正在优酷热播的古装潮喜剧《极品家丁》播出接近尾声，截至目前（27日中午12：00），该剧网络播放量已破17.6亿，优土双平台集均讨论量4269，弹幕总量超百万、集均弹幕量62425，其中单集最高破16万，以傲人姿态继续领跑全部在播网剧。《极品家丁》这次彻底甩掉鸡汤玛丽苏的固有套路、回归喜剧本质，用成绩为自己正名：我们不止“搞事”这么简单。

由陈赫、金晨、尹正、李溪芮、SNH48林思意主演的《极品家丁》讲述了家丁林三过关斩将、收获爱情亲情和友情的成长故事，它不跟风、不做妖，用稳扎稳打的创作态度打造出一款良心网剧，从一众速食产品中脱颖而出。其中，剧方在弹幕形式和剧本内容的苦心求索效果极佳，其主动涉水弹幕新玩法、回归本心搞创作、与时俱进求共鸣的走心做法获得业内一致认可，使得《极品家丁》不仅仅是一部网感十足的创新型古装喜剧，更是一部经得起推敲站得住脚跟的精品网剧。

弹幕时代新玩法

全方位互动玩转粉丝经济

《极品家丁》自上线开始，就以官方自带吐槽弹幕这一前所未有的创新举动吸睛无数。无底线大胆自黑的官方弹幕经过首播的一轮发酵，激活了这一互联网特有表达的更多潜能，打破剧和受众的次元壁，直接在玩法上帮助全剧定调——年轻、玩得起。

趁热打铁，《极品家丁》随即又连续展开弹幕霸屏比赛、剧中演员空降弹幕互动等系列活动，鼓励粉丝观众用剧中的头像版身份为自家偶像发送弹幕，直接瞄准当下影视剧的粉丝市场。通过陈赫、金晨、尹正、李溪芮、SNH48林思意等主创人员的强大粉丝群体的积极参与，使其在观剧同时接收到与剧情同步的幕后拍摄花絮、与自家偶像在线交流，信息传递的效率大幅度提高。既为受众提供了最快最及时的意见反馈，又在最大程度上获得了信息同步的宣传效果，正式拉开弹幕2.0时代零距离、秒互动的序幕。

除了现有的弹幕互动，《极品家丁》还敢为人先，开创了“弹幕红包”全新玩法。将时下最流行的社交手段与最具网感的互动形式相结合，掀起了“看家丁、领红包”的观剧热潮。最新的弹幕红包来自于“萧大小姐”金晨空降的《极品家丁》第31集，不仅直播撒狗粮、直言要给“三哥”生猴子，还壕气撒真红包，红包口令直接涉及剧情发展，在吸引粉丝互动、以派发红包福利回馈网友观众的同时还安利了剧情，一箭三雕，传播效果显著。

值得一提的是，在粉丝组团头像弹幕霸屏打得热火朝天的时候，新一波高校组团弹幕霸屏热潮又起。来自全国各地的高校学生自行组团，在剧情到达高潮的时候强势刷屏，例如“朕的华东皇家理工大军在哪儿”、“四川大学学生表示麦丽素是童年回忆啊有没有”等来自90后的趣味弹幕令人玩性大发，吐槽、交流、互动，根本停不下来。

弹幕这一新型交流方式在《极品家丁》的不断深化下越玩越火，剧芯文化总经理、也是该剧的总制片人杨钒表示：“我们的探索是单点极致，聚焦内容与受众的互动，从互动中吸取受众对于产品的直接反馈，进一步优化受众体验。”清晰的互动宣传方向带领《极品家丁》一路杀出重围，其实所谓的把自己玩“坏”了，才是把自己“玩对了”。

IP改编新思路

扎根生活回归喜剧本质

弹幕玩法的全方位创新于《极品家丁》而言是宣传策略上的成功尝试，而真正使其立于在播网剧领跑位的是其IP转化思路的与时俱进。

作为一部具有庞大读者群的大IP剧，《极品家丁》势必面临着改编与还原如何取舍的两难问题，这也是当下IP剧所处的集体困境。加上古装喜剧题材近两年无爆款的行业现状，如何在满足原著书粉的同时进行有效改编、摆脱题材限制？剧芯文化给出了新思路：踏踏实实回归喜剧本质，在保留原书故事主线的前提下加入符合时代发展的原创内容，用喜剧的节奏讲戏剧的故事。

近两年古装剧市场宫斗虐恋层出不穷，同质化竞争尤为激烈，在观众对新鲜度渴求极高的当下，不超越就意味着平庸。因此，从人设开始，《极品家丁》就没打算走寻常路。主角没有了一路开挂的主角光环，男主林三是个不高不富不帅的“三不”小人物，女主萧玉若视财如命做事雷厉风行，男二高酋将高冷和呆萌的反差性格放大到极致，女二肖青璇更是直接走下仙坛、将做作进行到底……几位非常规主角碰撞在一起，完全告别了玛丽苏杰克苏的烂大街套路，一本正经“搞事情”。

在最重要IP转化上，《极品家丁》遵循与时俱进的改编原则。除了删去原著小说直男叙事体系下的不恰当情感关系，将其时代背景规范化，最大的改动在于对缺乏新鲜感的经典老梗进行大刀阔斧的删减和再创。原著中例如“你是春茶我就是开水，我要泡你”的金句比比皆是，但由于流传广泛，如果不经改编就直接用于电视剧台词，观众会因为缺乏新鲜感而误认为是老梗，影响观剧体验。因此在台词上，《极品家丁》聚焦时下最流行的社会事件和娱乐元素，创造出新一批“潮梗”。

例如这位鸡蛋大婶，人生格言“卖鸡蛋只是我的副业，我的主业是花钱”！语出惊人的她在萧府出售门店时一口气买断所有店面，原因只有一个：“打五折啊！不买我还是女人吗？”类似的原创笑料在剧中随处可见，帮助剧本身完成差异化定位，与常规古装喜剧区别开来。

《极品家丁》的创新并不是为了博眼球而在剧中“嫁接”很多“速食”流行元素，也不会“一言不合就开污”，而是踏踏实实回归喜剧本质。以“现代”与“古代”的碰撞创造合理且具有新意的喜剧效果，辅以张弛有度的喜剧节奏，让大众在浮躁的流水线作业下看到生活中的柴米油盐和喜怒哀乐。不熬没用的毒鸡汤，普通老百姓的平凡生活，才是喜剧要体现的细节，也是所有影视作品需要关注的基本点。

形式内容新平衡

打破传统模式探索网剧新出路

剧中，我们既能看到传统古装武侠的影子，也会目睹一群家丁穿着普拉达走秀的脑洞场面；上一秒还沉浸在林三和萧玉若雨中寻妹的感动，下一秒就画风突转跳转少儿频道享受动画版空镜带来的萌点。

在主动求新、认真创作的道路上，《极品家丁》始终秉持着“寻求共鸣”的出发点和落脚点。不论是形式上的标新立异，还是内容层面的与时俱进，他们都着力于找到古装和喜剧共生的平衡点，形式与内容并重，双管齐下，探索互联网模式下的网剧新出路。

据悉，《极品家丁》将于今晚22：00空降安徽卫视。在网播大获成功之后，极具网感的《极品家丁》将交出怎样的上星成绩单还有待观望，但是其用心、走心的创作态度已经为求量不求质的网剧市场打下一剂强心剂。

是不是纯粹“搞事情”，观众是看得见的。

【文/ A梦】

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