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11月微信小游戏数据出炉:传奇品类飙升,三七多款产品入榜

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11月微信小游戏数据出炉:传奇品类飙升,三七多款产品入榜

在经历了国庆假期的10月,投放策略分化后,11月小游戏买量消耗格局又稳定了下来。

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|DataEye研究院

小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度微信小游戏观察。(以下数据为DataEye独家获取,非微信官方,经核实误差不超过1%)

一、11月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗占比来看,11月消耗格局环比变化不大:

消耗第一梯队,角色卡牌、放置(含开箱)依然稳定。11月二者合计占比为48%,环比10月上升了一个百分点,主要是角色卡牌品类消耗占比有所提升,《咸鱼之王》消耗贡献,连续稳坐消耗榜第一。

放置(含开箱)在11月的消耗占比基本持平10月,《寻道大千》《灵魂序章》等开箱子产品依然强势,稳居头部。消耗第二梯队,传奇RPG、仙侠RPG、模拟经营维持上个月排名顺位。具体来看,11月传奇RPG上涨了2个百分点,而仙侠RPG占比下滑,模拟经营稳定。传奇RPG占比上升,主要是贪玩、非玩不可发行的传奇产品贡献。

总体而言,11月整体消耗格局环比10月变化不大。在经历了国庆假期的10月,投放策略分化后,11月小游戏买量消耗格局又稳定了下来。

二、11月微信小游戏消耗榜

(一)买量投放消耗榜

消耗榜头部:《咸鱼之王》《寻道大千》排名消耗榜前二。三七、豪腾(疯狂游戏)在前五产品中占四席,可谓强势。其中,豪腾《道天录》在11月联动了吞噬星空,是品牌+效果双重发力。

消耗榜肩部:主要是北京、广深厂商的小游戏老面孔占据,包括豪腾《肥鹅健身房》《疯狂骑士团》、途游《次神光之觉醒》、寰宇九州《小鸡舰队出击》、4399《冒险大作战》、贪玩《原始传奇》《三国吧兄弟》、青时《青云诀之伏魔》等。

消耗榜新星:11月异军突起的新星,是排在消耗总榜第20名的《国王指意》(类似的还有海南高斯发行的《正中靶心》,海外版《甘道夫醒醒啦》的发行则是大梦龙途)。《国王指意》则是临游科技发行,塔防+肉鸽+割草融合玩法的混变小游戏,黑白水墨/涂鸦画风较为独特,是少见的题材、玩法全面创新。

此外,贪玩《原始传奇》再次冲进消耗榜前列,位列第10(10月未进前20名),同为传奇产品,非玩不可网络(恺英持股30%)的《魔神之战》位居第14名。奇趣网络的二次元小游戏《星舰纪元》,也冲入消耗榜TOP15、消耗增长榜TOP3。

值得关注的是,11月消耗榜TOP20中,混合变现产品占比有所提升,达到50%。混变产品相比于纯IAP内购产品,用户留存表现更出色。

(二)买量投放消耗增长榜

11月消耗增长榜中,三七表现突出。两款产品消耗增长明显,其中一款是斗罗IP+开箱+混变《灵魂序章》排名第一,而另一款就是《寻道大千》。两款产品稳居微信小游戏畅销榜前列。

消耗增长榜TOP20中,有两个品类突出:

一是传奇品类有5款产品进入消耗增长榜TOP20,传奇品类抢量势头突出,其中贪玩旗下《原始传奇》位列消耗增长榜第7、《主宰传奇》第10、《王者大冒险》第14——贪玩全面发力?

二是模拟经营品类有2款产品进入消耗增长榜TOP20,分别是排名第9的《这城有良田》和排名第17的《商业都市》,均来自益世界。11月《商业都市》还找来张卫健品牌代言,这在小游戏领域较为少见(详见小游戏开始卷品牌代言了!)。

三、11月买量素材趋势

(一)微信小游戏参投素材量、参投游戏数

总素材量方面,11月份微信小游戏素材投放量持续攀升,日均投放素材量超过16万组,素材大盘总量环比提升明显,并且取得新高。进入Q4之后,国内微信小游戏投放市场活跃,素材消耗不断提升。同时说明,国内小游戏效果广告投放愈发重要,抢量争夺开始加剧。

投放游戏数方面,11月日均参与投放的小游戏基本持平10月。今年国内在投小游戏数量快速提升,但进入Q4之后整体在投数呈现稳定的状态态势。一方面说明国内小游戏市场已经处于买量常态化状态,新游上线买量营销已经成为标配;另一方面来看,微信小游戏已经进入大浪淘沙阶段,低品质的产品逐渐被淘汰。

(二)游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示,11月参投微信小游戏玩法TOP10分类,休闲、益智、消除占比位列前三。TOP10分类中,现代题材占比最高,魔幻、仙侠以及传奇进入TOP5。

整体来说,微信小游戏头部题材和玩法相对稳固,大盘中轻度化小游戏占比依然高,一方面是开发周期短适合国内游戏厂商入局试水微信小游戏赛道;另一方面游戏上手难度低,玩家接受程度高。可是在消耗金额维度上,远不及重度、中度。

因此可以看到,相对轻度休闲的现代题材游戏数保持增长,11月新参投产品超过400款,侧面说明小游戏开发者持续入局,未来抢量竞争或更加激烈。

对比10月,11月份中重度题材的参投游戏数均有小幅度增长,数量在10-20款左右。而传奇题材却是唯一下滑的主流题材,主要原因还是“传奇”小游戏版权明确,一部分中小传奇厂商避免侵权,或已经减少运营和产品立项,大盘内的传奇小游戏产品数量可能会持续减少。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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11月微信小游戏数据出炉:传奇品类飙升,三七多款产品入榜

在经历了国庆假期的10月,投放策略分化后,11月小游戏买量消耗格局又稳定了下来。

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|DataEye研究院

小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度微信小游戏观察。(以下数据为DataEye独家获取,非微信官方,经核实误差不超过1%)

一、11月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗占比来看,11月消耗格局环比变化不大:

消耗第一梯队,角色卡牌、放置(含开箱)依然稳定。11月二者合计占比为48%,环比10月上升了一个百分点,主要是角色卡牌品类消耗占比有所提升,《咸鱼之王》消耗贡献,连续稳坐消耗榜第一。

放置(含开箱)在11月的消耗占比基本持平10月,《寻道大千》《灵魂序章》等开箱子产品依然强势,稳居头部。消耗第二梯队,传奇RPG、仙侠RPG、模拟经营维持上个月排名顺位。具体来看,11月传奇RPG上涨了2个百分点,而仙侠RPG占比下滑,模拟经营稳定。传奇RPG占比上升,主要是贪玩、非玩不可发行的传奇产品贡献。

总体而言,11月整体消耗格局环比10月变化不大。在经历了国庆假期的10月,投放策略分化后,11月小游戏买量消耗格局又稳定了下来。

二、11月微信小游戏消耗榜

(一)买量投放消耗榜

消耗榜头部:《咸鱼之王》《寻道大千》排名消耗榜前二。三七、豪腾(疯狂游戏)在前五产品中占四席,可谓强势。其中,豪腾《道天录》在11月联动了吞噬星空,是品牌+效果双重发力。

消耗榜肩部:主要是北京、广深厂商的小游戏老面孔占据,包括豪腾《肥鹅健身房》《疯狂骑士团》、途游《次神光之觉醒》、寰宇九州《小鸡舰队出击》、4399《冒险大作战》、贪玩《原始传奇》《三国吧兄弟》、青时《青云诀之伏魔》等。

消耗榜新星:11月异军突起的新星,是排在消耗总榜第20名的《国王指意》(类似的还有海南高斯发行的《正中靶心》,海外版《甘道夫醒醒啦》的发行则是大梦龙途)。《国王指意》则是临游科技发行,塔防+肉鸽+割草融合玩法的混变小游戏,黑白水墨/涂鸦画风较为独特,是少见的题材、玩法全面创新。

此外,贪玩《原始传奇》再次冲进消耗榜前列,位列第10(10月未进前20名),同为传奇产品,非玩不可网络(恺英持股30%)的《魔神之战》位居第14名。奇趣网络的二次元小游戏《星舰纪元》,也冲入消耗榜TOP15、消耗增长榜TOP3。

值得关注的是,11月消耗榜TOP20中,混合变现产品占比有所提升,达到50%。混变产品相比于纯IAP内购产品,用户留存表现更出色。

(二)买量投放消耗增长榜

11月消耗增长榜中,三七表现突出。两款产品消耗增长明显,其中一款是斗罗IP+开箱+混变《灵魂序章》排名第一,而另一款就是《寻道大千》。两款产品稳居微信小游戏畅销榜前列。

消耗增长榜TOP20中,有两个品类突出:

一是传奇品类有5款产品进入消耗增长榜TOP20,传奇品类抢量势头突出,其中贪玩旗下《原始传奇》位列消耗增长榜第7、《主宰传奇》第10、《王者大冒险》第14——贪玩全面发力?

二是模拟经营品类有2款产品进入消耗增长榜TOP20,分别是排名第9的《这城有良田》和排名第17的《商业都市》,均来自益世界。11月《商业都市》还找来张卫健品牌代言,这在小游戏领域较为少见(详见小游戏开始卷品牌代言了!)。

三、11月买量素材趋势

(一)微信小游戏参投素材量、参投游戏数

总素材量方面,11月份微信小游戏素材投放量持续攀升,日均投放素材量超过16万组,素材大盘总量环比提升明显,并且取得新高。进入Q4之后,国内微信小游戏投放市场活跃,素材消耗不断提升。同时说明,国内小游戏效果广告投放愈发重要,抢量争夺开始加剧。

投放游戏数方面,11月日均参与投放的小游戏基本持平10月。今年国内在投小游戏数量快速提升,但进入Q4之后整体在投数呈现稳定的状态态势。一方面说明国内小游戏市场已经处于买量常态化状态,新游上线买量营销已经成为标配;另一方面来看,微信小游戏已经进入大浪淘沙阶段,低品质的产品逐渐被淘汰。

(二)游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示,11月参投微信小游戏玩法TOP10分类,休闲、益智、消除占比位列前三。TOP10分类中,现代题材占比最高,魔幻、仙侠以及传奇进入TOP5。

整体来说,微信小游戏头部题材和玩法相对稳固,大盘中轻度化小游戏占比依然高,一方面是开发周期短适合国内游戏厂商入局试水微信小游戏赛道;另一方面游戏上手难度低,玩家接受程度高。可是在消耗金额维度上,远不及重度、中度。

因此可以看到,相对轻度休闲的现代题材游戏数保持增长,11月新参投产品超过400款,侧面说明小游戏开发者持续入局,未来抢量竞争或更加激烈。

对比10月,11月份中重度题材的参投游戏数均有小幅度增长,数量在10-20款左右。而传奇题材却是唯一下滑的主流题材,主要原因还是“传奇”小游戏版权明确,一部分中小传奇厂商避免侵权,或已经减少运营和产品立项,大盘内的传奇小游戏产品数量可能会持续减少。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。