作者 | 齐朋利、刘丹如、罗立璇、秦泉、马程

10年前的1月9日，苹果发布了第一代iPhone。腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙此前在演讲中介绍，他早已经确定了小程序（此前被称之为应用号）的“启动日”——2017年1月9日。

这款有志于颠覆苹果App商店的产品今天一经上线便市场反应强烈，中午时分，“小程序百强名单”就已经在朋友圈中流传。不过，腾讯微信开发团队拒绝透露上线小程序的数量，他们向澎湃新闻表示，“经过审核发布的小程序数量在不断增加，我们期待见到更丰富多样的小程序”。

小程序也成为了文化娱乐行业创业者的热点话题。为此，《三声》（ID:Tosansheng）采访了多家文娱创业公司的创始人，谈谈他们的小程序，以及对这个新平台的看法。

整体而言，在首批上线的小程序中，大多数公司将其作为工具平台来进行开发，主要是银行金融、订机票酒店的旅游行业等。通过此前张小龙对于小程序的解读，小程序将推动应用的工具化，对于已经拥有独立APP、或是完成了用户积累的头部内容，目前尚且没有太多的导流和产品创新意义。

对于小型创业公司，或许小程序将是一个新的机会，特别是对于在创业初期不愿承担App开发或者运营的创业者，小程序将为其提供便利。同时，和第一批上线小程序一起火起来的，还有小程序的开发者。例如，开发了“吴晓波频道会员”、“十点读书”、“十点课堂”以及“一平方米静心”4个小程序的创业公司小鹅通。

重要的是，和原生App相比，小程序体积较小，且不需要下载、更新。举一个简单的例子，如果你在城市中不熟悉的地点参加会议，午休时想找个快捷酒店休闲一下，这时不需要下载携程，只要打开微信小程序，就可以按位置推荐找到附近的酒店下单。

这就是张小龙在过去一年多次解释的“用完即走”，也就是无须安装、无须卸载，直接进入应用场景，无需下载APP，也不占用你的手机内存。与此同时，他对于微信也有了新的定义，在他看来，微信是工具而不是不是平台，而一个可以方便任何事的工具，一个你离不开的工具，那么即便不是平台，胜似平台。

在《三声》（ID:Tosansheng）采访的多家内容和社区创业公司中，内容创业领域的“头部”公司已经上线了小程序，但目前功能较为初级，而小型内容团队则大多处于观望状态；社区对于小程序开发更为积极，毒舌电影和碎乐都很看好小程序在“轻场景”方面的前景。

有意思的是，多家视频直播平台对《三声》（ID:Tosansheng）表示，没有上线小视频的计划。而据称“视频直播平台受到小程序的官方限制”。

 

内容：有人观望，有人试水

小鹅通目前定位于为自媒体知识付费和社群运营的聚合性工具，应用场景多为微信公众号，而产品形态的前端表现为嵌入公号内的H5。

虽然小鹅通已通过H5实现了视频、音频、直播付费问答等交互形式、专为知识付费设计的一键式购买流程等功能，但由于表现形式的限制，有些使用场景下仍旧难以构成完美的用户体验。例如，当你用H5观看视频或者阅读微信公众号文章时，如果想查看微信必须先退出，然后再重新找到刚刚观看的内容。

小鹅通创始人鲍春健正是出身腾讯。在他看来，相较于过去的H5等承载方式，小程序是更为标准化和复杂的载体，而且其交互流畅性、运行速度及用户体验几乎与原生App几乎相差无几。

通过开发“吴晓波频道会员”、“十点读书”等小程序，小鹅通团队认为，源代码被限制在1024K以内的小程序，本身不会消耗太大流量，又省去了下载和卸载的过程，运行时又独立于其他APP（听音频的同时刷微信和朋友圈，以及回微信消息后可迅速回到之前阅读的文章的需求迎刃而解），小程序在未来必然可以快速迸发新的玩法和机会，大大释放知识付费市场的潜能。

目前内容创业领域，“大号”们都已经抢先试水，特别是知识付费领域。和吴晓波频道一样，十点读书也是第一批上线了小程序。十点文化创始人林少坦承，对于小程序更多的玩法和机会，还要通过进一步的观察和产品迭代来发现。但是，总体来说，他认为小程序对于内容创业有一定的利好，“只要你用过了一个小程序，它就会留在列表里，对我们来说，增加了触达用户的机会。”

十点文化制作了两个微信小程序：十点读书和十点课堂。“未来我们的一个工作重点就是研究如何将微信小程序进行优化，更新迭代。”林少说。

不过，十点读书的小程序内容现在还比较初级，主要以公众号里的十点电台的音频内容为主；十点课堂则主要是一部分精选课程，比如说“PPT你问我答”和“寺昆老西的演讲比赛实录”等，未来内容将会进一步充实。

也有相当部分的创业团队处于观望。例如，主打语音知识内容付费的米果文化，目前主要产品是《好好说话》，公司创始人胡渐彪表示，目前尚没有推出小程序的打算。

快看漫画的联合创始人Mandy则表示，快看漫画一直在关注小程序开发，但内部还在讨论上线时间，以及是否上线。快看漫画在早期在移动端发布条漫，获得了一大批泛二次元用户，刚刚宣布其获得了2.5亿的C轮融资。

社区：App难以取代，

小程序适用于轻度场景

社区类产品的运营者对小程序普遍更加重视，尽管毒舌电影和碎乐音乐都认为App依然难以取代，但他们同样看好通过微信渠道小程序在维护用户关系方面的作用。

影迷社区毒舌电影CTO阿杜认为，小程序对于内容公司有两个利好，首先是相对于APP，小程序容量小，释放了用户手机的存储空间，也有更多的想像空间；其次是可以加速用户反馈问题的处理和产品调整。

阿杜说，毒舌电影全网有1100万用户，仅仅提供内容需求的订阅号显然不能满足毒舌电影的所有想法，“小程序提供了有了更大的想象空间，从选电影到看电影再到评论电影，我们要用小程序打通影迷观影的闭环。”

与此同时，阿杜表示，毒舌电影还是会继续开发自己的APP，提供更全面的电影服务功能。“更深度的用户需求，我们会用App来满足，现在App已经开发完成，进入内测阶段，预计春节公测。”

音乐人社区碎乐早在2016年11月就开始开发小程序。碎乐CEO陈超仁表示，小程序很适合让用户无障碍参与到音乐的内容生产和收听中，而且和App相比，开发周期短，过程也很简单。在用户体验方面，他认为小程序使用顺畅上不亚于App。

但是，由于微信在小程序的流量入口以及传播路径方面尚且处于试水阶段，限制较多，不适合作为完整App的入口。“我们认为小程序适合于简单轻度的用户场景。未来碎乐会紧密关注小程序的导流布局，及时跟进，让微信用户更容易跟音乐人建立直接的连接。”陈超仁说。

碎乐首席内容官刘静表示，目前碎乐的小程序只放出了展示精选作品的功能，后续再持续做优化，“小程序势必是比较轻量的，不可能把App上所有的功能都搬过去，后续怎么改造还要一边运营观察一边做判断，目前还不能确定。”

直播：视频直播被“设置准入障碍”？

视频直播平台集体错过了今天的第一批小程序上线。根据了解，这是由于微信开发团队对直播类产品设置了“准入障碍”。

对于“视频直播平台受到小程序的官方限制”的说法，抱抱直播CEO舒迅没有直接回应，在他的表述中，“小程序的主场景在O2O和支付，抱抱直播目前没有相应的开发计划。”陌陌直播同样向《三声》（ID:Tosansheng）表示，目前没有小程序开发计划。

来疯直播CEO张宏涛表示，“团队在讨论之中，没有讨论出来之前，不敢乱讲。”映客的CEO 奉佑生表示，小程序对整个移动互联网都有大的生态影响，直播是生态的一部分，映客会在流量的红利阶段接入小程序，目前已经准备在准备

不过，荔枝FM今天上线了名为“荔枝FM播客”的小程序。据称，这是目前唯一一个直播平台的小程序。

荔枝FM创始人、CEO赖奕龙表示，小程序是实验性的，也是一个发展趋势，荔枝FM希望将其打造成为一款语音直播社交平台的小程序，并以情感、脱口秀、泛娱乐等节目为社交平台的主要内容。

赖奕龙表示，虽然微信官方希望用户“用完即走”，但也会有一些小程序让用户产生粘性。“我们的黏性靠主播，即使荔枝FM这个APP没有了，只要有主播，用户就会在。因为主播跟他们的听众之间有一种情感的联系在里面。”

平台：视频无惊喜，动漫不积极

网络音频平台蜻蜓fm在今天上线了小程序“青蜻蜓”。据介绍，青蜻蜓取义“请倾听”和“轻轻听”，用户在青蜻蜓不但可以收听节目，还因蜻蜓fm打通了小程序和客户端的用户体系，用户在客户端上收藏的节目在小程序里可以直接收听，收听历史也可以听步。

蜻蜓fm CTO杨晶生在接受《三声》（ID:Tosansheng）采访时同样认为，小程序不可能在短期内取代App，但“在有些场景下会非常有竞争力”。

根据杨晶生的介绍，蜻蜓对于小程序非常重视，从去年1月开始，蜻蜓就针对小程序做过很多市场调研，并从9月开始正式的产品研发。“小程序作为一个产品本身，现在还很难判断前景。但是微信在中国互联网世界中太重要了，我觉得做小程序最重要的原因之一，是不能放弃微信用户这块市场。”

网络售票平台娱票儿的小程序“娱票儿+”也在今天上线。娱票儿方面表示，小程序主要是提供便捷消费服务功能。而无论是娱票儿App，还是微信钱包内的“电影演出赛事”入口，都拥有更丰富的完整娱乐消费体验，用户可以查阅更多的图文资料、视频、评论，与他人互动等等。

上线小程序后，用户会根据不同的使用习惯不同使用不同的入口：比如我只是想快速买电影票，可能会使用娱票儿小程序，页面更简洁，操作简单一些，而我需要了解影片更多的资料，我还是会去娱票儿APP上，去查看更多资料。

娱票儿方面也认为，小程序的出现将是对线下场景支付的变革，与以往一店一App不同，未来扫码后只不再下载App，只要在小程序里操作就可以，因此小程序的出现不是取代什么功能，而是让移动消费多一种选择。

小程序上线第一天，视频类的小程序并没有太多惊喜，除了腾讯本家的腾讯视频之外，只有豌豆荚出品的开眼视频（Eyepitisers）已经上线。

从长远来说，一方面，即看即走，无需下载卸载的模式，还是适合视频内容的传播，不会占据太多的内存，尤其是短视频内容。与微信公众号相比，可以进行即刻地更新都是小程序的优势。另一方面，很多用户需要视频类app的缓存功能，以便随时观看，而会员制则需要保持长期的绑定，登录系统无疑会降低用户体验。

目前，腾讯视频已经为微信设计了专门的页面，和网页版、App版都有着较大的区别。电影、综艺、动漫、电视剧，都能够在腾讯视频的小程序里直接收看。视频分类明晰，也可以轻松找到想看的视频。

开眼视频是豌豆荚旗下的一个短视频类的App。这款小程序每天精挑细选 5-10 条优质的高清视频，点击即可播放，视觉上的惊艳是“开眼”系列的优势。

值得关注的是，豌豆荚此前被阿里收购，联合创始人王俊煜在收购之后，离开了豌豆荚，创建内容平台“轻芒”。这款App主要选整合了豆瓣、简书、微信公众号等多个来源的内容，涵盖家居、美食、科技、旅行等主题。“轻芒”第一时间出现在了小程序的名单上。

动漫平台方面对小程序表现得并不积极。根据目前《三声》（ID:Tosansheng）记者了解到的情况，腾讯动漫暂时没有开发微信小程序的计划。而网易漫画小程序正在开发中，目前已经进入调试阶段。网易漫画希望借由小程序为用户提供更简单更快捷的漫画阅读体验，满足碎片化时间的阅读需求。

实际上，小程序的正式上线刚刚是第一天，未来还会充满着变数和调整。对大多数文娱创业者而言，他们还在寻找和观察小程序能够提供给自己的机会，而现在，“试试看”的心态更为明显——“万一又是一个风口呢？”

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