2023年“双十一”期间，农产品再次成为各平台争夺的品类。

根据映潮咨询发布的数据显示，2023年“双十一”期间，农产品方面，全国农产品网络零售额实现846.92亿元，同比增长8.83%。五常大米、延安苹果、周至猕猴桃等区域公共品牌消费热度不减，“地道家乡味”深受欢迎。 

京东超市也发现，双十一期间，消费者对产地化属性明显的农特产品更感兴趣。从各大平台公布的数据来看，“双十一”期间，这类具有明显产地属性的农产品都得到了销量上的增长。如京东超市上线了302款源头直发商品，成交额同比增长达到385%以上，福建宁德的黄鱼鲞、云南小香糯玉米同比增长分别达到300%和237%，南阳助农馆和喀什农特产馆销售同比增长超过900%。 

拼多多秒杀频道在“开门红”阶段累计上线了50场农产品秒杀补贴活动，陕西苹果、山西脆柿、丹东板栗、广西皇帝柑等应季农产品累计销量突破100万单。此外，沾化冬枣、蒲城酥梨、漳州葡萄柚、阳澄湖大闸蟹、渤海大虾、宁夏羊肉等优质农货销量同比增长了3倍以上，首发预售的智利车厘子销量同比增长超过80%。

据抖音电商数据显示，双11期间，河南信阳鸡蛋、宁夏枸杞及加工制品销量同比上涨了380%和214%。湘西腊肉、广东黄花鱼和山东苹果也颇受欢迎，销量同比增长达60%、38%和35%。

在这种消费偏好之下，电商平台都选择下沉产地，在“从产地到餐桌”这条产业链上展开竞争。

如淘宝买菜今年首次参与天猫双11。相关负责人表示，淘宝买菜在全国直连近万个农产品直采基地，建立了700多个数字农业基地，构建了直采直销网络，减少了大量中间商加价环节。这是淘宝买菜上的水果蔬菜做到全网低价的前提。

抖音电商食品生鲜行业还将重点投入东北、山东、广东、川渝等9大区域，通过溯源农特产产区、全域模式组合玩法、商家定向激励政策、完善用户体验等措施，将五常大米、烟台苹果、潮汕牛肉丸等源头好物销往全国。

不止电商平台，头部主播们也将目光瞄准了产地。截止到2023年11月11日，辛选直播间共带货农产品5760万件，累计销售额超过19亿元。资料显示，进入2023年，辛选全面进军新农业赛道，和黑龙江、海南、内蒙古等各地政府、农户、企业深度合作，搭建了从种植到售后，从田间到饭桌的全链路农产品生态供应链。

随着对下沉市场的开发，各大平台在产业带展开了激烈竞争。比如长白山人参产业带，今年火出圈的京东采销人员也曾透露，在他们来之前，已经有很多平台来开发过了。