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产品大降价,“高端零食第一股”良品铺子股价涨停,大股东套现4亿元后终止减持

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产品大降价,“高端零食第一股”良品铺子股价涨停,大股东套现4亿元后终止减持

股价年内累计跌幅达41.66%。

图片来源:界面新闻/范剑磊

实习记者 | 刘相君

在宣布将实施17年来首次大规模降价消息后,12月1日早盘,“高端零食第一股”良品铺子 603719.SH 股价一字涨停。当日收盘,该股报21.32元/股,成交量9.54万手,换手率2.38%,涨幅10.01%,最新市值85.49亿元。

当日晚间,良品铺子发布《股东权益变动达1%暨提前终止减持计划的公告》。本次减持计划实施前,公司股东达永有限持有公司总股本的30.30%,达永有限在5月25日-11月29日期间通过集中竞价交易、大宗交易的方式累计减持了公司1700万股,占公司总股本的4.25%。本次减持总金额达4.04亿元。

图片来源:良品铺子公告

 

刚上任三天的杨银芬,挥出改革的一刀

全品类零食品牌良品铺子是良品铺子股份有限公司(603719.SH)旗下的品牌,成立于2006年,是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌,品牌产品覆盖坚果炒货、糖果糕点、海味素食、肉类速食、饼干面包、糖巧饮料等15个品类。2020年2月24日,良品铺子成功在上交所挂牌上市,成为“高端零食第一股”

消息面上,11月29日,良品铺子当家人杨银芬发表了一封内部全员公开信:打响“降价不降质”的第一枪。信中明确提出将启动新一轮改革,回归良品铺子邻家形象。业务端将实施17年来最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

几天前的11月27日,良品铺子召开2023年第二次临时股东大会,选举产生第三届董事会成员,杨银芬成为公司第三届董事会董事长,并再次担任公司总经理的职务。

刚刚上任三天的杨银芬就挥出改革的一刀,他在公开信中直言:“当下,摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题,而是活不活得下去的问题。”

从行业角度来看,线上消费流量转移,竞争加剧,线下各种零食模式全面开花。三只松鼠(300783.SZ)、盐津铺子(002847.SZ)、百草味等“老牌子”势头依存,好特卖、好想来、零食很忙等线下连锁零食折扣店新军突起,如何抢占市场份额是各零食品牌们需要好好思考的问题。

图片来源:界面新闻/范剑磊

公开信指出,从用户角度来看,消费迈入理性时代,老百姓的钱袋子捂得更紧了,不同的人群消费层次更分化、更分明,如何满足不同用户的需求,同样是摆在品牌面前的考验。消费者认为我们“贵”的现实问题,也表明我们的产品价格必须要更加亲民,我们的品质心智需要进一步夯实。

今年业务端增速负增长,改革升级或成必然

杨银芬这封公开信中写道:随着公司发展17年,机构臃肿、人浮于事,官僚主义、本位主义都浮现出来。体现在外部,就是发展滞缓,规模、盈利能力下降。

数据显示,2020年-2022年,良品铺子营业收入分别为78.94亿元、93.24亿元和94.40亿元,增长率分别为2.32%、18.11%和1.24%,其中2022年增速明显下降。

拉近时间线,单看2023年营业表现,公司前三季度营收增速分别为-18.94%、-18.55%和-14.33%;净利润同比变动幅度为57.03%、-2.92%和-33.61%。

图片来源:东方财富网

内忧外患之下,良品铺子年内股价也持续下跌,年内累计跌幅达41.66%。该股12月1日的收盘价距其2022年7月时创下的85.22元/股的最高价(前复权),已下跌75%。

正如杨银芬在信中说的那样:“不变,我们真的有可能失去在牌桌上的资格”。良品铺子这一枪,能否撬动零食行业的降价潮?

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

良品铺子

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产品大降价,“高端零食第一股”良品铺子股价涨停,大股东套现4亿元后终止减持

股价年内累计跌幅达41.66%。

图片来源:界面新闻/范剑磊

实习记者 | 刘相君

在宣布将实施17年来首次大规模降价消息后,12月1日早盘,“高端零食第一股”良品铺子 603719.SH 股价一字涨停。当日收盘,该股报21.32元/股,成交量9.54万手,换手率2.38%,涨幅10.01%,最新市值85.49亿元。

当日晚间,良品铺子发布《股东权益变动达1%暨提前终止减持计划的公告》。本次减持计划实施前,公司股东达永有限持有公司总股本的30.30%,达永有限在5月25日-11月29日期间通过集中竞价交易、大宗交易的方式累计减持了公司1700万股,占公司总股本的4.25%。本次减持总金额达4.04亿元。

图片来源:良品铺子公告

 

刚上任三天的杨银芬,挥出改革的一刀

全品类零食品牌良品铺子是良品铺子股份有限公司(603719.SH)旗下的品牌,成立于2006年,是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌,品牌产品覆盖坚果炒货、糖果糕点、海味素食、肉类速食、饼干面包、糖巧饮料等15个品类。2020年2月24日,良品铺子成功在上交所挂牌上市,成为“高端零食第一股”

消息面上,11月29日,良品铺子当家人杨银芬发表了一封内部全员公开信:打响“降价不降质”的第一枪。信中明确提出将启动新一轮改革,回归良品铺子邻家形象。业务端将实施17年来最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

几天前的11月27日,良品铺子召开2023年第二次临时股东大会,选举产生第三届董事会成员,杨银芬成为公司第三届董事会董事长,并再次担任公司总经理的职务。

刚刚上任三天的杨银芬就挥出改革的一刀,他在公开信中直言:“当下,摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题,而是活不活得下去的问题。”

从行业角度来看,线上消费流量转移,竞争加剧,线下各种零食模式全面开花。三只松鼠(300783.SZ)、盐津铺子(002847.SZ)、百草味等“老牌子”势头依存,好特卖、好想来、零食很忙等线下连锁零食折扣店新军突起,如何抢占市场份额是各零食品牌们需要好好思考的问题。

图片来源:界面新闻/范剑磊

公开信指出,从用户角度来看,消费迈入理性时代,老百姓的钱袋子捂得更紧了,不同的人群消费层次更分化、更分明,如何满足不同用户的需求,同样是摆在品牌面前的考验。消费者认为我们“贵”的现实问题,也表明我们的产品价格必须要更加亲民,我们的品质心智需要进一步夯实。

今年业务端增速负增长,改革升级或成必然

杨银芬这封公开信中写道:随着公司发展17年,机构臃肿、人浮于事,官僚主义、本位主义都浮现出来。体现在外部,就是发展滞缓,规模、盈利能力下降。

数据显示,2020年-2022年,良品铺子营业收入分别为78.94亿元、93.24亿元和94.40亿元,增长率分别为2.32%、18.11%和1.24%,其中2022年增速明显下降。

拉近时间线,单看2023年营业表现,公司前三季度营收增速分别为-18.94%、-18.55%和-14.33%;净利润同比变动幅度为57.03%、-2.92%和-33.61%。

图片来源:东方财富网

内忧外患之下,良品铺子年内股价也持续下跌,年内累计跌幅达41.66%。该股12月1日的收盘价距其2022年7月时创下的85.22元/股的最高价(前复权),已下跌75%。

正如杨银芬在信中说的那样:“不变,我们真的有可能失去在牌桌上的资格”。良品铺子这一枪,能否撬动零食行业的降价潮?

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