记者｜覃思悦

2024年澳大利亚网球公开赛（下简称“澳网”）将于本月中旬在澳大利亚墨尔本公园举行。今年的赛事是澳网历史上首次为期15天的赛事。目前多位好手已经抵达澳洲备战今年的第一项大满贯赛事。

与此同时，2024澳网连宣几个商业合作：国产白酒品牌泸州老窖宣布与澳网续约五年；跑鞋品牌New Balance成为澳网官方合作伙伴。

法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）则拿到今年澳网官方奖杯箱合作伙伴的头衔：LV将为男单冠军奖杯诺曼·布鲁克斯挑战杯以及女单冠军奖杯达芙妮·阿克赫斯特纪念杯定制奖杯箱。

据品牌介绍，奖杯箱将由路易威登旗下的Asnières工坊手工打造，采用路易威登标志性Monogram帆布和经典皮革。

事实上，这并不是奢侈品牌第一次为体育赛事打造奖杯或奖杯箱。仅LV一家，就已经为FIFA世界杯、NBA、F1摩纳哥大奖赛、电竞《英雄联盟》全球总决赛制作过冠军奖杯。

美国著名珠宝品牌Tiffany & Co（下简称“Tiffany”）如今也是各大体育赛事的常客。

这家1837年诞生于美国纽约的品牌参与NBA奖杯设计近50次。2022年，为了纪念NBA的第75个赛季，Tiffany还参与了总冠军奖杯拉里·奥布莱恩杯的外观改良设计，并且和联盟推出了以魔术师约翰逊和拉里·伯德命名的全新联盟MVP奖杯（东西部MVP奖）。

不仅NBA，北美四大体育联盟中的NFL（美国国家橄榄球联盟）和MLB（美国职棒大联盟）也在奖杯设计、制作上和Tiffany保持着长期的合作关系。

与LV一样，Tiffany对于网球大满贯赛事也充满兴趣。

2023年，Tiffany刚刚与美国网球协会签署了一份多年合作协议，品牌将继续作为美网的官方奖杯合作伙伴为赛事制作纪念奖杯。2023美网举办时，Tiffany还首次在决赛现场为冠军奖杯手工刻字。

另外，近些年热度颇高的电竞赛事中也有美国珠宝品牌的身影。

2021年，Tiffany为LPL赛区重塑冠军奖杯银龙杯，以纪念英雄联盟进入中国十周年。2022年，Tiffany再次与英雄联盟母公司拳头游戏达成合作，重塑S12英雄联盟总决赛的冠军奖杯。

不难发现，以LV、Tiffany为代表的奢侈品牌，在竞技场上正越来越高调。

2021年夏天举行的东京奥运会、2022年的北京冬奥会和卡塔尔世界杯、2023年上演的成都大运会、女足世界杯和杭州亚运会，到今年夏天即将打响的巴黎奥运会，打造了一个连续三年体育大年的周期。

同时，NBA、网球四大满贯等职业赛事持续稳定举办，商业价值不断走高。

大赛背后，是媒体持续的高曝光。

北京冬奥会期间，美国运动员朱莉娅·马里诺 (Julia Marino) 的Prada滑雪板在全球范围内为Prada带来了约980万美元的同等品牌价值。

LV则在2022年世界杯期间用一条梅罗“同框”的广告“霸屏”。消息人士透露，为了拍摄这条广告，LV的投入至少超过两百万欧元。

这些都让奢侈品牌意识到了体育界不可小觑的热度，开始从装备赞助、奖杯奖牌设计等多方面渗透，希望进一步提升存在感。