界面新闻记者 | 伍洋宇

小米汽车的造势行动正向线下延伸。

12月27日晚，在小米汽车技术发布会召开的前一天，雷军连发五条微博，每条微博中都附带两张巨幕广告的照片，屏幕上的文字与微博文案大体一致，为小米汽车向比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为等厂商“致敬”。

据了解，图上五幅广告巨幕所属大楼对应的城市，均为各个汽车品牌的总部所在地。其中，“致敬”比亚迪的广告屏幕位于深圳，“致敬”蔚来、小鹏、理想、华为的分别在上海、广州、北京、深圳。 

这一系列巨幕广告和微博内容的发布契机，源于雷军在今日一早发布的一条内容。他称小米“深知汽车工业之复杂，开拓之不易，向中国新能源汽车行业先行者致敬！”宣传图文中列举了前述所有汽车公司的品牌名称。 

自小米汽车技术发布会定档以来，雷军已连续多日通过微博在线上造势。但作为线下广告动作，这似乎是小米汽车的第一次。这意味着，小米汽车的市场营销团队或已正式启动品牌形象塑造等相关工作。

这场声势浩大的致敬行为已经实现了品牌互动。截至发稿，比亚迪汽车官方微博已转发相关内容，对小米汽车加入中国新能源汽车“大家庭”表示欢迎，并向雷军的企业家精神致敬；蔚来创始人李斌通过个人微博转发并表示感谢雷军的鼓励。他回忆称，“想起2013年1月的一个深夜第一次跟雷总谈到要造车，今天雷总自己亲自下场造的车要跟大家见面了，热烈祝贺！”

在此之前，雷军曾在社交平台发布了多封公开信对即将到来的发布会表达信心，同时谈论了自己在创业造车的过程中设定的目标和付出的努力，以及小米汽车团队对于首辆车投入的人员规模和资金规模。

他始终在强调造车的艰难，对汽车行业要保持十足的敬畏心。不过他也透露出业界对于小米汽车的信心，例如宣布造车当晚，汽车圈很多群“沸腾”了，随后小米在很短的时间内收到了数万份简历，并迅速集结了一群行业优秀人才。

迄今为止，小米汽车共计召集了上千名专家级别的人才，已投入上百亿元。据新浪最新报道，整个小米汽车团队已达到3700人规模。