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一条圣罗兰18K金手链定价35万元,它可以被称为高级珠宝吗?

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一条圣罗兰18K金手链定价35万元,它可以被称为高级珠宝吗?

“如果你以高级珠宝自居,意味着你要接受更高维度的挑战,要接受相应预算的(高级珠宝藏家的)认知评判。”

圣罗兰首个高级珠宝系列正式上市 图片来源:SAINT LAURENT

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

20231120日,法国高级时装品牌圣罗兰SAINT LAURENT正式在中国市场上市首个贵价珠宝系列产品。

圣罗兰于20235月首次对外官宣了这一系列作品,目前在中国官网上显示其定位为高级珠宝系列。这一系列由圣罗兰品牌创意总监Anthony Vaccarello设计。

他以简约的线条和不规则的几何形状对18K金、钻石等材料进行解构和组合,其中融入了圣罗兰品牌一些标志性的特征,例如Cassandre字母标识、Maillon链环图形等,打造了手镯、臂镯、项链、耳环、戒指等一系列单品。

圣罗兰SAINT LAURENT首个高级珠宝系列

根据市场规划,这个珠宝系列进入中国市场以后会在圣罗兰上海恒隆广场旗舰店、成都IFS旗舰店首发,并在圣罗兰品牌天猫官方旗舰店,微信官方小程序和品牌中国官网同步发售。

在中国市场发布首日晚间,界面新闻记者在圣罗兰官方小程序上看到,该系列珠宝的定价区间较广,既有定价为5800元的Le Cassandre18K金饰单钉耳环,也有价格为35200元的白18K金钻石胸针,更贵的则有一只30.5万元的黄18K金宽边手镯,甚至还有定价达到35万元的超大尺寸黄18K金塔层链条手链。

在当代艺术风格的框架下,圣罗兰最新推出的这个珠宝系列尝试尽可能与品牌本身前卫、先锋的风格贴近,同时在作品中强化品牌符号,以此作为卖点进行推广。

事实上,在诸多高端时装品牌近年来推出的贵价珠宝系列中,都能看到相似的产品开发策略。

路易威登Louis VuittonLV VOLT精品珠宝系列、普拉达Prada迄今为止已经推出两季的Eternal Gold精品珠宝系列,以及巴尔曼Balmain2022年初发布的首个精品珠宝系列等都是例子。它们都是以18K金为主要材质,辅以钻石作为镶嵌材料,并用品牌经典元素和图案对材料进行解构之下的作品。

这些品牌推出的贵价珠宝一口价都在上万元至十万元,乃至数十万元。路易威登珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计的LV VOLT精品珠宝系列中,有一条发布于2021年夏天的18K金项链定价甚至高达71万元

但不同之处在于,大部分高级时装品牌将这个定价区间的贵价珠宝称为精品珠宝,而圣罗兰推出的这个全新系列则直接打上了高级珠宝的标签。

路易威登LV VOLT精品珠宝系列

事实上,纵观整个珠宝市场,精品珠宝与高级珠宝是存在区别的。

GIA研究宝石学家、高端生活方式杂志《COMFORT舒适》主编李鹏博对界面新闻表示,精品珠宝更多是服务日常场景的,会出现一些符号化的语言来凸显品牌自身定位的设计。

他以卡地亚猎豹系列、宝格丽灵蛇系列为例,这些经典而独特的装饰元素常常被用到这些品牌的精品珠宝当中,喜欢这些经典元素的人跟这个品牌会更有共鸣,他也想通过这些元素向外界传递一种想法。

在这类成熟的传统高级珠宝品牌中,这类以经典元素打造的精品珠宝的定价也大多在数万到十数万甚至数十万不等。比如卡地亚CLASH系列珠宝一只在售的18K玫瑰金手镯官方叫价是70500元,而一只在售的18K黄金、镶嵌锆玛瑙的双头猎豹手镯定价为35.5万元。

但在这些精品珠宝系列之上,成熟品牌还有定价极为高昂的高级珠宝系列,价格可以从数百万、上千万,乃至上亿不等。与精品珠宝相比,高级珠宝最表层的差异在于其设计和工艺的复杂程度、珠宝和贵金属选材的丰富度上。

李鹏博告诉新闻,高级珠宝每一年要根据创作的主题背景和灵感来源,去搜集很多宝石,使用很多复杂的工艺,所用的一些零件也很复杂,甚至整个空间结构的连接方式等各种各样的细节都要考虑,比精品珠宝要复杂得多,这个是它们比较基本的区别。

定义高级珠宝还有更多维度。比如,高级珠宝作品的稀有度——比如像高级定制服装一样需要特别定制或产量极为有限,及其独特的美学和艺术价值,乃至于其兼具一定的投资属性,都是区分高级珠宝与精致珠宝的一些关键。

圣罗兰SAINT LAURENT首个高级珠宝系列

厘清这一区别,再回看圣罗兰推出首个高级珠宝系列,李鹏博认为,(如果)我们就只一个公开透明的材料成本进行粗算,它是以一个奢侈品的材料成本的利润率在标价的。但从产品设计、工艺、选材等角度来看,该系列都与他个人理解的高级珠宝存在差距。

事实上,一些更早布局珠宝市场的高级时装品牌,比如路易威登、香奈儿、迪奥,这几年都拿出了颇为亮眼的成熟的高级珠宝系列。这些作品与传统高级珠宝品牌的高珠系列一致,都融合了独特的设计和美学风格、复杂工艺和稀有珍宝,其中大部分件数稀少。

香奈儿2023年TWEED DE CHANEL高级珠宝系列
路易威登2022高级珠宝系列

可以看到的是,在通往高级珠宝市场的道路上,半路杀出的高级时装品牌也在跟随成熟高级珠宝品牌的发展路径,在产品结构上作出更细致的区分。这背后实际上是针对不同客群做出的区分,因为不同购买力的珠宝消费者或藏家对珠宝产品肯定有不同的期待和要求。

从这个角度来看,圣罗兰最新的高级珠宝系列或许会带来争议,因为它对自身产品线的定义正在挑战主流市场对高级珠宝的传统认知。李鹏博对界面新闻表示,如果你以高级珠宝自居,意味着你要接受更高维度的挑战,要接受相应预算的(高级珠宝藏家的)认知评判。

圣罗兰外国社交媒体截图

值得注意的是,在圣罗兰外国社交媒体上可以看到,品牌是用“Fine Jewelry”,也就是中文中的“精品珠宝”来称呼这个全新珠宝系列的。国内外称呼的不统一似乎也反映了品牌内部对于珠宝定位的不明确和不清晰。

李鹏博补充道,在我看来,很多高级时装品牌对珠宝的认知是不够的。高级珠宝需要长期的积累,对藏家心态有大量的样本收集,品牌才有能力打造出经久不衰,持续流通,一直受人关注的高级珠宝作品。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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一条圣罗兰18K金手链定价35万元,它可以被称为高级珠宝吗?

“如果你以高级珠宝自居,意味着你要接受更高维度的挑战,要接受相应预算的(高级珠宝藏家的)认知评判。”

圣罗兰首个高级珠宝系列正式上市 图片来源:SAINT LAURENT

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

20231120日,法国高级时装品牌圣罗兰SAINT LAURENT正式在中国市场上市首个贵价珠宝系列产品。

圣罗兰于20235月首次对外官宣了这一系列作品,目前在中国官网上显示其定位为高级珠宝系列。这一系列由圣罗兰品牌创意总监Anthony Vaccarello设计。

他以简约的线条和不规则的几何形状对18K金、钻石等材料进行解构和组合,其中融入了圣罗兰品牌一些标志性的特征,例如Cassandre字母标识、Maillon链环图形等,打造了手镯、臂镯、项链、耳环、戒指等一系列单品。

圣罗兰SAINT LAURENT首个高级珠宝系列

根据市场规划,这个珠宝系列进入中国市场以后会在圣罗兰上海恒隆广场旗舰店、成都IFS旗舰店首发,并在圣罗兰品牌天猫官方旗舰店,微信官方小程序和品牌中国官网同步发售。

在中国市场发布首日晚间,界面新闻记者在圣罗兰官方小程序上看到,该系列珠宝的定价区间较广,既有定价为5800元的Le Cassandre18K金饰单钉耳环,也有价格为35200元的白18K金钻石胸针,更贵的则有一只30.5万元的黄18K金宽边手镯,甚至还有定价达到35万元的超大尺寸黄18K金塔层链条手链。

在当代艺术风格的框架下,圣罗兰最新推出的这个珠宝系列尝试尽可能与品牌本身前卫、先锋的风格贴近,同时在作品中强化品牌符号,以此作为卖点进行推广。

事实上,在诸多高端时装品牌近年来推出的贵价珠宝系列中,都能看到相似的产品开发策略。

路易威登Louis VuittonLV VOLT精品珠宝系列、普拉达Prada迄今为止已经推出两季的Eternal Gold精品珠宝系列,以及巴尔曼Balmain2022年初发布的首个精品珠宝系列等都是例子。它们都是以18K金为主要材质,辅以钻石作为镶嵌材料,并用品牌经典元素和图案对材料进行解构之下的作品。

这些品牌推出的贵价珠宝一口价都在上万元至十万元,乃至数十万元。路易威登珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计的LV VOLT精品珠宝系列中,有一条发布于2021年夏天的18K金项链定价甚至高达71万元

但不同之处在于,大部分高级时装品牌将这个定价区间的贵价珠宝称为精品珠宝,而圣罗兰推出的这个全新系列则直接打上了高级珠宝的标签。

路易威登LV VOLT精品珠宝系列

事实上,纵观整个珠宝市场,精品珠宝与高级珠宝是存在区别的。

GIA研究宝石学家、高端生活方式杂志《COMFORT舒适》主编李鹏博对界面新闻表示,精品珠宝更多是服务日常场景的,会出现一些符号化的语言来凸显品牌自身定位的设计。

他以卡地亚猎豹系列、宝格丽灵蛇系列为例,这些经典而独特的装饰元素常常被用到这些品牌的精品珠宝当中,喜欢这些经典元素的人跟这个品牌会更有共鸣,他也想通过这些元素向外界传递一种想法。

在这类成熟的传统高级珠宝品牌中,这类以经典元素打造的精品珠宝的定价也大多在数万到十数万甚至数十万不等。比如卡地亚CLASH系列珠宝一只在售的18K玫瑰金手镯官方叫价是70500元,而一只在售的18K黄金、镶嵌锆玛瑙的双头猎豹手镯定价为35.5万元。

但在这些精品珠宝系列之上,成熟品牌还有定价极为高昂的高级珠宝系列,价格可以从数百万、上千万,乃至上亿不等。与精品珠宝相比,高级珠宝最表层的差异在于其设计和工艺的复杂程度、珠宝和贵金属选材的丰富度上。

李鹏博告诉新闻,高级珠宝每一年要根据创作的主题背景和灵感来源,去搜集很多宝石,使用很多复杂的工艺,所用的一些零件也很复杂,甚至整个空间结构的连接方式等各种各样的细节都要考虑,比精品珠宝要复杂得多,这个是它们比较基本的区别。

定义高级珠宝还有更多维度。比如,高级珠宝作品的稀有度——比如像高级定制服装一样需要特别定制或产量极为有限,及其独特的美学和艺术价值,乃至于其兼具一定的投资属性,都是区分高级珠宝与精致珠宝的一些关键。

圣罗兰SAINT LAURENT首个高级珠宝系列

厘清这一区别,再回看圣罗兰推出首个高级珠宝系列,李鹏博认为,(如果)我们就只一个公开透明的材料成本进行粗算,它是以一个奢侈品的材料成本的利润率在标价的。但从产品设计、工艺、选材等角度来看,该系列都与他个人理解的高级珠宝存在差距。

事实上,一些更早布局珠宝市场的高级时装品牌,比如路易威登、香奈儿、迪奥,这几年都拿出了颇为亮眼的成熟的高级珠宝系列。这些作品与传统高级珠宝品牌的高珠系列一致,都融合了独特的设计和美学风格、复杂工艺和稀有珍宝,其中大部分件数稀少。

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可以看到的是,在通往高级珠宝市场的道路上,半路杀出的高级时装品牌也在跟随成熟高级珠宝品牌的发展路径,在产品结构上作出更细致的区分。这背后实际上是针对不同客群做出的区分,因为不同购买力的珠宝消费者或藏家对珠宝产品肯定有不同的期待和要求。

从这个角度来看,圣罗兰最新的高级珠宝系列或许会带来争议,因为它对自身产品线的定义正在挑战主流市场对高级珠宝的传统认知。李鹏博对界面新闻表示,如果你以高级珠宝自居,意味着你要接受更高维度的挑战,要接受相应预算的(高级珠宝藏家的)认知评判。

圣罗兰外国社交媒体截图

值得注意的是,在圣罗兰外国社交媒体上可以看到,品牌是用“Fine Jewelry”,也就是中文中的“精品珠宝”来称呼这个全新珠宝系列的。国内外称呼的不统一似乎也反映了品牌内部对于珠宝定位的不明确和不清晰。

李鹏博补充道,在我看来,很多高级时装品牌对珠宝的认知是不够的。高级珠宝需要长期的积累,对藏家心态有大量的样本收集,品牌才有能力打造出经久不衰,持续流通,一直受人关注的高级珠宝作品。

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