界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

美国高级珠宝品牌蒂芙尼宣布，蒂芙尼将为11月26日开跑的2023年度上海马拉松男女前三名运动员铸造全新奖杯与奖牌。这也是蒂芙尼与上海马拉松官方首次达成官方奖杯的合作伙伴。

这也是继纽约马拉松和日本名古屋女子马拉松之后，蒂芙尼赞助自制奖杯的第三个国际马拉松赛事。

上海马拉松是国内首个白金标国际马拉松赛事，也是目前国内马拉松赛事中奖金最具吸引力的赛事之一。

值得提到的是，马拉松运动近年在中国蓬勃发展。

有一种说法是，马拉松赛事是“中产无声的广场舞”，城市马拉松赛事的主流群体往往吸引着挑战自我、健康向上的中产人士。头豹研究院在一份相关研究报告中指出，之所以赞助顶级马拉松赛事，“各大合作方正是看中了高质量消费群体这一关键因素。”

蒂芙尼选择与上海国际马拉松合作，在延续自身马拉松赛事合作的传统与选择标准同时，也试图通过这样一场全民参与的城市赛事展示品牌形象，提高在地城市生活的参与度。

蒂芙尼也需要在中国消费者心中树立一个更为立体和全面的品牌形象，事实上许多人并不知道，赞助赛事奖杯是蒂芙尼的悠久传统。

蒂芙尼旗下有一个位于美国罗德岛坎伯兰的器具工坊，专门为各大重要体育赛事设计并手工制作奖杯。

在品牌近200年的历史中，蒂芙尼制造了超过60座奖杯，覆盖全球多个体育赛事。

除了马拉松比赛，自1967年首届美国最火的运动赛事“超级碗（SuperBowl）举办以来，蒂芙尼每年都会为该赛事打造一座925银奖杯。在篮球方面，蒂芙尼从1977年开始受托为美国职业篮球联赛NBA制作冠军奖杯。另外，自1987年开始，蒂芙尼还一直为USTA美国网球协会打造美国网球公开赛的多座奖杯，包括男子、女子和混合双打比赛的冠军奖杯。

但相比于“蒂芙尼的早餐”、“石上鸟”等故事或经典产品，蒂芙尼为体育赛事制作奖杯的传统此前并不为人所熟知。自2021年初法国LVMH集团正式完成对蒂芙尼的收购后，蒂芙尼就开始有意强化这个传统，通过多个赛事奖杯合作官宣，让市场更了解它这个传统和不为人知的一面。

比如，2023年8月，蒂芙尼与美国网球协会宣布达成多年合作续约，继续担任美国网球公开赛官方奖杯合作伙伴。除了继续打造美网公开赛的一系列奖杯外，蒂芙尼首次现场负责监督男女单打冠军纪念奖杯的雕刻工作，让每位单打冠军都能在比赛结束时，捧起刻有自己姓名的纪念奖杯。

2022年5月，蒂芙尼还携手艺术家Victor Solomon重新设计六座NBA季后赛奖杯，杯身覆盖24K黄金，并以纯银饰纹点缀，展现篮球与篮网的形态。

不仅如此，蒂芙尼也开始与新兴体育的合作。2020年蒂芙尼开始为电竞设计并制作奖杯。2021年，蒂芙尼携手电竞大IP英雄联盟职业联赛（LPL）重新打造冠军奖杯“银龙杯”。2022年，蒂芙尼又与英雄联盟赛事达成合作，重新设计英雄联盟全球总决赛奖杯“召唤师杯”。

奢侈品牌赞助体育赛事已经不是新鲜事，劳力士、路易威登、理查米尔、拉夫劳伦、Goyard等品牌都以各自的方式赞助过不同的顶级赛事。像劳力士更是诸多顶级网球、赛车、高尔夫球赛事的官方赞助商，以及相关领域顶尖运动员和超新星的赞助者。

而对于蒂芙尼来说，其与优质赛事的契合点在于其制作高品质赛事奖杯的传统。以此由头作为切入点与上海马拉松建立合作，或为双方未来长远，甚至是更多元的合作打下基础。

尽管目前为止，蒂芙尼与上马首次的合作是否会延伸出其他商业品的推出，还不得而知。不过，已经可以看到的一个例子是，在纽约马拉松50周年之际，蒂芙尼曾经推出了一个纽约马拉松50周年纪念系列，并在官方渠道进行售卖。

过去近三年，蒂芙尼在产品线开发方面做了许多创新实践，以重塑品牌形象。蒂芙尼与在潮流时尚界很有影响力的纽约当代艺术家Daniel Arsham、纽约潮牌Supreme、瑞士高级制表品牌百达翡丽Patek Philippe等分别合作推出限量联名商品，甚至与知名NFT项目CryptoPunks合作推出实体和NFT作品。

就在最近，蒂芙尼甚至联合了Daniel Arsham与日本宝可梦公司，推出了一个三方联名系列，围绕包括皮卡丘在内的六个经典宝可梦角色，打造了涵盖吊坠、项链的九款珠宝作品。

其中包含一条18K黄金镶钻皮卡丘小号吊坠，有大号与小号两种尺寸可供选择，并配有宝可梦精灵球礼盒。蒂芙尼设计师还创作了一款包含全部六只宝可梦的氧化处理银材质镶钻的项链。