌门的队伍便是写照。

在2023年第三季度，LVMH集团和爱马仕集团销售收入增幅按固定汇率计算缩窄至9%和15.6%，开云集团则下跌了9%。几乎所有奢侈品集团的高管在财报发布后都表示对未来充满信心，但又不得不承认当下充满挑战。

没有人知道这究竟是又一次消费周期的变动，还是在3年快速增长后出现的一个小挫折。但从愈发保守的消费者审美和“二八效应”越来越强的奢侈品行业发展趋势来看，许多新的变化都为行业未来蒙上了一层迷雾。

甚至就连正在建设之中的杭州SKP都出现了停工传闻。2021年，北京华联集团旗下杭州瑞诚兴联置业有限公司成功拍得杭州钱江世纪城核心区块，按照规划将建设高端时尚百货、高端酒店和时尚奥特莱斯等项目。

根据联商网报道，杭州SKP工作人员称项目在10月就已经停工，具体恢复建设日期待定。停工原因是部分股东出现资金问题和内部团队人员变动。界面时尚就此事向SKP方面求证，截至发稿未获得回复。